Semangat Mewah Bersaing Untuk Ruang Promosi Runcit Perjalanan Apabila Nombor Penumpang Melantun

Jenama Spirits berbelanja besar untuk pengaktifan runcit di lapangan terbang dan saluran runcit perjalanan pusat bandar untuk meningkatkan jualan dan bahagian pasaran mereka. Ini telah menghasilkan pelbagai pos pemasaran pasca-Covid yang menakjubkan dan pop timbul yang direka untuk menarik pelancong, yang jumlahnya dari tahun ke tahun terus meningkat.

Menjelang November 2022, trafik udara global berada di 75% daripada tahap November 2019 menurut persatuan syarikat penerbangan IATA, walaupun beberapa negara seperti Greece dan Mexico menunjukkan prestasi yang lebih baik daripada negara lain.

Skala promosi telah meningkat. Antaranya ialah pengenalan Taiwan koleksi Perpetual Glenfiddich's malt tunggal yang eksklusif untuk kedai runcit pelancongan; Emporium Fine Spirits pertama dari Bacardi dan malt tunggal butik terbesar The Macallan dalam peruncitan pelancongan global, kedua-duanya di China Duty Free Group (CDFG) kompleks membeli-belah bebas cukai yang besar di Haikou, Hainan; dan 'studio hadiah' novel Diageo di Lapangan Terbang Changi Singapura untuk wiski terlaris Johnnie Walker.

Pemilik Glenfiddich William Grant & Sons kini bekerjasama dengan peruncit pelancongan Ever Rich dan Tasa Meng untuk memperkenalkan Koleksi Perpetual kepada peruncit pelancongan Taiwan. Pelancaran itu termasuk pemasangan mendalam di Terminal 2 di Lapangan Terbang Taoyuan Taiwan yang akan berlangsung sehingga akhir Februari.

Menurut Quentin Job, pengarah serantau William Grant untuk peruncitan perjalanan di seluruh Asia Pasifik dan Timur Tengah, Taiwan terkenal dengan pakar yang canggih. "Mereka memahami kepentingan kraf, dan telah lama menikmati tawaran wiski premium," katanya. Naib presiden Ever Rich Duty Free Patricia Wang mengulas: "Orang Taiwan adalah salah satu pengguna utama malt tunggal di dunia, dan gembira untuk membayar premium untuk produk eksklusif yang berkualiti tinggi."

Pelancaran terbesar dalam sedekad

William Grant—yang jenama Scotchnya termasuk The Balvenie dan Grant's serta Hendrick's Gin dan Sailor Jerry Rum—mengekalkan bahawa malt tunggal adalah "kekal popular" dan kini menyumbang kira-kira 70% daripada jumlah jualan wiski di Taiwan. Oleh itu, jenama itu melihat peluang untuk Koleksi Perpetual yang merupakan pelancaran terbesar Glenfiddich dalam peruncitan pelancongan global dalam sedekad.

"Ia adalah masa yang tepat untuk memanfaatkan pembukaan Asia, dan pemulihan runcit perjalanan Taiwan," kata Job. “Pelaburan besar yang kami buat untuk melancarkan koleksi di kedua-dua terminal Lapangan Terbang Taoyuan adalah bukti keyakinan kami terhadap pasaran ini.”

Gary Chau, pengurus besar Tasa Meng Duty Free menambah: “Hasil jualan awal sangat menjanjikan. Memandangkan sempadan Taiwan dibuka, pengembara antarabangsa teruja untuk melihat kedai timbul ini yang telah terbukti sangat berkesan untuk menarik pelancong.”

Koleksi Perpetual menampilkan empat wiski malt tunggal, masing-masing matang dalam tong yang tidak pernah dikosongkan, menambah lapisan perisa berterusan menggunakan proses pematangan Solera Vat rumah, Rangkaian itu memulakan pelancaran runcit perjalanan globalnya tahun lepas dengan pelancaran melalui Bebas Cukai Lotte di Lapangan Terbang Changi Singapura pada bulan September, diikuti Lapangan Terbang Schiphol Amsterdam dan Antarabangsa Miami di Florida.

Pengguna yang memasuki tetingkap timbul mempunyai pergerakan mereka ditangkap oleh penderia gerakan dan ditayangkan dalam gelombang warna pada skrin digital, mencipta karya seni generatif yang sedang berkembang direka untuk merujuk proses Solera Vat. Pelawat kemudian dijemput untuk mencuba empat ungkapan Koleksi Perpetual. Perkhidmatan pemperibadian yang membolehkan pembeli menyesuaikan botol pilihan mereka dengan mesej bertulis atau dirakam melalui kod QR juga telah terbukti popular untuk hadiah Krismas dan Tahun Baru Cina.

