Adakah komuniti kecantikan dalam talian bersedia untuk DAO? NYX L'Oréal berpendapat begitu

NYX Professional Makeup berpendapat komuniti kecantikan dalam talian bersedia untuk gangguan. Penyelesaian jenama L'Oréal? DAO.

Anak syarikat raksasa kecantikan itu telah melihat ruang web3 selama dua tahun yang lalu dan percaya bahawa pengguna sudah bergerak "agak organik" daripada dalam talian kepada rantaian. 

Kepercayaan itu memaklumkan keputusan NYX untuk melancarkan GORJS awal tahun ini, DAO yang berusaha untuk membiayai seni digital 3D berdasarkan sektor kecantikan. NYX mendakwa bahawa ia adalah DAO pertama yang mempunyai tumpuan ini.

"Bahagian terbaik [web3] ialah terdapat komuniti," kata presiden global NYX Yann Joffredo dalam temu bual dengan The Block. "DAO sebenarnya adalah komuniti orang yang berkongsi nilai yang mempunyai visi atau falsafah yang sama."

Buzz berjenama

Daripada Porsche ke Paramount sehinggalah kepada Donald Trump — jenama yang menggunakan teknologi web3 bukanlah sesuatu yang baharu.

"Terdapat banyak inisiatif dan banyak daripadanya yang menarik perhatian," kata Joffredo mengenai jenama fesyen yang melancarkan koleksi NFT. “Bagaimanakah ia membawa masa? Banyak jenama tidak memikirkan kegunaan NFT tersebut setakat ini.”

Tetapi mewujudkan DAO, struktur terdesentralisasi yang memberikan pemegang token asli keupayaan untuk mengundi cadangan dan projek yang dipilih untuk dibiayai, boleh dikatakan lebih daripada permainan jangka panjang daripada kegagalan yang tidak boleh diganggu.

Ia memerlukan pemupukan berhati-hati komuniti dalam talian yang bersemangat, menavigasi a kadang-kadang kacau Saluran Discord (platform media sosial de facto untuk DAO) dan pengetahuan teknikal untuk mendesentralisasikan pembuatan keputusan.

GORJS mempunyai sedikit bantuan dalam jabatan itu — ia beroperasi bersama lembaga penasihat yang termasuk Sebastien Borget The Sandbox dan Ketua Pegawai Eksekutif Ready Player Me Timmu Tõke.

DAO mengeluarkan 1,000 pas NFT untuk membiayai perbendaharaan DAO, yang akan digunakan untuk membiayai projek yang dibuat oleh pasukan artis pertama yang dibiayai oleh projek itu.  

Pemegang "FKWME PASS" juga berhak mendapat token tadbir urus, yang membolehkan mereka mengundi projek masa depan yang akan ditempatkan oleh GORJS. Airdrops dan akses awal kepada projek NFT pencipta yang mengambil bahagian GORJS juga merupakan sebahagian daripada pakej.

"Mari kita jelaskan, NYX bukan untuk wang itu, sekurang-kurangnya buat masa ini," kata Joffredo, sambil menyatakan bahawa sebarang hasil yang diperoleh dengan jualan pas NFT mengalir kembali ke perbendaharaan GORJS.

Tumpuan kepada komuniti

Sebaliknya, ia memanfaatkan fokus jenama yang lebih luas pada komuniti. Ditubuhkan pada tahun 1999, NYX pada mulanya digunakan oleh artis solek yang akan datang yang tidak mampu membeli jenama mewah.

Sejak itu, ia bergantung kepada gabungan pemasaran influencer dan tumpuan pada pemasaran inklusif untuk menarik minat masyarakat yang pelbagai, dengan tumpuan kepada kumpulan yang diabaikan oleh industri kecantikan tradisional.

Kini, kami berharap bahawa DAO adalah langkah seterusnya dalam hal itu. Sebagai yang pertama untuk syarikat milik L'Oréal, NYX menubuhkan keseluruhan jabatan untuk web3 dan GORJS DAO.

Persoalannya, selepas tahun yang dimiliki kripto tahun lepas, adakah pengguna mahukan web3?

Joffredo tersandung sedikit dalam jawapannya tetapi bertegas bahawa pengguna, sama ada melalui program permainan atau kesetiaan, berkemungkinan menemui web3 tanpa mengetahuinya.

Terdapat juga beberapa data untuk menyokong idea bahawa pertaruhan NYX pada DAO tidak sesat.

Tahun lepas, tidak seperti volum dagangan NFT atau jualan harga tanah metaverse, aset di bawah pengurusan DAO diadakan stabil pada sekitar $12 bilion, dengan jumlah ahli bulanan meningkat tiga kali ganda kepada 6 juta menjelang November.

Itu pun ketika industri menghadapi pelbagai masa yang menyusahkan dengan firma utama mengisytiharkan muflis dan harga kripto turun naik di tengah-tengah persekitaran makroekonomi yang bergelora.

Satu proses pembelajaran

Joffredo mengiktiraf firma itu perlu belajar banyak perkara. Presiden jenama itu, yang masih belum memuat turun aplikasi pemesejan kegemaran crypto, Telegram, mengakui bahawa beberapa perkara harian yang berlaku di DAO adalah “menarik tetapi sangat memakan masa.”

Mungkin sudah biasa dengan kadar kripto yang pantas laser, malah sesetengah ahli mempersoalkan kelajuan GORJS beroperasi, katanya.

"Kami sedang belajar sambil bercakap," katanya. “Untuk bersikap adil, kami bukan syarikat berasaskan web3 tetapi kami disokong dengan baik oleh komuniti tetapi juga pasukan penasihat awal.”

Selain daripada bersaing dengan semangat ahlinya, Joffredo menantikan pelancaran projek pertamanya.

Pada 20 April, ia akan memberikan debut OpenSea kepada kumpulan pertama seni digitalnya yang dihasilkan oleh pencipta NFT yang dibiayai oleh organisasi itu, bertajuk "Koleksi Kejadian GORJS." Royalti untuk kedua-dua jualan utama dan menengah akan dibahagikan antara artis dan perbendaharaan DAO, supaya ia boleh membiayai projek masa depan. 

Walaupun artis awal dipilih sendiri untuk kehebatan web3 mereka, presiden NYX kelihatan paling teruja dengan prospek untuk merapatkan dunia pencipta kecantikan kehidupan sebenar dengan artis NFT.

Joffredo berkata bahawa langkah seterusnya untuk DAO ialah menyediakan teknologi untuk membantu pencipta NFT memanfaatkan kepakaran pencipta kecantikan kehidupan sebenar untuk memperbaiki tekstur kulit mereka atau kesan solekan dalam ciptaan digital 3D mereka.

Pencipta seni digital tersebut kemudiannya boleh memasukkan mereka yang lebih biasa dengan concealer daripada crypto ke dalam dunia seni NFT.

“Kami benar-benar berada di sini untuk menyokong pencipta NFT dan untuk melahirkan pencipta generasi baharu kerana itulah maksud jenama itu,” katanya.