Saham mewah meningkat apabila China dibuka semula, tetapi pengguna mungkin membeli-belah 'dalam rumah'

Stok banyak rumah fesyen mewah yang bergantung kepada pengguna China meningkat pada pembukaan semula China, tetapi pelanggan tersebut mungkin tidak semestinya membeli barangan itu di luar negara.

Pada masa lalu, perjalanan ke luar negara selalunya termasuk pembelian mewah peribadi untuk pengguna Cina yang mewah yang ingin mengambil kesempatan daripada faedah mata wang dan cukai.

Saham LVMH telah memperoleh sekitar 12% sejak awal Disember apabila Beijing mula melancarkan semula dasar sifar-Covidnya.

Begitu juga, saham Richemont pemilik Cartier telah memperoleh kira-kira 13%, manakala Dior meningkat lebih daripada 11% dari awal Disember.

"Perbelanjaan membalas dendam" yang datang dengan pemulangan perjalanan ke luar negara akan membawa kepada peningkatan dalam penggunaan barangan mewah pada 2023, Jessy Zhang, seorang penganalisis dari perundingan Daxue memberitahu CNBC. 

“Mentaliti [orang Cina] ialah mereka perlu membeli barangan mewah di kedai bebas cukai sebelum pulang ke rumah,” kata Zhang.

Tetapi bertahun-tahun langkah sifar-Covid telah mengajar pengguna China bahawa mereka boleh mendapatkan kemewahan di pantai mereka sendiri - dan pakar mengatakan tabiat ini akan kekal. 

"Penggunaan mewah domestik China sepatutnya jauh melebihi penggunaan mewah di luar negara," kata Zhang, yang menganggarkan bahawa dalam jangka panjang, penggunaan mewah domestik akan menyumbang 70% daripada perbelanjaan pengguna mewah China, dan hanya 30% dari luar negara. 

Itu akan menjadi songsang corak perbelanjaan sebelum 2017, apabila lebih 70% daripada perbelanjaan mewah China berlaku di luar China, menurut Zhang.

Akibatnya, dunia pasaran mewah terbesar menjelang 2025 akan membeli-belah terutamanya "dalam rumah". 

“Walaupun harga selepas cukai domestik di China boleh menjadi kelemahan, kebiasaan perjalanan membeli-belah, hubungan rapat yang dibangunkan dengan pembantu kedai tempatan, dan rangkaian jenama dan penawaran produk yang lebih luas di Tanah Besar China sejak beberapa tahun lalu meningkatkan daya tarikan membeli-belah domestik,” kata Kenneth Chow, pengetua di Oliver Wyman.

Beliau menambah adalah tidak mungkin bahagian membeli-belah mewah di luar negara untuk pengguna China akan pulih ke tahap pra-pandemi lebih 70%.

Selain itu, tempat seperti wilayah pulau Hainan di China, yang dipenuhi dengan semua pusat beli-belah bebas cukai adalah syurga bebas cukai bagi ramai pembeli mewah. Jualan di sana melaporkan lonjakan lebih 120% pada 2020, dan meningkat kira-kira 85% pada 2021, menurut sebuah laporan oleh Bain & Co.

“Apabila saya datang ke Hainan, saya mendapati bahawa membeli-belah menggunakan aplikasi kedai bebas cukai adalah terlalu mudah, malah ia turut disertakan dengan pilihan mel terus ke rumah,” tulis seorang warga tempatan di platform media sosial China. Weibo.

Pendigitalan proses membeli-belah yang semakin meningkat juga telah memudahkan orang Cina membeli-belah dalam talian untuk barangan mewah, kata Bain & Co dalam satu laporan.

Rumah mewah global juga telah menangkap dan mengembangkan kehadiran fizikal mereka di China sejak wabak itu bermula, kata Barsali Bhattacharyya, pengurus taklimat industri di Unit Perisikan Ekonomi.

“Sebagai contoh, LVMH melaporkan peningkatan 20% dalam bilangan kedai di Asia (tidak termasuk Jepun) antara Disember 2019 dan Jun 2022,” katanya.

Angka beli-belah mewah luar negara yang suram juga ditambah dengan pelbagai sekatan perjalanan yang dikenakan ke atas pelancong China oleh negara lain.

Negara-negara Eropah, yang terdiri daripada banyak lokasi membeli-belah mewah, disyorkan memerlukan pelancong dari China untuk menunjukkan ujian Covid negatif. Begitu juga, Jepun dan Korea Selatan juga memerlukan ujian Covid untuk pelancong dari China.

Lebih ramai pengguna China juga menggemari perjalanan jarak dekat berbanding percutian jarak jauh, kata Oliver Wyman's Chow, sambil menambah bahawa Hong Kong dan Macau akan antara yang pertama mendapat manfaat daripada pengembara China —lebih awal daripada destinasi membeli-belah mewah lain seperti Eropah Barat.

Namun, Chow berkata ia akan menjadi "perjalanan panjang" sehingga perjalanan antarabangsa kembali sepenuhnya.

"Jenama dan peruncit perlu menghabiskan lebih banyak usaha untuk menarik mereka membeli-belah di luar negara, dan pada masa yang sama sepadan dengan jangkaan mereka yang lebih tinggi."