Hainan berganda

Di Hainan, di mana orang Cina pergi beramai-ramai untuk membeli-belah bebas cukai sementara mereka tidak dapat melakukan perjalanan antarabangsa, The Macallan milik Edrington membuka butik terbesarnya dalam pasaran runcit pelancongan global dan yang pertama di China dengan kerjasama CDFG di Kompleks Beli-belah Bebas Cukai Antarabangsa Haikou yang baharu.

Butik seluas 100 meter persegi itu mengalu-alukan pembeli menjelang akhir tahun lalu menjadikannya yang kelima dalam saluran perjalanan, menyertai mereka di lapangan terbang Dubai International, London Heathrow, New York JFK dan Taipei Taoyuan. Konsep reka bentuk diilhamkan oleh seni bina dan estetika rumah Speyside jenama di Scotland dan menyampaikan sejarah dan ketukangan The Macallan. Ia mempamerkan koleksi daripada rangkaian teras eksklusif perjalanan: Quest, Home dan Folio; hingga ke pembotolan berprestij termasuk rangkaian Merah, dan koleksi Fine & Rare yang ikonik.

Kawasan bar yang ditempah khas menawarkan citarasa berpandu, dan dinding warisan menampilkan karya seni—yang pertama ialah 'Spring Green Parsi' karya yang diilhamkan oleh alam semula jadi oleh artis kaca terkenal Amerika Dale Chihuly. Bilik perundingan peribadi juga disediakan untuk pengalaman yang lebih disesuaikan dan eksklusif.

Pengarah urusan serantau Edrington Global Travel Retail, Jeremy Speirs, mengulas: “Pembukaan di Hainan menandakan peristiwa penting dalam strategi jangka panjang kami untuk pasaran China. Hainan telah menjadi mercu tanda global untuk peruncitan pelancongan dan 'mesti dikunjungi' untuk pembeli-belah mewah China, menjadikan ini lokasi utama untuk penglibatan dan pengambilan pengguna.”

Menurut Charles Soong, pengarah urusan Edrington China, The Macallan telah memainkan peranan penting dalam mengembangkan pasaran minuman beralkohol mewah di China melalui pendidikan dan penglibatan. Beliau berkata: "Pembukaan Hainan menyamai usaha kami, mewujudkan pengalaman yang lebih konsisten di kedua-dua saluran runcit domestik dan perjalanan, meletakkan kami untuk melibatkan diri dengan pengguna China di mana sahaja mereka membeli-belah."

Emporium Fine Spirits Bacardi yang berpangkalan di Bermuda yang pertama, juga di kompleks bebas cukai Haikou di CDFG, ialah tetingkap timbul yang berlangsung sehingga akhir Disember. Tumpuannya adalah pada populariti pembuatan koktel rumah yang semakin meningkat di China dan direka sebagai kedai sehenti untuk pengguna menemui portfolio minuman beralkohol premium Bacardi yang mungkin mereka ingin tambahkan ke bar rumah mereka.

Pop timbul seluas 20 meter persegi mempunyai ruang dinding penemuan khusus untuk Bacardi Rum, Grey Goose Vodka, Bombay Sapphire Gin, Patrón Tequila dan semangat putih yang lain. Pembeli boleh menggunakan kod QR untuk mencari maklumat tentang setiap jenama pada program mini WeChat, dengan perpustakaan menatal resipi dan kelas induk koktel yang mudah dibuat, serta peluang untuk menyemak imbas perkhidmatan pemberian hadiah dalam kedai.

Turut beroperasi sehingga akhir Disember ialah studio hadiah Diageo Global Travel di Terminal 3 Lapangan Terbang Changi Singapura yang bertujuan untuk pelancong yang mencari hadiah mewah sepanjang musim perayaan. Penyerapan jenama di sini adalah terutamanya untuk Label Biru Johnnie Walker yang paling atas, khususnya edisi terhad Ghost dan Rare Port Dundas (berharga £275 untuk 70cl pada Masters of Malt).

Port Dundas ialah keluaran kelima dalam siri Ghost and Rare, dinamakan sempena kilang penyulingan Glasgow yang dibina pada tahun 1811 di tebing Terusan Forth dan Clyde. Turut hadir di studio ialah Koleksi Elusive Expressions Keluaran Khas Scotch Whisky yang baharu bersama-sama tawaran hadiah daripada Baileys dan Tanqueray yang termasuk tarikan seperti truffle coklat dan jeli Tanqueray.

Promosi berskala besar sebegitu mungkin akan meningkat dalam beberapa bulan akan datang apabila lebih ramai pelancong China berbelanja tinggi ke udara sekarang selepas negeri itu Dasar sifar-Covid telah berakhir. Walau bagaimanapun, dengan kadar vaksinasi yang rendah di PRC, peraturan kuarantin bagi orang Cina yang merancang untuk pergi ke negara tertentu sedang berkuatkuasa dan akan memberi kesan kepada destinasi yang diputuskan oleh pembeli penting ini untuk dilawati.