Kavita Rajwade Pada Era Baharu Podcast Di India Dengan IVM

Podcast adalah perkara biasa di AS seawal tahun 2000-an, tetapi India mengambil masa yang lama dan lama untuk mengejar fenomena itu. Orang ramai telah bereksperimen dengan podcast di India juga, tetapi pasaran tidak dapat berkembang dengan cukup. Apabila Amit Doshi dan Kavita Rajwade melancarkan IVM sebagai destinasi podcasting, pasaran podcast di India mempunyai sangat sedikit pemain besar. Ditubuhkan pada tahun 2015, syarikat itu berjaya kini menawarkan podcast popular seperti What The Hell Navya and Kata Cyrus. Podcast lain daripada IVM termasuk Jurulatih Tabiat, Paisa Vaisa and Shunya One.

Bersetuju bahawa mereka mempunyai pasaran untuk diwujudkan sebelum mereka boleh merancang untuk memerintahnya, Rajwade berkata, "Pujian terbaik yang saya dapat, sesuatu yang saya akan ingat, ialah kami menjadikan pembelajaran menyeronokkan. Kategori kedua paling popular kami ialah dasar awam. Matlamat mudah kami adalah untuk mencari orang pintar dan membuat kandungan pintar. Apabila kami bermula, orang memberitahu kami adalah idea yang bodoh untuk memberi tumpuan kepada audio apabila video memerintah sektor ini. Kami tahu kami tidak mempunyai jenis wang yang diperlukan untuk mencipta kandungan video. Kami menumpukan pada infotainment dan bukannya hiburan dan menggunakan aset kami dengan cara yang terbaik.”

Sejak penubuhan IVM, penggunaan podcast telah berkembang dengan pesat – Laporan Media dan Hiburan KPMG 2020 mencatatkan peningkatan sebanyak 29.3% untuk India pada tahun 2020.

Rajwade menambah bahawa kandungan filem sentiasa merupakan jalan keluar yang mudah untuk mendapatkan penglibatan yang lebih baik tetapi ia merupakan risiko yang diambil oleh IVM untuk menjauhinya pada tahun-tahun awal. Sebelum IVM, Rajwade telah bekerja dengan Sony Music Entertainment dan Only Much Louder Entertainment.

Bercakap tentang terlibat dalam beberapa selebriti terbesar untuk podcast mereka tahun lepas, Rajwade berkata, "Salah satu sebab kami melakukannya What The Hell Navya adalah (itu) saya fikir gadis dan wanita India biasanya tidak duduk dengan nenek kita dan bercakap tentang topik penting. Mereka (nenek) melayari kehidupan pada tahun 1950-an dan 1960-an - mereka melakukan apa yang mereka lakukan pada era itu (dan itu pastinya merupakan perjuangan besar). Mereka adalah wanita yang berapi-api. Jadi, kami berfikir untuk mendapatkan tiga generasi bercakap tentang isu-isu seperti kesihatan seksual dan mental." Rancangan itu menampilkan bintang Bollywood Jaya Bachchan bersama anak perempuannya Shweta Bachchan dan cucu perempuan Navya Naveli Nanda.

“Semua orang tahu Jaya sebagai pelakon-ahli parlimen, Shweta seorang yang hebat telah membesarkan anak yang luar biasa seperti Navya. Tetapi, kami mahu melucutkan imej awam dan status selebriti mereka. Jadi, anda boleh mendengar tiga generasi wanita bercakap tentang isu yang mempengaruhi kehidupan seharian wanita.”

Rancangan itu telah membawa perhatian pada podcast seperti tidak pernah berlaku sebelum ini, memandangkan tarikan penonton daripada selebriti yang terlibat. Rajwade percaya rancangan itu melakukan untuk podcast seperti yang OTT lakukan untuk kandungan Hindi – membuka saluran baharu kandungan yang belum diterokai. “Ia adalah detik budaya pop besar kami, begitu juga dengan sebutan Kaun Banega Crorepati (Versi India Who Wants To Be A Millionnaire, dihoskan oleh Amitabh Bachchan). Sebagai sebuah syarikat yang kekurangan wang yang tidak boleh membelanjakan banyak untuk pemasaran, kami menikmati pemasaran seperti itu.”

Dia menambah, "Tepukan terbesar di belakang saya ialah membuat rancangan kandungan bukan filem dengan orang filem. Jadi ramai yang menelefon dan memberitahu saya 'anda terlupa memperkenalkan Jaya sebagai ahli Parlimen' dan saya memberitahu mereka bahawa dia mungkin ahli Parlimen tetapi kepada cucunya, dia hanya neneknya. Saya mahu membuat lebih banyak perbualan di ruang selamat di rumah. Sebagai wanita muda, kita memerlukan ruang selamat itu dan saya ingin menekankan hakikat bahawa ruang selamat itu ialah ibu dan nenek anda. Dengan persembahan Navya, kami berjaya melakukannya.”

Setelah bekerja dalam industri media selama lebih dari sedekad, Rajwade bukanlah orang baru terhadap bias jantina dan persepsi yang sering menghalang laluan untuk pemain wanita. Walau bagaimanapun, dia lebih suka tidak memberi tumpuan kepada mereka. “Masa saya di IVM adalah yang paling tenang dalam kerjaya saya, kerana sepanjang 10-15 tahun kerjaya saya dalam media, saya adalah satu-satunya wanita di meja yang penuh dengan lelaki 90% daripada masa. Sungguh menakutkan cara media bekerja pada masa itu. Saya percaya kepimpinan membuat banyak perbezaan dan di IVM, saya harap saya membawa perbezaan itu. Cita-cita peribadi adalah sangat penting. Saya tahu lelaki yang cukup bergelut di alam mereka. Saya mungkin tidak melihat perubahan yang saya mahukan di dunia ini, tetapi saya melakukan yang terbaik, mungkin untuk generasi akan datang.”

(Perbualan ini telah disunting dan dipekatkan untuk kejelasan)