Di dalam Minuman Tenaga Berpancang Baru Ais Vanila

George Clooney mempunyai Casamigos. Diddy mempunyai Ciroc. Angelina Jolie sebagai jenama rosé dan kini, Vanilla Ice telah mengukuhkan legasi minumannya: minuman tenaga berduri dan tidak kalis.

rasa? Nah, saya tidak perlu memberitahu anda: ia adalah ais vanila.

Rapper "Ice, Ice, Baby", yang nama sebenarnya Robert Van Winkle, melancarkan produk itu dengan kerjasama jenama minuman tenaga Kanada Joyburst. Selain rasa Vanilla Ice, minuman tenaga berasaskan tumbuhan berkafein semula jadi juga boleh didapati dalam rawatan elderberry, frosé, anggur, limau dan pic.

"Saya suka kawalan kreatif," kata Van Winkle kepada saya semasa pelancaran Toronto. "Saya mahu membiarkan jus mengalir semasa projek. Joyburst membenarkan saya menyertai projek ini dan mereka bentuk tin, rasa - semuanya."

Setiap bahagian jenama, dari lagu hingga label, sangat bergantung pada nostalgia 90-an. (Apt, memandangkan Van Winkle adalah salah seorang raja dekad itu). Tin berwarna biru bercahaya dengan grafiti merah jambu neon yang mengumumkan perisa, minuman berwarna neon, dan single senama yang mengiringi pelancaran mendapati Van Winkle dan CEO Joyburst, Brad Woodgate menembak gelung di hadapan lampu lava dan pelayaran dalam mustang 90-an, semuanya sambil memakai baju peluh perak berkilauan.

Saya membawa getaran yang baik apabila saya melakukan kegembiraan saya berjalan, lagu berbunyi. "Ia mempunyai jumlah daya tangkap yang sempurna," kata Van Winkle. "Kami hanya menyanyikannya kerana ia benar-benar melekat di kepala anda."

"Saya mahu menjadikan produk itu berasa seperti 90-an dalam tin," kata Van Winkle. “Saya mahu peminum untuk menghidupkan semula era! Saya mahu memberi sedikit semangat kepada orang ramai dalam langkah mereka, keluar dari pintu depan mereka, menjalani kehidupan mereka dan berjaya kerana kita semua memerlukan sedikit tenaga untuk menangani perkara.”

"Jenama itu dipanggil Joyburst atas sebab tertentu," Woodgate meneruskan. "Kami mahu anda mengalami nostalgia itu."

Perkongsian itu lahir apabila pasukan Woodgate melemparkan nama-nama yang berpotensi untuk kerjasama masa depan. "Apabila membuat kempen, saya fikir: siapakah seseorang yang benar-benar saya sukai?" menerangkan Woodgate. “Kami membuang beberapa nama, kemudian salah seorang ahli pasukan saya menyebut Van Winkle. Adakah anda bergurau? Saya peminat tegar Vanila. Saya berumur 44 tahun, jadi saya berada di sana apabila dia membawa hip hop ke arus perdana untuk kami. 'Ice, Ice Baby' ialah sebuah lagu kebangsaan."

“Apabila kami bertemu,” dia menyambung, “Saya mahu melihat sama ada kami serasi, kerana dia bukan sekadar duta jenama – namanya tertera pada produk! Saya pergi ke rumahnya, dan kami baru menjalin persahabatan dari sana.”

Anda boleh tahu kedua-duanya rapat. Mereka ketawa setapak dan menghabiskan ayat masing-masing. “Saya dari dunia perniagaan, jadi berjalan di permaidani merah dan membuat persembahan di hadapan orang ramai,” jelas Woodgate. “Rob telah menjadikannya begitu selesa dan mudah.”

Van Winkle segera beralih kepada Woodgate: “Anda mempunyai tenaga yang hebat tentang anda, dan ia sangat memberi inspirasi. Anda mempunyai tenaga itu, dorongan itu, dan dorongan itu, dan banyak ciri yang saya lihat dalam diri saya. Kami memerlukan kualiti itu untuk menaburkan debu dongeng itu pada apa sahaja yang kami lakukan. Saya menghargai peluang ini dan kebebasan untuk mencipta produk ini seperti yang kita mahukan.”

Joyburst berpangkalan di Toronto, Kanada dan merupakan jenama saudara Tiada Syarikat Gula, jenama yang memfokuskan pada bar tenaga sans-gula dan makanan ringan.

Walaupun ruang minuman selebriti adalah tepu — bilangan jenama rum yang disokong pelakon dan bunga ros bersarung model melebihi 80 – Joyburst ceria, menawan cinta Woodgate dan Van Winkle terhadap nostalgia.

"Projek seperti ini semuanya korporat sehingga anda bertemu dengan orang ramai dan anda menjadi kawan sejati," kata Ice. “Tiba-tiba, ia menjadi menyeronokkan. Kami akan membakar dunia dengan keseronokan ini. Ia adalah seltzer parti sepanjang hari. Kami memberi anda minuman tenaga itu untuk membantu anda sepanjang hari dan menyelesaikan kerja anda, dan pesta seltzer untuk malam itu.”