Jenama mewah berkata gelombang Covid terbaharu China menjejaskan permintaan pengguna

BEIJING - Jenama mewah telah mengurangkan jangkaan untuk perniagaan China mereka tahun ini selepas penutupan Covid terbaharu negara itu, menurut tinjauan Oliver Wyman yang dikongsi secara eksklusif dengan CNBC.

Ramalan pertumbuhan untuk jenama pengguna mewah dan premium telah dipotong sebanyak 15 mata peratusan, dan turun hampir 25 mata peratusan untuk jenama mewah sahaja, menurut hasil tinjauan yang dikeluarkan pada hari Rabu.

Perniagaan barangan premium dan mewah kini menjangkakan hanya 3% pertumbuhan tahun ke tahun dalam perniagaan tanah besar China mereka tahun ini, turun mendadak daripada lonjakan 18% yang mereka ramalkan beberapa bulan lalu, kata laporan itu. Itu berdasarkan purata wajaran hasil tinjauan.

Oliver Wyman berkata tinjauan eksekutifnya pada Mei meliputi lebih 30 pelanggan firma perunding itu merentasi barangan pengguna premium dan mewah, mewakili lebih daripada $50 bilion dalam jualan runcit.

Shanghai, bandar yang mempunyai keluaran dalam negara kasar terbesar di China dan hab perniagaan asing, menghadapi bebanan wabak Covid China pada musim bunga ini — yang paling teruk di negara itu sejak kejutan awal wabak itu pada awal 2020. Bandar itu mengarahkan orang ramai tinggal di rumah dan kebanyakan perniagaan ditutup selama dua bulan, sebelum cuba dibuka semula pada 1 Jun.

"Masih terdapat ketidakpastian yang sangat tinggi tentang apa yang akan menjadi [langkah-langkah] Covid masa depan di China," kata Kenneth Chow, pengetua di Oliver Wyman, dalam temu bual telefon minggu ini.

"Terdapat keraguan besar sama ada keyakinan pengguna [boleh] pulih dengan cepat, seperti pada 2020 dan 2021," katanya, memetik temu bual firma itu dengan eksekutif.

Jualan runcit China menjunam sebanyak 11.1% pada April berbanding tahun lalu, berikutan peningkatan 3.3% dalam tempoh tiga bulan pertama tahun itu. Perbelanjaan pengguna di China tidak pernah pulih sepenuhnya daripada fasa awal pandemik, dan apabila Covid berlarutan ke tahun ketiga, orang ramai semakin bimbang tentang pendapatan masa depan.

Kadar pengangguran di 31 bandar terbesar di China melepasi paras tertinggi 2020 untuk mencapai 6.7% pada April — tertinggi sejak rekod bermula pada 2018.

"Nampaknya kali ini, Gen Z yang kaya [berumur 25 tahun atau lebih muda] mungkin bertindak balas secara berbeza, terutamanya kerana kekurangan jaminan pekerjaan mungkin sesuatu yang mereka perlu tangani buat kali pertama," kata laporan itu. "Satu lagi pandangan umum daripada orang yang ditemuduga kami ialah semakin lama sekatan, semakin lama U-trough yang akan datang akan bertahan."

Walaupun di kawasan yang tidak dikunci, anekdot pelanggan mengatakan trafik dalam kedai jatuh lebih daripada 50%, dan peratusan pelawat yang benar-benar membuat pembelian adalah sehingga 30% lebih rendah, menurut laporan Oliver Wyman.

China telah mengekalkan dasar "dynamic zero-Covid" yang ketat yang menggunakan sekatan perjalanan dan penutupan pantas untuk cuba mengawal virus itu. Walaupun strategi itu membantu negara kembali berkembang dengan cepat pada 2020, kebolehtransmisian varian omicron yang lebih tinggi pada tahun ini telah menjadikan virus lebih sukar dikawal.

Menjelang tahun depan, responden tinjauan lebih berhati-hati tentang pertumbuhan masa depan, dengan hanya 12% - turun daripada 40% sebelumnya - menjangkakan perniagaan China mereka berkembang lebih daripada 20%.

Jenama secara purata kini menjangkakan pertumbuhan 11% tahun depan dalam perniagaan tanah besar China mereka, dengan hanya 6% tidak merancang untuk pertumbuhan, kata laporan itu.

Kebanyakan jenama pengguna mewah dan premium yang ditinjau optimis mengenai peluang pertumbuhan daripada perjalanan domestik dan e-dagang, kata Chow. Beliau berkata apabila perjalanan domestik dibenarkan untuk mengambil, Hainan cenderung mendapat manfaat.

Pulau Cina tropika telah menjadi a hab membeli-belah barangan mewah kerana kebanyakan pelancong China tidak boleh pergi ke luar negara.

Beliau menambah bahawa banyak jenama mewah menggunakan e-dagang untuk mencapai bandar-bandar kecil China, manakala jenama dalam julat pasaran yang lebih rendah sedang meneroka pembukaan kedai baharu. Tetapi "apabila bercakap dengan beberapa pelanggan kami, penutupan Covid di Shanghai dan beberapa bandar lain telah menjadi kebimbangan utama mereka, dan bukannya pengembangan kedai," kata Chow.

Melihat jangka panjang, tahap penjimatan pengguna China yang tinggi dari segi sejarah menjadi peramal yang baik untuk perbelanjaan masa depan, kata laporan itu.

Pada suku pertama, kecenderungan isi rumah Cina untuk menabung mencapai tahap tertinggi sejak 2002, menurut tinjauan oleh Bank Rakyat China.

"Apabila keyakinan pengguna disambung semula dan juga langkah penguncian Covid telah dilegakan, akan ada tahap perbelanjaan yang lebih baik untuk dibuka," kata Chow. Tetapi "persoalannya masih kekal pada bilakah langkah-langkah Covid akan dilegakan."

Tinjauan Oliver Wyman mendapati bahawa yang paling optimis menjangkakan China akan pulih sepenuhnya seawal Julai, manakala yang pesimis tidak menjangkakan kembali normal sehingga tahun depan. "Pandangan neutral menamatkan dasar sekatan yang berlaku sekitar Oktober tahun ini," kata laporan itu.