John Malone berkata dia ragu-ragu dengan kandungan yang disokong iklan kerana Netflix, Disney melancarkan peringkat iklan

Media Liberty Pengerusi John Malone memberitahu CNBC dia ragu-ragu bahawa menambahkan iklan pada kandungan penstriman dalam bentuk panjang akan membantu syarikat media berjaya dalam jangka masa panjang.

"Saya agak ragu-ragu tentang berapa ramai orang yang menjimatkan beberapa dolar atau akan bersedia untuk bertolak ansur dengan iklan dalam apa yang saya panggil pengaturcaraan hiburan bentuk panjang," kata Malone dalam temu bual yang dirakam dengan CNBC's David Faber yang disiarkan Khamis.

Netflix melancarkan pelan pertamanya yang kurang mahal dengan iklan setelah bertahun-tahun menolak konsep itu. Sementara itu, Disney+ bersedia untuk melancarkan peringkat iklannya pada bulan Disember. Penstrim popular lain termasuk Hulu dan HBO Max sudah mempunyai rancangan yang disokong iklannya.

Malone berpendapat bahawa ramuan penting dalam mencapai keuntungan adalah untuk penyelaras untuk memindahkan pengguna daripada peringkat harga rendah kepada peringkat harga lebih tinggi.

“Saya fikir untuk berjaya dalam penstriman, anda perlu mempunyai corong anda sendiri. Anda tidak akan dapat membelanjakan banyak wang untuk pengiklanan dan promosi dalam pelanggan, kerana churn akan membunuh anda,” kata Malone.

Kata pembesar media Apple tertumpu pada mengekalkan jenamanya yang berkualiti tinggi, manakala Amazon masih memikirkan peranan optimum yang boleh dimainkannya sebagai pengikat dan sebagai penganjur.

“Apple sangat berhasrat untuk memastikan mereka mengekalkan tahap kualiti mereka yang sangat tinggi. Mereka bersedia untuk menambah kandungan video pada tawaran mereka. Tetapi mereka mahu memastikan ia tidak merosakkan jenama berkualiti tinggi mereka,” kata Malone. "Lelaki Amazon yang saya fikir lebih komersial. Saya fikir bahawa mereka masih bereksperimen. Mereka mencuba sukan, mereka mencuba kandungan, mereka mencuba kandungan yang disokong iklan.”

Malone berkata terdapat "jelas" akan menjadi beberapa penyatuan dalam ruang serta pengurangan belanjawan oleh penstrim ketika persaingan terus memanas.

Hak sukan

Penstrim telah menjadi lebih agresif dengan penyiaran sukan. Apple mengumumkan perjanjian 10 tahun dengan Major League Soccer untuk menyiarkan perlawanan pada perkhidmatan penstrimannya. AmazonSiaran pertama "Thursday Night Football" menarik sejumlah rekod pendaftaran Perdana baharu dalam tempoh tiga jam.

Malone berkata syarikat masih bereksperimen dengan penyiaran sukan dan melihat betapa lekat dan mampan perniagaan itu.

“Seseorang masih melihat kuasa pasaran yang besar dalam sukan selagi terdapat persaingan di kalangan pengedar supaya jika pengedar merasakan dia perlu memilikinya, atau dia akan kehilangan sejumlah besar pelanggannya kepada orang lain kepada pesaing, dia akan bayar harga dan berharap semua orang membayar harga yang sama,” kata Malone.

Bagaimanapun, beliau memberi amaran bahawa langkah itu boleh meningkatkan kos satu bungkusan dan menjauhkan pengguna.

"Anda perlu berhati-hati, mereka tidak mahu berakhir dengan perkhidmatan premium harga yang sangat tinggi tanpa capaian kerana kemudian anak-anak akan berhenti menonton sukan itu," kata Malone.