Cuci Kereta Learfield Dan Zips Mengumumkan Kempen NIL Berbilang Sekolah Pertama, Jenama Bersama

Perjanjian penajaan berbilang tahun baharu oleh Zips Car Wash melalui Learfield dengan 13 program olahraga kolej menandakan beberapa yang pertama. It's Zips—yang memiliki 250 kedai di 24 negeri—pertama kali menceburi pemasaran sukan kolej dan mewakili penajaan terbesar seumpamanya dalam industri mencuci kereta.

Ia juga merupakan perjanjian pertama di mana pemegang hak multimedia Learfield membantu penaja dalam melaksanakan kempen nama, imej dan keserupaan jenama bersama dengan pelbagai institusi dan atlet.

"Zips ialah jenama terkemuka dalam ruang, dan kami tahu daripada penyelidikan kami baru-baru ini bahawa ramai pelanggan kami mengindeks sebagai peminat sukan kolej," kata Mark Youngworth, CMO Zips.

“Masa yang tepat untuk berhubung lebih rapat dengan pertalian peminat pelanggan kami dan menyokong sekolah di kawasan tempat kami paling banyak melabur dalam komuniti yang kami berkhidmat. Jika anda melawat Knoxville, Tennessee, anda akan mendapati kebanyakan orang adalah peminat Tennessee dan dengan 20 kedai kami di kawasan ini, terdapat Zip di setiap jalan utama—penajaan itu wajar untuk kami menyokong pasukan yang semua orang suka . Ini berlaku di semua universiti yang kami sokong.”

Zips pada mulanya menaja enam universiti: Arkansas, Baylor, Georgia, UNC, South Carolina dan Tennessee. Zip akan mempunyai kategori eksklusif di sekolah ini, di mana Learfield ialah pemegang hak multimedia olahraga.

"Pasukan ini sangat strategik kerana kami memilih universiti ini dengan matlamat kami untuk menyokong kawasan di mana kami paling kerap melayani pelanggan dan di mana ahli pasukan kami adalah peminat besar," kata Youngworth. “Seluruh syarikat menyokong penajaan ini dan kami amat teruja untuk menawarkan peralatan berjenama sekolah untuk ahli pasukan kami, pemberian tiket kepada pelanggan kami dan pengaktifan yang menyeronokkan pada hari permainan untuk menyokong setiap pasukan.”

Pasaran yang paling tertumpu untuk lokasi 250 Zip adalah di tenggara, yang mengetuai keputusan mereka ketika memilih institusi untuk kempen.

"Kami sangat teruja untuk menyokong Universiti Arkansas, di negeri asal kami di mana semuanya bermula untuk ZIPS, sebagai peluang untuk memberi kembali kepada komuniti yang telah menyokong kami dari awal."

NIL Berurusan dengan Atlet Individu

ZIPS akan terlibat dalam tawaran NIL dengan atlet individu di Arkansas, UNC dan Tennessee untuk pengaktifan yang dipanggil "Car Wash Convos," yang akan menampilkan temu bual dengan atlet semasa mereka mengalami cucian kereta di Zips.

Atlet dari Arkansas, UNC dan Tennessee semuanya akan mengambil bahagian dalam Learfield Studios menghasilkan kandungan tersuai yang memakai warna dan tanda sekolah mereka. Tiga sekolah untuk bahagian kempen ini dipilih kerana Zips mempunyai majoriti bahagian pasaran mereka di negeri tersebut.

Youngworth berkata atlet kolej masuk akal sebagai promoter untuk jenama itu kerana kualiti mereka sejajar dengan nilai syarikat Zips.

“Atlet kolej mempunyai dorongan tertentu tentang mereka untuk berjaya yang biasanya dipasangkan dengan dorongan kuat untuk berseronok, menggalakkan orang lain dan menjadi pemain pasukan. Ciri-ciri tersebut adalah teras jenama kami juga.”

Zips masih bekerjasama dengan Learfield untuk mengenal pasti atlet individu untuk tawaran NIL.

Peluang Tambahan Melalui Fan365

Selain itu, perjanjian penajaan keseluruhan memberikan Zips keterlihatan jenama yang ketara di kalangan pangkalan peminat universiti melalui aset yang termasuk harta intelek, radio, sosial dan produk digital Fan365 Learfield.

