Pertumbuhan pesat platform penstriman dalam talian telah mengubah secara drastik cara khalayak menggunakan hiburan, dengan platform seperti Twitch menonjol sebagai penerima utama. Terutama, Twitch terus memenuhi khalayak yang berbeza dengan kandungan yang pelbagai, faktor yang telah menyumbang kepada kedudukan platform yang lebih tinggi dalam metrik tertentu.
Khususnya, mengikut data yang diperoleh dan dikira oleh finbold, penonton menghabiskan 1.34 trilion minit terkumpul menonton kandungan di Twitch tahun lepas. Angka itu bersamaan dengan 2.56 juta tahun. Menariknya, angka 2022 mewakili penurunan hampir 8% daripada 2021 trilion minit 1.46. Minit yang dihabiskan untuk menonton kandungan di Twitch juga melepasi paras 1 trilion buat kali pertama pada 2020 pada 1.11 trilion, atau pertumbuhan 69% daripada nilai 2019 sebanyak 660 bilion minit.
Di tempat lain, antara Januari dan Disember 2022, penstrim aktif Twitch turun kira-kira 17% daripada 8.56 juta kepada 7.03 juta. Penstrim aktif mencatatkan sejarah tertinggi sebanyak 9.89 juta pada Januari 2021.
Pemandu di belakang penonton Twitch
Jumlah jam yang tinggi dihabiskan untuk menonton aliran Twitch menunjukkan peningkatan populariti penstriman sebagai bentuk hiburan pilihan. Aspek ini dibantu oleh ciri terbina dalam Twitch yang membolehkan penstriman berinteraksi dengan penonton dalam masa nyata, mewujudkan rasa komuniti dan penglibatan, elemen yang hilang daripada bentuk media tradisional.
Pada masa yang sama, dengan sektor permainan merekodkan pertumbuhan yang ketara sejak tempoh pandemik, Twitch telah memanfaatkan trend dengan mencari cara untuk mengekalkan kedua-dua pemain dan penonton. Twitch telah menjadi hab untuk pemain mempamerkan kemahiran mereka dan berhubung dengan pemain lain. Sebagai balasan, penonton membantu pemain melalui pengewangan, tajaan, derma dan langganan.
Keupayaan Twitch untuk menarik ramai penonton juga boleh dikaitkan dengan perkembangan terkini platform untuk memenuhi khalayak bukan permainan. Dalam kes ini, pengguna yang tidak berminat dengan permainan boleh menggunakan platform untuk bentuk hiburan tambahan, seperti rancangan bual bicara, persembahan muzik dan kandungan kreatif. Secara umum, kepelbagaian dalam kandungan Twitch telah membantu menarik khalayak yang lebih luas.
Perlu dinyatakan bahawa Twitch telah meletakkan tumpuannya untuk menarik lebih ramai pengguna di luar khalayak terasnya dengan kempen yang disasarkan di samping reka bentuk semula platform. Selain itu, platform itu memperkenalkan ciri lain, seperti 'Watch Parties', sebagai sebahagian daripada mengembangkan komuniti. Selain itu, pelancaran Twitch Studio telah membantu penstriman pemula menyediakan strim dan berkongsi minat mereka.
Data itu juga menunjukkan penstrim aktif dan jam tontonan menurun pada 2022 selepas pertumbuhan yang stabil selama bertahun-tahun. Kemerosotan itu boleh dikaitkan dengan beberapa faktor, tetapi kesan wabak berkemungkinan besar mempengaruhi metrik. Dalam baris ini, sepanjang 2022, sekatan telah ditarik balik, dengan kebanyakan orang menghabiskan lebih banyak masa di luar daripada terperangkap di rumah.
Twitch dan persaingan penstriman yang semakin meningkat
Tambahan pula, Twitch masih berjaya merekodkan minat daripada penonton di tengah-tengah persaingan yang semakin meningkat dengan entiti berbeza yang menceburi bidang penstriman. Kes yang ketara ialah YouTube Gaming, sub-bahagian platform perkongsian video. YouTube Gaming juga menawarkan ciri seperti Twitch, termasuk penstriman langsung, sembang dan pengewangan. Selain itu, YouTube Gaming mempunyai kelebihan menjadi sebahagian daripada ekosistem YouTube yang lebih besar, yang membolehkannya memanfaatkan khalayak besar platform.
Facebook Gaming juga telah mencatatkan pertumbuhan, memanfaatkan integrasi amnya dengan ekosistem Facebook yang lebih besar. Platform ini juga menawarkan beberapa ciri yang serupa dengan Twitch.
Sememangnya, dengan Twitch menghadapi persaingan, platform ini masih berada di kedudukan antara pemain yang dominan, dan ia perlu terus berinovasi dan menyesuaikan diri untuk kekal di hadapan persaingan. Memandangkan pasaran penstriman terus berkembang, adalah menarik untuk melihat bagaimana platform ini bersaing dan bagaimana ia akan membentuk masa depan hiburan dalam talian.
Untuk mengekalkan kedudukannya sebagai platform penstriman terkemuka, Twitch perlu terus meningkatkan pengalaman penggunanya, menyediakan kandungan yang pelbagai dan menangani sebarang isu yang berkaitan dengan gangguan dan ketoksikan dalam talian.
Kecam kritikan
Sementara itu, jumlah penonton Twitch yang besar tidak datang tanpa kontroversi. Pada tahun 2022, platform itu dilanda beberapa skandal, seperti penipuan. Sebagai contoh, medium tersebut terpaksa mengharamkan semua kandungan penstriman yang berkaitan dengan aktiviti perjudian. Begitu juga, platform ini mendapat perhatian daripada bentuk kandungan lain yang berpotensi untuk menyediakan saluran untuk pemangsaan kanak-kanak.
Pada masa yang sama, kritikan Twitch juga tertumpu pada keupayaan entiti untuk mengendalikan gangguan dalam talian. Terutamanya, gergasi penstriman itu telah dituduh gagal bertindak balas terhadap kes gangguan dengan segera, dengan platform itu bertujuan untuk menambah baik alat penyederhanaannya.
Sumber: https://finbold.com/twitch-streams-report/