Pelesenan Masih Menjadi Perniagaan Besar Semasa Pandemik, Memandangkan Penjualan Teratas $315 Bilion

Pokemon, wira-wira, Puteri Disney, jenama dan logo korporat serta ikon pelesenan lain mengekalkan kuasa jualan mereka semasa wabak itu, menurut satu kajian yang dikeluarkan hari ini oleh Licensing International.

Pengguna membelanjakan $315.5 bilion di seluruh dunia untuk barangan berlesen pada 2021, menurut kajian itu, meningkat 7.75% berbanding 2019. Licensing International tidak menjalankan kajian industri tahunan pada 2020, disebabkan kesan wabak itu.

Hasil royalti daripada perjanjian pelesenan meningkat 10.6% kepada 17.4 bilion, dan purata wajaran kadar royalti borong meningkat kepada 8.47% pada 2021, meningkat daripada 8.31% pada 2019.

Barangan berlesen, semasa pandemik, mencerminkan banyak trend pengguna dalam dua tahun yang lalu, dengan pembaikan rumah berlesen, hiburan rumah dan produk haiwan peliharaan menyaksikan jualan yang kukuh.

Watak dan jenama yang sentiasa popular menunjukkan kekuatan tertentu semasa wabak itu, kajian itu mendapati, apabila pengguna menangani ketidakpastian dengan memilih yang biasa.

"Pengguna benar-benar berhijrah ke hartanah malar hijau, apa yang dicuba dan benar," kata Maura Regan, Presiden Perlesenan Antarabangsa dalam satu temu bual. Semasa pandemik, Regan berkata, pengguna tertarik kepada "apa yang biasa dan apa yang memberi keselesaan kepada kita."

"Dan jenama malar hijau benar-benar melakukannya. Mereka menyampaikan pengalaman itu, keselesaan itu, kebiasaan bahawa beberapa perkara boleh dipercayai,” kata Regan.

Licensing International telah menghasilkan kajian global sejak 2014. Laporan itu "terutama membantu pemilik jenama, pengilang, pemegang lesen yang melakukan perancangan strategik mereka, dan untuk melihat apakah arah aliran itu, dan tempat untuk meletakkan pertaruhan mereka," kata Regan.

Walaupun potensi hasil pelesenan daripada filem blockbuster dan acara hiburan bersendirian terus mendapat kesan berkaitan pandemik pada tahun 2021, perbelanjaan yang tinggi dalam kategori termasuk selebriti, korporat, penerbitan dan seni menggantikan kekurangan keluaran hiburan baharu pada tahun 2021.

Kategori hartanah sukan mengalami gangguan yang ketara akibat penutupan Covid pada 2020, tetapi pulih dengan kuat pada 2021, dengan pertumbuhan 8% berbanding 2019. Kategori kolej menyaksikan pertumbuhan 18.6%, didorong sebahagian besarnya oleh perubahan peraturan yang membolehkan atlet kolej melesenkan mereka. nama, imej atau persamaan untuk produk, perkhidmatan atau permainan video.

Kajian itu juga mendapati bahawa jualan e-dagang menjadi semakin penting dalam pelesenan semasa wabak, sama seperti yang mereka lakukan dalam runcit secara umum.

E-dagang menyumbang 34% daripada jualan berlesen global pada 2021, meningkat daripada 22% pada 2019.

Pengilang barangan berlesen menggunakan wabak itu untuk mengembangkan keupayaan terus kepada pengguna dan e-dagang mereka. Pemegang lesen yang ditinjau untuk kajian itu berkata bahawa e-dagang membolehkan mereka mengembangkan pengedaran mereka kerana ruang rak fizikal sedang dikurangkan, dan ia juga membolehkan mereka meningkatkan margin keuntungan mereka, berbanding dengan jualan batu bata dan mortar.

"Sesetengah pemegang lesen mengulas bahawa keupayaan e-dagang baharu mereka telah menjadi sumber kelebihan daya saing, memandu lesen baharu mengikut cara mereka," lapor kajian itu. "Seorang pemberi lesen," menurut kajian itu, "malah menyebut bahawa mereka kini memerlukan pemegang lesen mereka untuk mempunyai sekurang-kurangnya 1/3 daripada jualan mereka daripada saluran dalam talian."

Pandemik juga menjejaskan kategori barangan yang dijual dengan baik, dan mencerminkan aliran runcit yang lebih luas. Permainan & Perisian Video (+34.9%), barangan sukan (+30.8%), rumput/taman/ alatan/perkakasan (+19.6%), peralatan rumah (19.1%) produk haiwan peliharaan (+17.5%), mainan/permainan/kraf ( +17.1%), hiasan rumah (+15.6%) dan makanan/minuman (+12.1%) semuanya menunjukkan pertumbuhan yang lebih besar daripada purata.

Kesemua kategori itu "terikat dengan trend wabak menghabiskan lebih banyak masa di rumah, di luar di udara segar, memasak di dapur, memuatkan pantri, dan bersama-sama dengan keluarga," kata kajian itu.

Amerika Syarikat dan Kanada menyumbang 59% daripada jualan pelesenan pada 2021, pada $186.28 bilion, peratusan terbesar daripada semua wilayah global.

Kajian itu, termasuk tinjauan penyelidikan pasaran yang mendapat maklum balas daripada 244 syarikat industri pelesenan, mendapati pemberi lesen semakin banyak meneroka saluran pelesenan digital baharu, termasuk NFT, e-sukan dan penempatan jenama dalam metaverse.

Pada Ekspo Pelesenan, pameran dan persidangan perdagangan pelesenan tahunan, yang diadakan tahun ini pada bulan Mei di Las Vegas, salah seorang penceramah utama, usahawan dan guru pemasaran Gary Vaynerchuk, bercakap tentang keperluan untuk melihat metaverse dari segi "perspektif pengguna dan ke mana pengguna membawa kami,” kata Regan.

"Ia adalah sesuatu yang kami, sebagai sebuah industri, menghabiskan banyak masa dengannya kerana ia mengenai pengalaman pengguna," katanya.