Melalui Fan365, Zips akan dapat berinteraksi dengan khalayak yang dikaitkan dengan tujuh sekolah tambahan: Duke, Wake Forest, Cincinnati, Louisville, Memphis, Oklahoma dan TCU. Fan365 dimiliki dan dikendalikan oleh Learfield dan memanfaatkan data pihak pertama untuk lebih 150 juta peminat sukan kolej di seluruh negara.

"Zips ialah satu-satunya syarikat dalam industri cuci kereta yang melabur pada tahap ini di universiti mewah, memperkenalkan perkongsian NIL di tiga negeri dan menawarkan tiket hari permainan kepada pelanggan kami melalui cabutan bertuah yang diadakan di portal ZIPSme baharu," kata Gene Dinkens, Ketua Pegawai Eksekutif Zips Car Wash. "Kami berbangga untuk mendahului dalam penajaan sukan kolej pada skala yang lebih luas dan untuk menunjukkan sokongan kami dalam komuniti yang kami berkhidmat."

Portal ZIPSme dicipta untuk meningkatkan pengalaman pelanggan Zips dengan menawarkan cabutan bertuah, faedah rakan kongsi dan kebebasan untuk mengurus Keahlian Tanpa Had Zip dalam talian. Satu lagi komponen perjanjian berbilang tahunnya dengan Learfield membolehkan Zips memulakan musim bola sepak kolej dengan menawarkan akses eksklusif kepada ahli tanpa hadnya untuk memenangi hadiah seperti tiket bola sepak kolej.

"Zips ialah peneraju industri yang berfikiran ke hadapan, dan kami berbangga mengalu-alukan mereka ke ruang olahraga kolej," kata John Brody, ketua pegawai hasil Learfield.

“Kami juga berbesar hati untuk menggabungkan program kandungan tersuai tertumpu NIL yang inovatif yang menampilkan atlet pelajar dengan bangga memakai warna sekolah mereka. Sebagai 'pintu hadapan ke olahraga kolej,' kami berharap untuk terus membina hubungan antara Zip dan Institusi rakan kongsi kami."

Brody berkata Fan365 membenarkan Learfield menyambungkan jenama seperti Zips kepada peminat dengan cara yang lebih berkesan daripada pembelian media massa kerana mereka mempunyai data yang menunjukkan perkara seperti kali terakhir peminat membeli jersi, apabila mereka mengklik pada video atau apabila mereka membeli tiket atau melawat tapak web. Jenama itu kemudiannya boleh berhubung dengan bahagian bawah mesej corong yang memberi mereka cucian kereta percuma atau diskaun bagi program cuci kereta sebulan, contohnya.

Data yang dikongsi Brody menunjukkan bahawa apabila jenama diaktifkan melalui Fan365, mereka melihat peningkatan dalam pertimbangan pembelian (2x), kadar klik lalu (3x) dan penglibatan (3x).

Cara Learfield Membantu Zips Menskalakan Tajaannya

Learfield melihat dirinya sebagai "pintu hadapan ke olahraga kolej," menyampaikan beli-belah sehenti untuk penyelesaian lengkap dengan sekolah dan atlet pelajar.

Brody menjelaskan bahawa Learfield dapat membantu mengenal pasti atlet yang betul dengan suara yang betul untuk memenuhi objektif penaja. Learfield bukan ejen, tetapi melalui perkongsiannya dengan Opendorse, ia boleh melaksanakan pengaktifan NIL dengan mudah yang membolehkan jenama seperti Zips mencari atlet yang betul dan melaksanakan kempen yang menggunakan harta intelek institusi.

Melalui cabang penciptaan kandungan perkhidmatan penuhnya, Learfield Studios, Learfield juga boleh membantu mengurus proses kreatif dan pelaksanaan.

"Pasukan ini menumpukan pada pengeluaran dan pengedaran kandungan untuk melibatkan peminat sepanjang tahun, yang boleh bermakna mencipta kandungan baharu atau memaksimumkan kandungan yang telah dibuat," kata Brody.

Dengan kakitangan di kampus Learfield di setiap institusi dan akses kepada harta intelek institusi, Brody berkata penaja boleh menyediakan semua yang mereka perlukan untuk kempen.

“Dengan akses Learfield kepada aset hari permainan dan bukan hari permainan yang tiada tandingan, kami boleh menguatkan mesej Zips untuk menjangkau peminat ini dan bakal pelanggan mereka di mana mereka tinggal, bekerja dan bermain.”

Perjanjian Zips dengan Learfield adalah selama tiga tahun, dan jenama itu menjangkakan untuk membuat lebih banyak pengumuman mengenai rancangannya dalam beberapa bulan akan datang.