Kilburn Live Membina Dunia Hiburan Baharu Menampilkan Watak Berjenama

Ketika dunia terus pulih daripada Covid, pilihan hiburan berkembang pesat. Kilburn Live diketuai oleh Ketua Pegawai Eksekutif Mark Manuel sedang membangunkan rangkaian pilihan hiburan bertiket yang sama sekali baharu. Kilburn melesenkan kandungan daripada jenama seperti MattelMAT
, HasbroHAS
dan Dr. Seuss untuk mempersembahkan hiburan mesra keluarga seperti Dunia Barbie.

Ini bertujuan untuk hiburan mesra keluarga. Idea ini seperti taman hiburan yang dipotong kerana terdapat sesuatu untuk semua orang daripada yang paling muda hingga yang paling tua yang hadir. Pengaktifan menggunakan warna-warna terang dan difikirkan dengan teliti melalui pementasan untuk menghidupkan apa yang dahulunya hanya wujud dalam imaginasi. Strategi mereka memberi keluarga tempat untuk pergi dan berkongsi pengalaman, di luar sofa dan jauh dari televisyen. Di dalam dunia Barbie terdapat permainan untuk dimainkan, pemburuan sampah, teka-teki untuk diselesaikan dan hanya kegembiraan murni mengembara melalui senario yang dahulunya hanya hidup dalam imaginasi dan belum pernah dicipta pada skala penuh dan boleh diakses oleh orang ramai.

Saya menemu bual Mark Manuel minggu lepas. Dia berkata "apabila kami memulakan pencarian ini, dalam perjalanan ini kami dari hari pertama berkata: ia pasti menghiburkan, anda perlu membuat mereka pergi untuk mereka melawat."

Pengalaman Dunia Barbie dan projek lain yang Kilburn cipta bukan pameran muzium. Ia adalah interaktif, tidak seperti paparan video yang memberi kuasa kepada Van Gogh dan keseluruhan kategori acara berasaskan unjuran timbul. Sebaliknya, Kilburn menghabiskan berbulan-bulan dalam perancangan serta sejumlah besar wang untuk membina gambaran keseluruhan skala hayat kehidupan Barbie. Kenderaan Barbie bersaiz penuh seperti rumahnya dan setiap elemen lain dalam dunianya. Kilburn mengambil sehingga 20,000 kaki persegi hartanah dan membina dunia mendalam yang lengkap yang hanya wujud di lokasi tertentu untuk jangka masa yang singkat.

Barbie, Dr. Seuss dan ruang berjenama lain yang dipasang oleh Kilburn di seluruh dunia adalah pengalaman pengalaman ke tempat-tempat yang sebelum ini boleh didapati dalam mainan, buku dan video. Apabila genre baharu ini berkembang, ia membuka banyak jalan untuk pertumbuhan. Pertama, sesiapa yang mempunyai anak dan beberapa wang budi bicara untuk dibelanjakan sentiasa mencari sesuatu yang baru untuk dilakukan bersama keluarga. Kerana projek-projek ini hanya di bandar untuk masa yang terhad, mereka menarik kehadiran daripada mereka yang ingin masuk sebelum tingkap untuk pergi ditutup. Dalam beberapa cara ia mengikuti model yang dipelopori oleh Cirque De Soleil yang akan membina khemah yang menarik secara ingin tahu di lokasi yang boleh dilihat, kemudian menjual tiket ke pertunjukan mereka sehingga permintaan berkurangan pada masa itu mereka akan memindahkan persembahan ke lokasi lain.

Walau bagaimanapun, terdapat pembeza utama antara apa yang Kilburn sedang membina dan sarkas, acara sukan atau persembahan secara langsung. Projek Kilburn adalah interaktif. Keluarga pergi bukan untuk menonton tetapi untuk melibatkan diri, baik dengan aktiviti di dalam dunia yang telah mereka bina dan antara satu sama lain. Ikatan kekeluargaan boleh berlaku daripada menonton persembahan secara pasif, tetapi kenangan dibina berdasarkan aktiviti yang mencipta interaksi semasa menavigasi ruang yang tidak dikenali.

