Yeezy Kanye West Membuat Pelabur Mual

Pelabur mendapat satu lagi peringatan tentang risiko bekerjasama dengan pengaruh yang tidak menentu.

X

Berikutan Adidas'(ADDYY) keputusan untuk memutuskan hubungan dengan penyanyi Kanye West, saham pembuat kasut itu turun 3.2% minggu ini, berdasarkan dagangan di Deutsche Borse Xetra yang dipetik oleh S&P Global Market Intelligence. Dan saham American Depositary Receipts yang berdagang dengan simbol ADDYY turun dengan jumlah yang sama.

Tekanan timbul kepada Adidas untuk berpisah dengan Barat selepas penyanyi itu membuat beberapa siri komen perkauman. Memandangkan pergantungan pembuat kasut itu pada jenama kasut "Yeezy" yang disokong oleh Barat, kehilangannya adalah satu tamparan hebat kepada perniagaan syarikat yang berpangkalan di Jerman itu. Dan penjualan saham itu mungkin hanya permulaan kesakitan bagi pelabur Adidas kerana jenama itu pada dasarnya telah hilang, kata David Swartz, penganalisis ekuiti Morningstar. Hubungan syarikat dengan West pada jenama kasut pitching adalah material.

"Walaupun langkah ini baru-baru ini menjadi tidak dapat dielakkan, impaknya akan menjadi lebih teruk daripada yang kami jangkakan kerana Adidas telah menamatkan pengeluaran semua produk Yeezy dan menghentikan pembayaran royalti," kata Swartz.

Kanye Menggugurkan Bom Pada Pelabur Adidas

Kehilangan barisan perniagaan penting ini merupakan batu penghalang besar bagi Adidas yang sedang bergelut. Kebergantungan berlebihan syarikat pada bintang yang tidak menentu adalah liabiliti sekarang.

Swartz menganggarkan penamatan segera jenama itu akan menghasilkan 250 juta euro kepada pendapatan bersih suku keempat Adidas. Itu berjumlah kira-kira $249 juta dalam keuntungan yang hilang. Itu adalah satu kemunduran yang ketara, berjumlah lebih daripada 40% daripada $598 juta Adidas dijangka membuat sepanjang tahun, kata S&P Global Market Intelligence.

Perniagaan Adidas sudah bermasalah sebelum masalah Barat. Syarikat itu memberitahu pelabur minggu lalu ia akan terlepas jangkaan untuk keuntungan kerana jualan yang lemah di China, kelebihan inventori dan caj yang berkaitan dengan menamatkannya perniagaan di Rusia. Swartz berpendapat Adidas kini akan membuat hanya 250 juta euro tahun ini berdasarkan operasi berterusan, turun lebih 80% daripada apa yang dijangkakan sebelum ini.

Mengukur impak Yeezy adalah satu tekaan. Swartz menganggarkan ia berjumlah sehingga 9% daripada hasil Adidas dan sehingga 15% daripada keuntungan. Adidas mungkin membayar West kira-kira $100 juta setahun dalam yuran pelesenan. Swartz, bagaimanapun, menunjukkan Adidas menjual lebih daripada 300 juta kasut bukan Yeezy.

Masa depan jenama Yeezy tidak diketahui. “Adidas menyatakan bahawa ia mengekalkan hak untuk reka bentuk Yeezy sedia ada dan laluan warna baharu. (Barat) telah membuat kenyataan umum yang mencadangkan bahawa dia memiliki harta intelek ini, tetapi kami tidak percaya ini berlaku,” kata Swartz. "Ye telah menyatakan hasratnya untuk menjual produk Yeezy secara terus kepada pengguna tetapi melakukan itu berisiko kemungkinan tindakan undang-undang."

Dan ia bukan hanya masalah untuk pelabur Adidas. Saham pembuat kasut berada dalam pelbagai indeks, termasuk S&P Global 1200 dan iShares Global Consumer Discretionary ETF (RXI).

Berhati-hati Dengan Pengaruh

Banyak jenama telah cuba menghidupkan semula jenama dengan pengaruh. Tetapi ia bukan kemenangan automatik.

Crocs (Crox) mendapati kejayaan memberi nafas baru ke dalam jenamanya dengan bekerjasama dengan bintang seperti Zooey Deschanel. Dan Jurang (GPS) bekerjasama dengan Barat juga. Saham Gap sebenarnya naik 3.7% selepas peruncit pakaian kasual minggu ini secara rasmi menarik mana-mana barangan Yeezy Gap yang tinggal dari rak. Ia menamatkan perkongsiannya dengan penyanyi itu pada September.

Tawaran lain dengan selebriti dan syarikat awam juga mempunyai hasil yang berbeza. Glu Mobile bekerjasama dengan bekas isteri West Kim Kardashian untuk permainan mudah alih yang dipanggil "Kim Kardashian: Hollywood." Electronic Arts (EA) membeli Glu Mobile Februari lalu dengan harga $2.4 bilion. Saham Seni Elektronik turun kira-kira 10% sejak itu.

Dan pelakon Jessica Alba mengasaskan pembuat produk semula jadi Jujur (HNST) pada 2012. Syarikatnya diumumkan pada Mei 2021. Saham turun lebih 80% sejak tawaran awam permulaan. Alba kekal sebagai ketua pegawai kreatif syarikat dan masih memiliki kira-kira 5% daripada syarikat itu.

Tetapi buat masa ini, Adidas perlu memikirkan kehidupan selepas Kanye.

Kayne Dan Adidas: Mengikut Nombor

Sumber: Morningstar, S&P Global Market Intelligence