Lizzo melancarkan jenama pakaian bentuk Yitty dengan kerjasama Fabletics

Sebagai seorang gadis muda, Lizzo cuba bersungguh-sungguh untuk, secara literal, menyesuaikan diri.

Superstar kini akan memakai ikat pinggang badan dan korset ketat kulit ke sekolah, mengubah bentuk badannya — pengalaman yang menurutnya amat tidak selesa untuk seorang praremaja.

“Ia adalah pengalaman yang sangat menyakitkan, memalukan … kerana saya dibesarkan dalam masyarakat di mana sebaik sahaja saya menyedarinya, saya dibuat berasa malu dengan penampilan saya,” kata penyanyi berusia 33 tahun dan anak kelahiran Detroit itu. , dalam temu bual Zoom baru-baru ini.

Akhirnya, Lizzo berkata, dia meninggalkan ikat pinggang dan memeluk tubuh bersaiz besarnya: "Saya sampai ke tahap di mana saya seperti, 'F–k itu,'" dia ketawa. “Saya pun berhenti memakai coli. Saya pergi jauh ke sisi lain, untuk membebaskan diri saya dan mencari cinta diri dan positif badan saya.”

Ketika itulah Lizzo mula bereksperimen dengan pakaian shapewear versinya sendiri.

"Saya mula berseronok dengan mencipta bentuk dan siluet dan rupa yang berbeza dan menyedari, 'Oh, ini sebenarnya bukan perkara yang buruk jika saya tidak melakukan sesuatu yang tidak baik kepada badan saya,'" katanya.

Bulan depan, Lizzo akan melancarkan barisan pakaian bentuknya sendiri — dipanggil Yitty, sempena nama panggilan zaman kanak-kanak untuk penyanyi itu, yang nama sebenarnya ialah Melissa — melalui perkongsian dengan pembuat pakaian olahraga Fabletics.

Garis itu menandakan usaha perniagaan pertama Lizzo, melangkaui kerjanya dalam muzik dan hiburan (dia juga membintangi siri pertandingan tarian realiti yang distrim di Amazon Prime Video), dan pelaburan peribadinya.

Pelancaran itu selepas tiga tahun bekerja dan banyak pertemuan dengan pengasas bersama Fabletics, Don Ressler, kata Lizzo.

Dia memutuskan untuk bekerjasama dengan Fabletics untuk memanfaatkan apa yang dilihatnya sebagai potensi tanpa had dengan jenama itu. Rakan kongsi berpotensi lain melihat Yitty hanya sebagai koleksi kapsul kecil atau tawaran masa terhad.

Fabletics juga mengetahui satu atau dua perkara tentang bekerja dengan superstar. Peruncit itu dilancarkan dengan pelakon Kate Hudson pada 2013 dan sejak itu telah bekerjasama dengan selebriti lain termasuk penyanyi Demi Lovato dan pelawak Kevin Hart.

Dengan pemilihan peralatan senaman dan pakaian rehat, peruncit menyasarkan untuk mengisi ruang dalam pasaran pakaian antara lebih banyak jenama mewah, seperti Lululemon, dan label yang lebih murah, seperti yang anda boleh temui di Sasaran.

Ahli VIP Fabletics membayar yuran bulanan untuk pembelian pakaian mereka, sama seperti model langganan dan boleh memilih untuk melangkau sebulan supaya kredit tidak bertimbun.

"Kami terkenal dengan cetakan, untuk jalur warna yang berbeza ... kami terkenal kerana mengambil risiko dalam ruang," kata Ressler. "Dan itulah yang akan kami lakukan dengan jenama Yitty dan Lizzo."

Potongan shapewear paling kerap dipakai di bawah pakaian wanita, tetapi itu tidak bermakna mereka perlu berpegang pada warna neutral, kata Ressler. Di situlah Yitty akan menyerlah daripada jenama lain yang sedia ada di pasaran — dengan menawarkan pilihan dalam warna neon berani dan fabrik bercorak.

"Lain-lain yang telah masuk ke dalam kategori - dan telah membuat perubahan besar, tidak syak lagi mengenainya - ia masih banyak yang sama lama," katanya. "Kami mengambil risiko."

Apabila ditanya berapa besar Yitty boleh skala dari masa ke masa, Ressler berkata syarikat itu berfikir dalam berbilion-bilion, bukan berjuta-juta.

Kategori shapewear sudah pun disematkan selebriti.

Label seluar dalam Skims Kim Kardashian menyaksikan penampilan sulung yang berjaya sejurus sebelum wabak Covid dan kini kini bernilai $3.2 bilion, dua kali ganda berbanding setahun yang lalu. Sejak dilancarkan dengan hanya pilihan pakaian bentuk pada tahun 2019, Skims telah berkembang ke dalam kategori termasuk baju tidur, pakaian rehat dan pakaian renang.

Penyanyi Rihanna juga telah berjaya berlari dengan barisan pakaian dalamnya Savage X Fenty, yang terkenal untuk memeluk dan memenuhi semua jenis badan. Syarikat itu dilaporkan sedang mempertimbangkan tawaran awam permulaan pada penilaian lebih $3 bilion. Seorang wakil dari Savage X Fenty enggan mengulas mengenai perbincangan IPO itu.

Tahun lepas, Fabletics adalah dilaporkan mengintai IPO sendiri, proses yang syarikat enggan mengulas. Syarikat induk terdahulunya, TechStyle Fashion Group, telah memisahkan Savage X Fenty pada 2019 dan JF Brands, yang termasuk JustFab dan ShoeDazzle, pada 2020. Nama syarikat itu kemudiannya ditukar kepada Fabletics Inc., kini syarikat induk Fabletics dan Yitty.

Fabletics enggan mengulas mengenai struktur perniagaan antara peruncit dan Lizzo.

Yitty akan debut pada 12 April, dalam talian dan di kedai Fabletics, dengan tiga koleksi item: Nearly Naked, pilihan pakaian bentuk setiap hari; Mesh Me, yang direka untuk dipakai sebagai seluar dalam atau pakaian luar; dan Label Utama, yang merangkumi potongan yang lebih bergaya tetapi juga sangat lembut, kata Lizzo.

Saiz akan berkisar dari XS hingga 6X, dan harga dari $14.95 hingga $69.95.

Pasukan itu menambah bahawa walaupun beberapa helaian semasa boleh dipakai semasa latihan, Yitty sudah pun mengusahakan koleksi yang lebih berfokuskan sukan.

Semasa temu bual Zoom, Lizzo berdiri dan berpusing untuk memodelkan coli kuning neon terangnya sendiri dengan seluar pendek basikal padanan daripada Yitty drop pertama — pakaian yang menurutnya akan menahan senaman yang berat.

"Lebih daripada produk ini adalah mengenai mentaliti untuk mempunyai pembebasan," kata penyanyi itu. “Cara yang kita rasa tentang diri kita dan cara kita berpakaian, setiap hari, ia tidak perlu menyakitkan dan ia tidak perlu memalukan. Ia boleh menjadi menyeronokkan dan menarik dan seksi.”

“Saya mahu sesiapa sahaja yang mendengar tentang Yitty — yang peminat saya — tahu bahawa ini bukan jemputan untuk mengubah sesuatu tentang diri anda secara negatif,” tambah Lizzo. “Ini datang sebagaimana kamu. Dan jika ada yang tidak selesa, jangan pakai. jangan buat”