Jones Soda memperkenalkan soda yang diselitkan kanabis di bawah jenama baharu

Temui Mary Jones, jenama baharu daripada Jones Soda yang akan menampilkan soda, gula-gula getah dan sirap yang diselitkan kanabis.

Ini adalah langkah berani untuk syarikat yang didagangkan secara terbuka, yang paling terkenal dengan soda krafnya, tetapi saiznya yang agak kecil bermakna ia mungkin merasakan ia boleh mengambil risiko bahawa pesaing yang lebih besar Coca-Cola dan PepsiCo malu untuk mencuba.

Ganja masih menyalahi undang-undang persekutuan, dan syarikat minuman gergasi berhati-hati melintasi garisan itu. Yang paling hampir dengan Pepsi ialah pelancaran terbaru barisan minuman tenaga Rockstar yang diselitkan hem, walaupun biji rami tidak mempunyai kesan dramatik apabila dimakan.

Syarikat alkohol telah menerima kanabinoid ke tahap yang lebih tinggi. Pembuat bir Corona Constellation Brands memiliki pegangan dalam syarikat ganja Canopy Growth, manakala Molson Coors menjual minuman yang diselitkan CBD yang dibuat melalui usaha sama.

Untuk 2021, Jones Soda melaporkan hasil sebanyak $14.8 juta, kurang daripada .04% daripada hasil Coke untuk tahun penuh. Syarikat itu mempunyai nilai pasaran $37.3 juta dan berdagang pada 55 sen sesaham.

"Kami adalah pemain kecil dalam soda, tetapi kami akan menjadi pemain kebangsaan terbesar apabila ia berkaitan dengan nama [barangan dibungkus pengguna] yang dikenali dalam ganja," kata ketua pemasaran Jones Soda Bohb Blair dalam satu temu bual.

Pelancaran itu juga mengikuti arah aliran yang lebih luas dalam industri minuman yang mengaburkan garis antara kategori yang berbeza. Pepsi mengalihkan soda Mountain Dewnya ke dalam alkohol dengan Hard Mtn Dew, manakala Bud Light Seltzer Anheuser-Busch InBev melancarkan pelbagai soda keras pada bulan Disember.

Mary Jones pertama kali akan dilancarkan di California, yang mempunyai pasaran ganja sah kira-kira $4 bilion. Menurut Blair, hampir satu pertiga orang dewasa California membeli-belah di dispensari, mewujudkan pasaran yang besar untuk produknya.

Walaupun orang California sering distereotaipkan sebagai pengguna yang mementingkan kesihatan yang lebih suka jus hijau berbanding soda, Blair berkata minuman kanabis sedia ada - dibuat dengan dos rendah dan rasa ringan - telah membuka pintu kepada pengguna yang mahukan minuman kanabis yang penuh dengan rasa.

"Tuntutan kesihatan bukan ekuiti kami, rasa penuh adalah," kata Blair. "Kami mempunyai beberapa perbualan awal: Adakah kita perlu meletakkan CBD dalam ini? Dan tidak, itu bukan siapa kita.”

"Jika kami memecahkannya di California, kami akan melakukan gangbuster semasa kami melalui Midwest dan Timur," tambahnya.

Pelancaran awal akan merangkumi empat barisan produk berbeza: botol soda 12 auns yang diselitkan dengan 10 miligram ganja; 16-auns tin soda yang diselitkan dengan 100 miligram ganja; sirap direka untuk dicampur dengan minuman lain atau pada makanan dengan 1000 miligram ganja setiap botol; dan gula-gula getah yang diselitkan dengan lima miligram kanabis, berbentuk seperti botol mini Jones Soda.

Syarikat itu mempunyai rancangan yang lebih besar. Ia ingin berkembang di semua negeri yang sah untuk orang dewasa menggunakan ganja dan — akhirnya — di seluruh negara.

"Kami telah meletakkan semua bahagian ini sejak kami mengumumkan hasrat kami untuk menubuhkan bahagian ganja Julai lalu, dan kami menjangkakan sepenuhnya jenama itu akan memberikan pertumbuhan strategik yang kukuh untuk syarikat itu," kata Ketua Pegawai Eksekutif Mark Murray dalam satu kenyataan.

Keputusan untuk beralih ke kanabis tercetus ketika Jones berusaha untuk mengembangkan portfolionya melangkaui soda. Blair berkata syarikat itu yakin ia akan membuahkan hasil, memandangkan penjenamaan Jones Soda yang suka bermain dan dikenali, perisa popular yang akan berfungsi dengan ganja dan potensi tarikan kepada pengguna baharu.

"Banyak kategori ganja adalah daun, tetapi itu adalah bahagian warisan kategori, bahagian matang," kata Blair. “Jika anda melihat pengguna baharu ganja, orang yang ingin membawanya ke pesta atau menjamu selera, ramai daripada mereka beralih kepada minuman dan makanan yang boleh dimakan. Dan ternyata ia tidak semudah untuk dibuat.”

Tetapi menjual ganja, walaupun di tempat yang sah, datang dengan set cabarannya sendiri. Jones Soda bertaruh bahawa kepakarannya sebagai syarikat soda bebas akan diterjemahkan ke dalam pengedaran produk yang diselitkan kanabis juga. Syarikat itu sudah biasa beroperasi secara negeri demi negeri.

Di California, produk itu akan dijual di dispensari, di mana syarikat itu berpendapat bahawa tidak mungkin mereka akan dikelirukan dengan versi bukan ganja bagi minuman Jones.

Syarikat itu juga cuba mereka bentuk pembungkusan Mary Jones untuk mengatasi garis antara mendapat manfaat daripada pengiktirafan jenama Jones Soda dan menjadikannya cukup berbeza sebagai isyarat kepada pengguna. Logo menggunakan fon yang sama untuk "Jones", tetapi dengan "N" ke belakang. Mengikut peraturan tempatan, produk mempunyai dos dalam fon yang lebih besar daripada sebarang tuntutan lain.

Nama itu sendiri adalah permainan "Mary Jane," nama panggilan biasa untuk ganja.

"Coke mempunyai Diet Coke, dan orang ramai mendapat 100% itu," kata Blair. "Jadi kami melayakkan Jones dengan Mary Jones."