LeBron James, Kevin Durant melabur dalam jenama Fanatics Mitchell & Ness

Beberapa nama terbesar dalam sukan dan hiburan sedang melabur dalam jenama pakaian gaya hidup Fanatics, Mitchell & Ness.

Ketua Pegawai Eksekutif Fanatik Michael Rubin berkata kumpulan pemilikan baharu itu akan termasuk LeBron James, Kevin Durant, Chris Paul, CJ McCollum, Devin Booker, James Harden, Joel Embiid, Odell Beckham Jr., Kevin Hart, Rich Paul, Rich Kleiman, Scooter Braun dan Steve gagah.

Ditubuhkan pada tahun 1904 di Philadelphia, Mitchell & Ness kini membuat dan menjual jersi vintaj dan koleksi pakaian untuk hampir setiap liga sukan utama. Pada Februari, Fanatics membeli 75% pegangan dalam Mitchell & Ness dengan baki pegangan akan diteruskan kepada kohort selebriti yang termasuk Jay-Z, Rakan kongsi perniagaan LeBron James, Maverick Carter, dan penyanyi rap Meek Mill. Perjanjian itu menilai Mitchell & Ness pada $250 juta. Pelabur terbaharu akan menjadi sebahagian daripada kohort ini.

Mitchell & Ness kini merupakan perniagaan $350 juta, telah berkembang 30% tahun ini, Rubin memberitahu CNBC. Dia melihatnya suatu hari nanti bertukar menjadi jenama berbilion dolar.

"Menambah pemilik seperti yang kami lakukan hari ini adalah satu langkah yang baik untuk melakukannya," tambahnya.

Rubin mengumumkan berita itu di The Wall Street Journal's Tech Live pada petang Selasa. Syarat kewangan perjanjian itu tidak didedahkan.

"Kami sangat teruja untuk mendapatkan orang yang membuat budaya menjadi pemilik dan bergabung bersama kami mengenai perkara ini," kata Rubin kepada CNBC lewat hari Selasa.

Fanatik, yang bermula sebagai syarikat perdagangan sukan yang menjual kemeja-t dan jersi, telah berkembang pesat, berkembang menjadi $ 27 bilion hab sukan untuk berjuta-juta peminat sukan. Pada bulan Januari, ia memperoleh syarikat kad dagangan Topps dan pada awal 2023 ia merancang untuk melancarkan pertaruhan sukan.

Pemilik baharu berkata mereka merancang untuk menjadikan Mitchell & Ness "jenama pengguna yang paling pelbagai dan relevan dari segi budaya" melalui pengaruh dan status mereka sebagai pembuat rasa.

Jay-Z pada mulanya menjadi peminat jenama itu kerana daya tarikannya yang abadi. “Fesyen adalah kitaran, tetapi klasik kekal selama-lamanya. Mitchell & Ness adalah klasik sejati,” katanya pada Februari. “Saya berbangga untuk memainkan peranan kecil dalam membawanya kembali, dan dalam beberapa kes, memperkenalkan keaslian dan kualiti jenama Mitchell & Ness kepada generasi baharu,” tambahnya.

Rubin berkata Jay-Z memainkan peranan penting dalam menyatukan pasukan ini dan meyakinkan Rubin untuk membeli jenama itu di tempat pertama. Kumpulan itu tertarik dengan peluang untuk terus mempengaruhi budaya dan daya tarikan pemilikan.

“Atlet, selebriti dan artis sudah muak hanya mendapat cek, mereka mahu menjana wang daripada ekuiti. Mereka mahu menjadi rakan kongsi dalam perniagaan ini,” kata Rubin.

Untuk LeBron James, Mitchell & Ness memegang tempat yang istimewa. Apabila bintang bola keranjang yang baru muncul itu berusia 16 tahun, dia melihat seorang lelaki di lapangan terbang memakai jersi Houston Oilers. Kedua-duanya memulakan perbualan kerana itu dan itulah cara James bertemu ejen lamanya Rich Paul.

"LeBron James dan Rich Paul bersatu kerana cinta mereka untuk Mitchell & Ness," kata Rubin.

Fanatics telah menggunakan pangkalan data pelanggannya yang terdiri daripada lebih 94 juta peminat sukan untuk menarik peminat baharu mengembangkan perniagaan Michell dan Ness. Pada bulan Jun, Mitchell & Ness menandatangani perjanjian hak untuk mengeluarkan produk untuk semua 32 pasukan NHL.

Fanatik mengatakan fesyen jalanan lelaki dan wanita serta keaslian nostalgia adalah antara bidang yang paling pesat berkembang dalam perniagaan Fanatics Commerce.

Fanatik adalah tiga kali Penyakit CNBC 50 syarikat. Daftar untuk mendapatkan surat berita mingguan asal kami yang melangkaui senarai tahunan Disruptor 50, menawarkan pandangan yang lebih dekat tentang syarikat swasta seperti Fanatik yang terus berinovasi merentas setiap sektor ekonomi.