Lowe's berkembang ke metaverse dengan alat untuk membantu memvisualisasikan projek

Nampaknya setiap syarikat memasuki metaverse hari ini. Lowe tidak mahu melepaskan peluang untuk menggunakannya untuk membantu pembina membayangkan projek. 

Tetapi tidak seperti peruncit lain yang memilih platform atau permainan maya tertentu seperti Fortnite atau Roblox, aset metaverse Lowe – termasuk muat turun percuma 500 aset produk, termasuk item seperti kerusi – tersedia di habnya sendiri.

"Semuanya muncul, dan semuanya untuk penerokaan," naib presiden eksekutif Lowe dan ketua pegawai jenama dan pemasaran Marisa Thalberg memberitahu CNBC dalam temu bual eksklusif. Peruncit memutuskan untuk tidak memilih satu platform metaverse sebaliknya "sejenis pendekatan agnostik dan jenis demokrasi," katanya.

Walaupun jenama lain telah menemui cara segera untuk menjana wang dalam metaverse, walaupun secara eksperimen, Thalberg berkata "ini bukan tentang segera melompat dan cuba membuat acara atau mengkomoditinya dengan segera."

Sebaliknya, dia memberitahu CNBC, "matlamat kami adalah untuk mengambil sempadan baharu ini dan membantu orang ramai menggunakan imaginasi mereka dan membantu mereka menjadikan ruang maya mereka sebagai menarik dan memberi inspirasi serta menyeronokkan seperti ruang dunia sebenar mereka. Dan itulah satu-satunya faedah yang kami ingin perolehi pada ketika ini.”

Sekurang-kurangnya itu satu-satunya faedah yang dinyatakan. Sebagai peruncit pembaikan rumah utama pertama yang memasuki metaverse dan menjadikan aset yang terpakai tersedia secara percuma, tidak syak lagi matlamat utama ialah memerhati gelagat pengguna untuk akhirnya memanfaatkan peluang yang mungkin wujud. Aset tersebut adalah berdasarkan produk sebenar yang sedang dijual oleh syarikat dalam talian dan di kedainya. 

Penganalisis melihat kejayaan besar datang untuk metaverse. Menjelang 2026, satu perempat daripada pengguna akan menghabiskan sekurang-kurangnya satu jam sehari dalam metaverse, kata firma perunding dan penyelidikan Gartner menganggarkan. Morgan Stanley menganggarkan jumlah pasaran yang boleh ditangani untuk peluang pengiklanan dan e-dagang boleh bernilai $8.3 trilion dalam metaverse, dengan $697 bilion dalam perbelanjaan berkaitan rumah dan rumah. Firma itu menyenaraikan berjalan melalui "rancangan pengubahsuaian rumah" sebagai contoh.

“Baru tahun lepas, dianggarkan kira-kira $100 bilion dibelanjakan untuk barangan maya di dalam platform permainan. Itu tidak termasuk NFT,” kata Ketua Pegawai Eksekutif Kumpulan Perisikan Hadapan dan ketua pegawai metaverse Cathy Hackl.

Peserta Metaverse telah, dalam beberapa kes, telah membayar beribu-ribu dolar untuk token unik yang tidak boleh digunakan kepada penerbang daripada jenama mewah dan fesyen seperti Gucci, Balenciaga, Dolce & Gabbana dan Ralph Lauren. Gucci menyaksikan 19 juta pengunjung ke Gucci Garden di Roblox. Dolce & Gabbana menjual NFT yang dipanggil "The Glass Suit," dengan pakaian fizikal yang disertakan, dengan harga lebih $1 juta.

Bagi pihaknya, Lowe's mengeluarkan koleksi but NFT terhad, topi keras dan aksesori berkaitan lain yang percuma dan terhad untuk pembina di platform Decentraland kepada 1,000 peserta pertama.

Seemantini Godbole, naib presiden eksekutif dan ketua pegawai maklumat Lowe, memberitahu CNBC dalam temu bual eksklusif peruncit itu menggunakan banyak prinsip yang digunakannya pada masa ini untuk pembeli untuk projek metaverse ini.

"Apa yang kami perhatikan dalam medium semasa kami seperti Lowes.com dan di kedai kami ... orang suka bereksperimen dan semasa mereka membeli-belah dan mendapat inspirasi, mereka suka menyusun perkara di dunia maya sebelum mereka memulakan projek mereka," katanya . "Ia adalah idea yang sama untuk metaverse. Bahawa anda mahu mereka mencuba, merasa dan memahami bagaimana ia akan kelihatan sebelum mereka memulakan projek di dunia nyata.” 

Godbole berkata kebanyakan aset metaverse ini telah pun dicipta sebagai versi digital 3D produk fizikal yang tersedia untuk pembelian, untuk membantu pembeli dalam talian memvisualisasikan dimensi dan ciri kehidupan sebenar. Lowe's sudah menggunakan teknologi realiti maya dan tambahan untuk membolehkan pembeli mereka bentuk keseluruhan dapur dalam talian atau memetakan pelan lantai rumah mereka menggunakan telefon pintar mereka sebagai contoh.

"Hanya terdapat keinginan besar daripada pelanggan kami untuk menggunakan teknologi baru muncul" seperti alat VR dan AR Godbole kata. "Kami menggunakan beberapa pelajaran itu dalam metaverse."

Pada masa ini, Lowe's tidak menawarkan barangan fizikal dengan pembelian yang maya, atau sebarang pautan kembali ke tapak webnya daripada mana-mana platform metaverse, kata Godbole. Tetapi itu boleh berubah.

"Pada masa hadapan, kami benar-benar boleh memikirkan, bagaimana semua perkara yang berbeza ini dihubungkan, dan memastikan bahawa [pengguna metaverse] dapat membeli item ini di dot com Lowe atau di kedai kami," katanya.

Thalberg mengakui bahawa peserta metaverse tipikal "skew sangat muda," mungkin lebih muda daripada pembeli atau pemilik rumah biasa Lowe hari ini.

“Tetapi jika anda melihat kanak-kanak yang telah menggunakan platform seperti Minecraft dan Roblox, banyak perkara yang mereka lakukan di sana, cukup menarik, membina dan mereka bentuk. Idea ini untuk dapat membina dan menghias serta mereka bentuk dan menambah baik adalah teras kepada bagaimana ruang ini muncul, "katanya. "Jadi, jika kita menangkap mereka muda, itu bagus, tetapi kita melihat utiliti sebenar juga, kerana kita melihat kepada gelombang besar pemilik rumah baharu milenium yang tidak takut dengan teknologi."