Talian Tayangan Perdana Kalea Merapati Jurang Pasaran Tengah TaylorMade

Apabila Barisan Kalea telah diwujudkan tujuh tahun lalu, TaylorMade sebagai sebuah syarikat intuisi dalaman jenis kelab golf yang mereka rasa paling menarik kepada wanita yang menyertai sukan itu. Memenuhi objektif permukaan mereka, isyarat visual dalam set pakej pengenalan premium jelas feminin, tetapi masih terdapat pertindihan yang ketara dengan versi kelab lelaki yang setara.

Pembaikan lengkap yang didorong oleh penyelidikan bagi barisan peralatan telah mendail kepada keperluan dan kehendak khusus pemain golf wanita moden. Sebelum menyegarkan semula, syarikat itu menyelam lebih mendalam tentang perkara yang dicari oleh wanita apabila mencari kelab golf, memulakan kajian komprehensif Yayasan Golf Nasional yang meninjau beribu-ribu pemain untuk mengambil nadi golf wanita.

“Kalea Premiere direka untuk wanita yang kemungkinan besar telah menceburi sukan golf dalam tempoh dua tahun lepas. Wanita ini adalah atletik, mereka mahukan produk yang akan berprestasi dan mereka mahukan produk yang jelas feminin tanpa feminin,” jelas Michelle Penney, jurutera utama Kalea. Dia menggunakan contoh pakaian hitam kecil yang setiap wanita ada di dalam almarinya berbanding pakaian merah jambu pastel untuk mengukuhkan perbezaan.

Berdasarkan penyelidikan yang mereka kumpulkan, ciri utama yang dicari oleh wanita ialah kelajuan yang ringan, pelancaran yang mudah dan pengampunan yang maksimum. Penney dan pasukannya bekerja untuk mereka bentuk prototaip yang meletakkan ketiga-tiga pengecam itu di hadapan.

“Kami berusaha untuk meringankan produk itu sebanyak mungkin supaya mereka boleh mendapatkan lebih banyak kelajuan bola daripadanya. Dan kami menjadikannya semudah mungkin untuk dilancarkan. Ini bermakna menurunkan pusat graviti supaya kami boleh mendapatkan pelancaran tinggi dan putaran rendah menjadikannya sebagai pemaaf yang mungkin, menjana sebanyak mungkin inersia dengan semua kepala yang lebih ringan ini, "kata Penney.

Pemandunya menampilkan panel karbon di bahagian mahkota dan satu-satunya untuk mengurangkan pemberatnya dengan ketara yang tertumpu di bahagian belakang untuk meningkatkan kemaafan. Ia 30 gram lebih ringan daripada binaan Lelaki Stealth+ standard mereka. Sementara itu, dari segi teknologi, semua ciri penambahbaikan permainan TaylorMade disepadukan termasuk muka berpintal, teknologi kon terbalik dan poket kelajuan melalui slot mereka.

Hutan fairway 3, 5 dan 7 semuanya menampilkan kepala 180cc supaya semuanya mempunyai saiz yang sama di alamat sahaja dengan sudut pelancaran berbeza yang menggalakkan serangan yang konsisten dan kurang kesilapan.

“Saya sentiasa bermain kayu 7 walaupun sebelum Dustin Johnson menjadikannya sejuk. Biasanya, ini bermakna saya memainkan kepala yang lebih kecil untuk mendapatkan pelancaran yang saya perlukan,” kata Penney.

"Saya sangat menyukai ini kerana kayu 7 adalah saiz yang sama dengan kayu 3, jadi saya mendapat semua inersia kayu 3 dengan sudut pelancaran kayu 7. Itu memberi saya lebih banyak keyakinan untuk memukul 7 kayu saya di luar fairway,” tambahnya.

Berharga $1699 untuk set 11 keping yang termasuk beg golf, kelab-kelab itu betul-betul ditujukan kepada pembeli pasaran pertengahan. Ini adalah wanita yang belum bersedia untuk melabur $600 dalam pemandu baharu dan kemudian masih perlu mengeluarkan lebih daripada $1000 untuk membeli seterika dan masih ada beberapa kelab kekurangan beg yang lengkap. Pada masa yang sama, pengguna ini mendambakan semua loceng dan wisel teknologi yang anda tidak akan dapati dalam set permulaan hujung bawah.

Penney mengakui bahawa TaylorMade sebelum ini tidak terlalu menitikberatkan pasaran pertengahan ini berbanding jenama peralatan yang bersaing dan matlamatnya adalah untuk Kalea Premiere menangani jurang ini.

“Jika anda memilih wanita dari segi kesanggupan untuk melabur dalam tahap produk dan kemahiran, keseluruhan sektor pertengahan itu telah dihayati oleh pesaing kami. Mereka seolah-olah memahami bahawa lebih sedikit daripada kami, "jelasnya.

“Dengan produk ini kami mahu bukan sahaja mengalahkan pesaing kami, tetapi untuk membuat sesuatu yang bergema dengan keseluruhan kategori wanita pertengahan, wanita yang bersukan dan mencari sesuatu yang mempunyai teknologi di dalamnya, mahukan ia berprestasi tetapi mungkin tidak "Saya tidak mahu membeli kelab sedikit demi sedikit," tambah Penney.

Memandangkan semakin ramai wanita tertarik dengan golf, OEM mungkin mula memperkenalkan lebih banyak SKU untuk menjangkau peserta baharu, serta meningkatkan kekerapan kitaran penyegaran mereka.