Di Dalam Kilang Kandungan Di Belakang 'The Tonight Show,' Yang Baru Mencecah 30 Juta Pelanggan Di YouTube

Pada hari Jumaat, 12 Ogos, NBC Rancangan Malam Ini Dibintangi Jimmy Fallon mencapai pencapaian TV lewat malam — walaupun, yang tidak berkaitan dengan penilaian atau mana-mana metrik kejayaan tradisional yang mungkin dikaitkan dengan program TV linear. The Tonight Show, sebenarnya, baru sahaja mencecah 30 juta pelanggan di YouTube, menjadi rancangan lewat malam pertama yang melepasi tanda itu di tengah-tengah permainan tanah digital dan perebutan 24-7 untuk perkongsian minda dalam talian yang kini menggunakan semua hos TV lewat malam. Serta pasukan kreatif di sekeliling mereka.

Untuk rancangan larut malam seperti Fallon's, terdapat siaran yang penonton lihat di TV — di mana dia bergurau, contohnya, dengan tetamu seperti Madonna dan Kate McKinnon seperti yang dia lakukan minggu ini, dan melakukan persembahan seperti segmen Nota Terima Kasih biasa. Dan kemudian ada kerja yang bermula di belakang tabir setiap hari, diawasi oleh Pertunjukan Malam Ini ketua digital Nick Dyer.

Mengumpul 30 juta pelanggan YouTube (CBS' The Late Show Akhir dengan James Corden tidak jauh ketinggalan, dengan lebih 27 juta pada masa penulisan ini) adalah hasil sampingan, untuk Team Fallon, operasi kreatif dan kandungan yang pada asasnya membahagikan hari kepada dua bahagian. Dengan bekerja siang dan malam untuk memastikan semua platform utama diisi dengan petikan rancangan, kandungan asli dan banyak lagi, ia membantu mengubah The Tonight Show menjadi mesin penciptaan kandungan digital — selain daripada rekod YouTubenya, Fallon juga merupakan rancangan bual bicara AS yang paling banyak diikuti di TikTok, dengan lebih daripada 12 juta pengikut di sana.

Dyer menerangkan kepada saya bagaimana Pertunjukan Malam Ini pasukan digital bekerja sepanjang masa untuk menyokong persembahan dan Fallon, dengan sebahagian daripada pasukan bekerja syif pada waktu pagi menuju ke persembahan dan kemudian syif kedua meliputi selepas rancangan itu dirakam — apabila pasukan itu memberi tumpuan untuk mengeluarkan kandungan sepanjang sisa malam. Sementara itu, beliau juga menekankan kepentingan Fallon di tengah-tengah seluruh perusahaan, dengan pasukan kreatif mengambil input daripada hos dan mengekalkan suara serta imejnya, manakala Fallon sudah tentu turut membawa latar belakang rancangan komedi/pelbagai ke meja.

"Menyelia semua saluran sosial kami adalah perintah yang sangat tinggi, dan sudah tentu terdapat juga kepentingan jadual - setiap segmen pergi ke dalam talian di YouTube dan NBC.com," kata Dyer, sambil menambah bahawa episod penuh, sebagai contoh, juga keluar di Peacock .

“Tetapi di mana ia menjadi lebih sukar ialah untuk memikirkan apakah 'saat-saat' itu yang peminat kami akan tertarik. Dan cara menyunting persembahan untuk semua platform yang berbeza ini. Ditambah dengan format yang berbeza dan sekatan masa yang berbeza — apabila melibatkan, contohnya Instagram Reels berbanding TikToks — dan mencari detik terbaik untuk dihentikan daripada rancangan itu.”

Instagram dan TikTok, seperti yang anda bayangkan, adalah tempat rancangan itu mengarahkan bahagian terbesar tenaga kreatif dan usaha kandungan digital aslinya. Pagi saya bercakap dengan Dyer, sebenarnya, rancangan itu baru sahaja mencecah 12 juta pengikut TikTok ("Ia telah menjadi binatang untuk kami"). The Tonight Show Akaun TikTok termasuk temu bual, klip rancangan dan tafsiran aliran TikTok — bersama-sama dengan penyertaan daripada tetamu selebriti seperti Perkara yang Tidak dikenali Noah Schnapp dan Maya Hawke.

Mereka menampilkan dalam satu tertentu Tonight Show TikTok dari akhir Jun yang memperoleh lebih daripada 44 juta penonton setakat ini — TikTok paling banyak ditonton rancangan itu.

“Setiap kali ada tetamu besar yang datang, dengan cara yang sama seperti pengeluar segmen bercakap dengan mereka tentang bagaimana temu bual itu akan berlangsung, kami bercakap dan bekerjasama rapat dengan Jimmy dan penerbit, penulis, rambut dan solek serta semua orang di tunjukkan untuk memikirkan bagaimana kita boleh melontarkan idea kreatif juga,” sambung Dyer kepada saya.

Bercakap tentang Dyer, dia ialah penerbit pemenang Anugerah Emmy yang menyelia pasukan enam orang di The Tonight Show yang mengurus kandungan digital, strategi dan pengeluaran untuk rancangan bual bicara yang paling lama disiarkan dalam sejarah TV.

Sejak Dyer menyertai kakitangan rancangan itu pada 2021, penonton dalam talian rancangan itu telah menambah lebih 17 juta pengikut baharu secara agregat merentas Facebook, Instagram, YouTube, Twitter dan TikTok. Itu berjumlah lebih daripada 30% pertumbuhan dalam jangkauan digital rancangan itu dalam masa lebih setahun.

Untuk contoh lain tentang bagaimana usaha ini merangkumi kedua-dua persembahan itu sendiri dan juga pasukan Dyer, Fallon melakukan sedikit dalam salah satu monolognya baru-baru ini — bergurau bahawa Perkara Orang yang tidak dikenali penjahat Vecna ​​sangat besar, dia mempunyai akaun TikTok sendiri sekarang.

Anda mungkin boleh meneka ke mana arahnya.

“Kami membawanya ke peringkat seterusnya dan memutuskan untuk mencipta akaun TikTok untuk Vecna ​​— ia @vecnalicious86,” Dyer memberitahu saya. “Kami telah merakam lebih daripada 20 keping kandungan dengan Vecna ​​kami, dan akaun itu mempunyai lebih 526,000 pengikut, yang sangat gila untuk dilihat.

“Saya fikir ini semua tentang mencapai seramai mungkin peminat dan bakal penonton. Jadi kami melihat tetamu kami dan kandungan yang kami hasilkan bersama mereka sebagai jambatan kepada penonton mereka. Akhirnya, matlamat kami adalah untuk menukar mereka sebagai peminat baharu Jimmy dan The Tonight Show — atau, sekurang-kurangnya, hubungi mereka dengan harapan kita akan kekal di atas fikiran, dalam apa jua bentuk sekalipun.”