Kedai Konsep Baharu Kohl Kecil

Kedai Kohl's seluas 35,000 kaki persegi baharu akan dibuka di Tacoma, Wash. Ia bersenandung dengan idea baharu ketika syarikat itu melancarkan kedai mini pertamanya. Syarikat itu telah berjanji pada Mei bahawa mereka merancang untuk membuka seratus unit ini dalam tempoh lima tahun akan datang. Kedai pertama ini akan dibuka pada 4 November^th dan mengambil bahagian dalam suku cuti kritikal. Ia terletak di Tacoma Mall, sebuah hartanah Simon.

Satu pemikiran – kedai baharu ini jauh daripada pengkritik yang gemuruh dan memberi peluang unik kepada pengurusan untuk menyerlahkan kejayaan dan membetulkan sebarang kelemahan tanpa penelitian berterusan oleh pihak luar. Terus terang, daripada laporan yang saya dengar, ia mempunyai sedikit kelemahan kerana ia menekankan keterbukaan dan mempunyai lekapan moden. Lantainya adalah konkrit yang digilap, dan terdapat susun atur litar lumba menjadikan semua jabatan boleh diakses. Pencahayaan di kedai yang agak kecil adalah fleksibel, menjadikannya mudah untuk membesarkan atau mengecilkan bahagian bergantung pada musim.

Pelbagai ini perlu diedit dan penjual terbaik telah dipilih untuk pembukaan yang dirancang. Michelle Gass, Ketua Pegawai Eksekutif Kohl's, menyebut kepada David Moin dari WWD bahawa Kohl menggunakan data untuk mencipta pengalaman yang sangat setempat dan pelbagai yang dicirikan oleh lebih fokus pada jenama luar yang hebat seperti Columbia dan Eddie Bauer. Terdapat lebih banyak peragawati, termasuk model dengan pelbagai warna kulit, dalam semua saiz untuk menekankan jenama keluarga.

Salah satu perubahan besar dalam susun atur kedai ialah pembayaran tidak lagi di hadapan kedai berhampiran pintu masuk. Daftar keluar kini di sebelah, memberikan pelanggan lebih perasaan barangan apabila mereka memasuki kedai. "Ia tidak akan mengambil masa lama untuk pelanggan melihat kawasan daftar keluar." kata Gass.

Semestinya ada butik Sephora yang akan menarik pelanggan muda. Sebenarnya, seluruh kedai mempunyai perasaan muda yang patut menarik perhatian kumpulan umur Gen X. Lebih banyak Mini-Kohl sedang dalam pembinaan di (1) San Angelo, Texas, (2) Morgantown, West Virginia, dan (3) Lenox, Mass. Unit-unit ini pastinya akan memberi peluang kepada pengurusan untuk menilai kejayaan kedai yang lebih kecil. Sebuah kedai tradisional Kohl berukuran kira-kira 80,000 kaki persegi. Kedai-kedai baru akan menjadi prototaip untuk unit tambahan yang dirancang pada tahun-tahun akan datang; sebanyak 86 kedai kecil dirancang untuk dibuka dalam empat tahun fiskal akan datang dan beberapa lagi akan jatuh ke tahun 5.

Mengedit pelbagai untuk menyampaikan fokus tempatan yang sebenar akan menjadi sukar kerana demografi, cuaca dan etnik perlu dipertimbangkan. Pengurusan Kohl telah menyatakan bahawa mereka akan menggunakan data untuk membuat keputusan bagi setiap lokasi.

POSTSKRIP: Kira-kira 600 kedai telah dikoyakkan dalam dua masa lalu untuk memberi ruang kepada butik Sephora. Ia adalah satu rampasan kuasa yang hebat untuk Kohl's bekerjasama dengan Sephora kerana ia sepatutnya menurunkan purata umur pembeli. 250 kedai akan mendapat butik Sephora pada tahun ini. Saya berharap musim cuti akan menunjukkan sedikit kekuatan dalam kedai yang dirombak sejak suku kedua menyaksikan penurunan -8.5 peratus dalam jualan. Format kedai baharu, menambah Sephora dan melancarkan konsep kecil, diharapkan akan memberikan momentum Kohl untuk masa hadapan.