Perjanjian TV LIV Golf Dengan CW Pada Asasnya Mengubah Naratif Kedua-dua Rakan Kongsi

LIV Golf, duri yang semakin meningkat dalam Jelajah PGA, memulakan musim kedua mereka bulan depan di Mayakoba dengan angin ekor. Pemula yang kontroversial itu bersedia untuk menjangkau khalayak yang lebih luas selepas menandatangani perjanjian penyiaran dan penstriman berbilang tahun dengan CW, rangkaian domestik kelima terbesar.

"Golf kelihatan berbeza daripada sukan lain kerana ia mempunyai purata penonton dan ahli penonton yang paling lama, jadi bergantung kepada komponen penyiaran adalah sangat penting untuk LIV dan memberikan pemilikan baharu CW peluang untuk mengubah kedudukan mereka," Daniel Kirschner, Ketua Pegawai Eksekutif lalat hijau, menerangkan. Rangkaian televisyen ialah titik akhir utama kandungan bentuk pendek yang dikumpulkan dan diedarkan oleh firma perisian kepada NBA, MLB, NHL dan organisasi sukan utama yang lain, memberikan cerapan unik tentang hubungan antara rakan kongsi penyiaran dan pemegang hak media.

“Saya tidak fikir ada apa-apa lagi daripadanya Dawson's Creek dan pertunjukan penjelmaan mereka sebelum ini daripada golf profesional. Saya fikir ia sangat masuk akal untuk kedua-dua pihak,” tambah Kirschner.

Persoalan tentang laluan kepada daya maju kewangan telah lama membimbangkan liga yang berjimat cermat yang disokong oleh Saudi yang mencacatkan pepatah pro golf 'anda makan apa yang anda bunuh' dengan menawarkan mata yang menarik. kontrak pemain dan jaminan wang hadiah di acara-acara untuk memikat Phil Mickelson, Dustin Johnson dan lain-lain daripada penyandang yang berazam.

Dana Pelaburan Awam Arab Saudi telah memberikan komitmen $2 bilion untuk usaha itu walaupun tidak mempunyai kad ace paling menguntungkan yang terdapat dalam buku permainan pengewangan liga pro—suatu perjanjian hak media yang gemuk. Dijenamakan sebagai 'golf, tetapi lebih kuat,' aksi di sarkas golf pasukan tiga pusingan di mana permulaan senapang patah meletakkan seluruh padang 48 pemain di padang sekali gus sebelum ini boleh dilihat secara percuma di YouTube. Itu sebenarnya tidak sesuai untuk mencapai peminat golf yang tidak cenderung menjadi pemotong kord.

LIV Golf brass telah mengusik bahawa perjanjian penyiaran sedang dalam kerja-kerja selama berbulan-bulan, tetapi dengan CBS, ESPN dan NBC telah dikaitkan dengan pesaing mereka dan Amazon.AMZN
dan AppleAAPL
tidak berminat—walaupun kedua-duanya sedang berbelanja hak sukan secara langsung—pemilihan tidak begitu banyak. Spekulasi berkisar bahawa pada akhirnya mereka mungkin menggunakan hanya membayar untuk masa siaran, gaya infomersial.

Walaupun syarat sebenar perjanjian itu belum dikeluarkan, terdapat laporan bahawa daripada rangkaian CW membayar yuran hak kepada LIV, mereka akan berkongsi hasil iklan yang dijana daripada siaran dengan spekulasi bahawa LIV Golf juga akan membayar bil untuk produksi. yuran. Jika itu memang struktur perjanjian itu, ia tidak akan pernah berlaku sebelum ini.

"Ia bukan sesuatu yang luar biasa dalam konteks organisasi sukan baru muncul yang cuba membina penonton untuk mencipta struktur perjanjian seperti ini," kata Kirschner.

Akhirnya jika berjaya kedua-dua pihak akan gembira dan untuk LIV yang masih berusaha untuk mengukuhkan dirinya, kemenangan membina jenama dengan hanya mendapat rangkaian penyiaran nasional yang kukuh adalah berbaloi dengan apa sahaja yang mereka mungkin terpaksa berputus asa untuk mencapai perjanjian.

"CW akan menyediakan kebolehcapaian untuk peminat kami dan pendedahan maksimum untuk atlet dan rakan kongsi kami kerana jangkauan mereka merangkumi lebih daripada 120 juta isi rumah di seluruh Amerika Syarikat," kata pesuruhjaya LIV Greg Norman.

Namun, ramai peminat golf mungkin telah melakukan double-take apabila mereka mula-mula melihat tajuk utama. CW terkenal sebagai benteng tambang sasaran remaja bersabun dan berskrip seperti All American, Riverdale, dan Nancy Drew. Tetapi sejak Kumpulan Media NexstarNxt
memperoleh pegangan kawalan dalam rangkaian daripada pemilik bersama Paramount Global dan Warner Bros. Discovery pada musim panas lalu, mereka memberi isyarat bahawa akan berlaku peralihan dalam pengaturcaraan rangkaian untuk meluaskan jangkauan demografinya.

Kirschner mendapati perkongsian itu menarik kerana kedua-dua LIV dan CW mengubah kedudukan jenama mereka dengan perjanjian ini tetapi dia membenarkan bahawa destinasi sukan secara langsung tradisional akan menjadi rampasan kuasa yang lebih besar untuk pemain golf profesional.

"Dalam beberapa cara ia mungkin mengurangkan sedikit nilai untuk LIV kerana mereka tidak mendapat akses kepada saluran yang peminat sukan hidupkan setiap hari tidak kira apa tetapi pada masa yang sama saya membayangkan CW membuat kes mengapa ini penting. kepada mereka dan usaha yang akan mereka lakukan untuk membantu mempromosikan ini supaya ada plus dan minus," katanya.

Beberapa bulan kebelakangan ini telah menyaksikan beberapa tawaran penyiaran sukan dengan hubungan LIV-CW datang selepas Apple dan Major League Soccer mengumumkan Pas Musim MLS yang bermula pada bulan Februari dan GoogleGOOG
dan NFL selesa dengan perjanjian berbilang tahun untuk mengedarkan secara eksklusif Tiket Ahad.