Super Bowl Binky Dad Spot Kia Mengalahkan GM, Stellantis Untuk Menimbulkan Trafik Web

Jika klik menceritakan kisah itu, reaksi terhadap empat iklan kereta yang disiarkan semasa Super Bowl adalah daripada hampir kepada yeah dengan perjalanan liar seorang ayah yang setia untuk mengambil binky bayinya yang mencetuskan paling banyak tindakan pada pembelian kereta dan tapak penyelidikan Kereta.com.

Menariknya, sesetengah jenama yang tidak mengiklankan pun mendapat manfaat daripada jenama yang mendapat manfaat—khususnya, pembuat kereta yang mempromosikan kenderaan elektrik.

Untuk menangkap datanya, Cars.com menganalisis corak trafik tapak untuk halaman model kereta yang diiklankan selama lapan minit sebelum setiap tempat disiarkan dan sekali lagi lapan minit selepas itu.

Keputusannya tidaklah hampir. Tempat "Binky Dad" Kia untuk SUV Telluride X-Pro All-Terrain AWD telah menarik perhatian penonton dengan peningkatan 230% dalam halaman jenama di Cars.com. Tempat itu menampilkan seorang ayah berekor tinggi dalam Telluridenya melalui pelbagai halangan pada kelajuan yang mematahkan leher untuk mendapatkan "binky" bayinya, sebuah puting. Dia mengambilnya, memecut kembali kepada bayi dan ibu hanya untuk meminta bayi meludahkan binky hijau sambil ibu memberitahu ayah bayi hanya suka yang biru.

"Ia adalah pandangan pengguna yang hebat tentang perubahan peringkat kehidupan yang besar untuk lelaki secara umum," kata ketua pegawai pemasaran Cars.com Jennifer Vianello dalam satu temu bual. Ibu bapa tidak begitu bersemangat untuk berpindah ke kereta induk mereka, walaupun mereka tahu ia adalah realiti. Jadi kami mendapat Telluride yang bergaya. Perkara lain yang saya lakukan ialah kereta tersebut boleh dibeli, yang mana kebanyakan kenderaan lain ini tidak.

Kia adalah satu-satunya tempat daripada empat yang tidak mempunyai kenderaan elektrik.

"Why Not an EV-GM x Netflix" General Motors Co. merangsang lonjakan 50% dalam trafik pada halamannya. Komersial menampilkan aktor komik Will Ferrell memandu GM Evs melalui siri adegan daripada rancangan dan penstriman filem di Netflix.

Tepat di belakang dengan peningkatan 46% dalam trafik adalah tempat untuk trak pikap Ram 1500 REV elektrik baharu bertajuk "Elektrifikasi Pramatang." Komersil itu meniru iklan di mana-mana untuk ubat disfungsi erektil, memastikan penonton apabila mereka memacu RAM 1500 REV elektrik mereka tidak akan kehabisan tenaga sebelum waktunya.

Komersial jenama Stellantis yang lain menemui beberapa rakan kongsi tarian. Jeep 4xe “Electric Boogie” menampilkan haiwan yang merayap dan menari secara konsert dengan pergerakan Jeep 4xe elektrik mengikut rentak “Electric Boogie Woogie”. Tempat yang comel tetapi ia hanya merangsang peningkatan trafik sebanyak 13% pada halaman Cars.com jenama tersebut.

Walaupun tiga tempat bertema EV mungkin tidak memenangi banyak trafik baharu pada halaman Cars.com jenama mereka, mereka telah mencetuskan beberapa manfaat cagaran untuk pesaing mereka.

Sebagai contoh, menurut data Cars.com, sementara Ford Motor Co. tidak mengiklankan sama sekali semasa perlawanan besar paparan halaman EVnya menyaksikan peningkatan 118% dalam penglibatan EV di tapak yang datang daripada iklan "Elektrifikasi Pramatang" RAM dan 146% rangsangan pada Cars.com semasa GM "Mengapa tidak EV?" iklan.

Sesungguhnya, dengan 75% iklan automatik semasa permainan mempromosikan kenderaan elektrik, Cars.com menyaksikan peningkatan 21% dalam paparan halaman EV merentas tapak dan aplnya.

“Dalam pengiklanan secara amnya terdapat sesuatu yang anda tahu, dipanggil dalam industri, kesan halo jadi itu bukan tipikal untuk satu jenama dalam kategori untuk mengherankan jenama lain apabila mereka mengiklankan,” kata Vianello.

Paling ganjil ialah bonjolan yang diterima Tesla daripada tempat EV jenama lain. Jenama kereta elektrik itu menyaksikan peningkatan 26% semasa "Electric Boogie" Jeep dan, tidak berkaitan dengan iklan mana-mana jenama, peningkatan 29% apabila Ketua Pegawai Eksekutif Tesla, Elon Musk ditunjukkan di tempat duduk.

"Saya fikir dengan jelas, anda tahu, apa yang kita lihat ialah Tesla sangat dikaitkan dalam minda pengguna dengan pasaran kenderaan elektrik. Jadi itu sebenarnya satu pengajaran yang sangat bagus untuk Tesla bahawa buat masa ini sekurang-kurangnya mereka akan mendapat manfaat daripada sebarang minat dalam pasaran kenderaan elektrik. Memandangkan pesaing mereka melancarkan kenderaan elektrik baharu, Tesla mungkin akan mendapati dirinya dalam pertimbangan yang ditetapkan lebih kerap daripada tidak,” kata Vianello.

Jadi adakah berbaloi bagi pembuat kereta mengeluarkan wang berjuta-juta untuk mengiklan di Super Bowl apabila syarikat seperti Tesla mendapat liputan percuma hanya dengan sifat CEO kontroversinya muncul begitu sahaja?

"Saya akan katakan secara amnya, jawapan untuk Super Bowl secara khusus tetap ya," tegas Vianello. “Jika ia adalah tempat yang baik, maksud saya, saya tidak semestinya tahu sama ada saya percaya bahawa itu adalah penggunaan wang yang berkesan untuk setiap satu tempat kereta yang kami lihat. Saya fikir ia adalah untuk Kia.”