Lego, syarikat mainan Denmark yang terkenal dengan bata plastik berwarna-warni, menjangkakan untuk mempelbagaikan portfolio tawaran hiburannya, menyasarkan metaverse.
Syarikat itu sedang bersedia untuk mempersembahkan dunia maya dengan kerjasama Epic Games, syarikat enjin permainan, untuk terus meningkatkan bahagian pasaran dan rentak pertumbuhannya dengan memasuki pasaran digital baharu.
Prestasi kewangan Lego yang kukuh
Lego mempunyai tahun yang hebat pada 2022, mengatasi pesaingnya, meningkatkan bahagian pasarannya dan mencatatkan hasil kewangan yang kukuh. Menurut laporan Financial Times, pendapatan syarikat meningkat sebanyak 17 peratus kepada DKr65bn ($9.3bn), manakala keuntungan bersihnya meningkat sebanyak 4 peratus kepada DKr13.8bn ($2bn), walaupun menghadapi cabaran yang dihadapi oleh peningkatan bahan mentah, tenaga, dan kos pengangkutan.
Niels Christiansen, ketua pegawai eksekutif Lego, mengkreditkan kejayaan syarikat itu kepada pelaburannya dalam pengalaman bermain digital, e-dagang dan pembungkusan mampan. Christiansen memberitahu Financial Times bahawa Lego "melakukan banyak perkara di sisi digital" dan meningkatkan pelaburannya dalam ruang.
Christiansen berkata bahawa Lego menyasarkan untuk mencipta pengalaman yang lancar untuk pengguna dalam kedua-dua dunia fizikal dan digital. Dia menambah:
Kami tahu betul cara menyelami pengguna ke alam semesta Lego di kedai. Kami bekerja keras untuk mewujudkan perasaan untuk memasuki alam semesta jenama Lego juga secara digital.
Syarikat itu telah berjaya sepanjang pandemik Covid-19, dengan jualan dan keuntungan bersih kedua-duanya meningkat dua pertiga dalam tempoh tiga tahun lalu.
Sementara itu, pesaing seperti Mattel dan Hasbro dari AS telah bergelut. Pada 2022, Mattel memperoleh pendapatan $5.4bn dan keuntungan bersih $400juta, manakala Hasbro mempunyai jualan $5.9bn dan pendapatan bersih hanya $200juta.
Pertumbuhan Lego dijangka kembali normal tahun ini, dengan pendapatan diramalkan meningkat sebanyak peratusan satu digit. Bagaimanapun, Christiansen berkata bahawa syarikat itu masih menjangkakan untuk berkembang lebih cepat daripada keseluruhan industri mainan.
Beliau berkata syarikat itu akan terus melabur di sebalik momentumnya, sambil menambah bahawa dari segi sejarah, industri mainan tidak terlalu kitaran.
Mempelbagaikan ke dalam Metaverse
Strategi Lego adalah untuk terus berkembang dengan menawarkan produknya di pasaran digital, membantu pengguna mengenali jenama itu walaupun dalam talian. Untuk mencapai matlamat ini, syarikat itu bekerjasama dengan Epic Games untuk membina sebuah Metaverse inisiatif yang membolehkannya memasuki pasaran digital baharu.
Perkongsian dengan Epic Games akan menjelaskan tindakan masa depan Lego ke arah mewujudkan kehadiran di dunia maya dan menyasarkan pengguna dalam pasaran digital. Walaupun syarikat lain telah beralih daripada inisiatif metaverse, Lego memberi tumpuan kepada membina ruang digital untuk kanak-kanak.
Syarikat itu melabur $2 bilion dalam Epic Games dengan kerjasama Sony pada April 2021 dengan tujuan mewujudkan platform metaversenya sendiri untuk mendekatkan kanak-kanak kepada jenama itu dalam ruang maya yang selamat dan terjamin.
Sejak itu, Lego telah meningkatkan pengambilan pekerja untuk membangunkan pengalaman digital dalaman dan merancang untuk meningkatkan tiga kali ganda bilangan jurutera perisian untuk mengambil pendekatan fizikal dan digital.
Christiansen percaya bahawa memasuki metaverse adalah langkah logik seterusnya untuk syarikat itu kerana ia berusaha untuk terus mendahului pesaingnya.
Sumber: https://www.cryptopolitan.com/lego-epic-games-for-metaverse-collab/