Seperti yang dikatakan oleh Mark Manuel semasa wawancara kami “Orang ramai tidak mahu menggunakan hiburan dengan cara yang sama sepanjang masa jadi saya terus mengatakan peningkatan dalam perkhidmatan penstriman adalah bagus untuk perniagaan kami … kerana anda tidak mahu melakukan perkara yang sama berulang kali.”

Model perniagaan mereka sangat menarik. Kilburn melesenkan hak untuk watak dan reka bentuk daripada syarikat yang memiliki harta intelek. Mereka kemudiannya mereka bentuk projek yang akan dibina, memajukan kos pembinaan dan memulakan proses pemasaran tiket kemasukan. Sasaran adalah sekitar $30 seorang, yang bersamaan dengan $120 untuk empat keluarga. Berdasarkan model mudah ini, dan beberapa projek lain, Kilburn adalah sejajar dengan kutipan kasar melebihi $30,000 dalam tempoh dua belas bulan akan datang.

Walau bagaimanapun, model ini tidak semudah hanya mencipta reka bentuk templat untuk dibina di pelbagai lokasi. Kilburn perlu menguruskan bilik setelah dibina, melibatkan penonton yang hadir dan menilai secara berterusan sama ada untuk melanjutkan masa mereka tinggal di mana-mana lokasi tertentu. Apabila pembinaan selesai di tapak, itu adalah kos tenggelam. Lebih lama tarikan kekal, lebih baik peluang untuk mengewangkan bilik.

Terdapat potensi lain untuk aliran hasil masa hadapan yang semakin berdaya maju. Pelanggan Kilburn yang melawati pengaktifan seperti World of Barbie mengambil banyak gambar dan menyiarkannya di media sosial. Sebenarnya, pelawat pop timbul menjadi pengaruh untuk jenama tersebut. Data yang mengalir daripada penglibatan ini membina kesedaran untuk produk Kilburn dan pertalian untuk watak yang telah mereka lesenkan. Ini boleh membawa kepada perkongsian promosi silang yang lebih besar dan aliran hasil. Hanya dorongan promosi yang dilakukan Kilburn untuk memacu jualan tiket meningkatkan kesedaran jenama keseluruhan untuk Barbie atau Dr. Seuss apabila projek itu berada di bandar.

Dunia hiburan pasca pandemik terus berkembang. Kehadiran teater filem semakin berkurangan apabila orang ramai meningkatkan saiz televisyen di rumah mereka dan semakin selesa menonton filem dari sofa. Acara sukan terus menaikkan harga menyukarkan keluarga kelas pekerja untuk kerap menghadiri permainan.

Jenis tarikan yang kini sedang dibina oleh Kilburn dan lain-lain memasuki ruang ini menggabungkan kebiasaan watak terkenal seperti Barbie atau The Cat in The Hat dengan rasa ingin tahu tentang apa yang ada di luar kaunter tiket dan di sebalik pintu pengaktifan yang berada di bandar untuk masa yang singkat.

Kilburn melaksanakan secara berskala kerana pasukannya mempunyai pengetahuan tentang cara menterjemah watak dua dimensi yang dikenali daripada kartun atau bermain mainan ke dalam dunia yang diartikulasikan sepenuhnya yang dipenuhi dengan aktiviti yang difikirkan dengan teliti, replikasi dan permainan interaktif. Ini membina kitaran mulia di mana semua orang menang: jenama mendapat perhatian yang tinggi kepada produknya, pengguna menikmati peluang terhad untuk menikmati pengalaman dan Kilburn dapat menjual beberapa tiket dan barangan.

Segmen hiburan bertiket yang dicipta untuk wujud hanya untuk masa yang singkat di mana-mana lokasi tertentu semakin mendapat perhatian. Kilburn bergerak pantas untuk kekal di hadapan apabila jangkaan pengguna berubah dan persaingan meningkat. Sangat mudah untuk melihat pasukan yang menang kerana ketekunan dan pandangan jauhnya. Mark Manuel mengetuai pasukan yang membawa imaginasi menjadi realiti sementara sambil meningkatkan profil jenama mereka yang bekerja dengannya.