LVMH optimis apabila pembeli dan pelancong Cina kembali

Raksasa mewah LVMH berkata pengguna kaya China telah mula kembali ke kedai selepas negara itu dibuka semula dan ia kekal optimistik mengenai tahun hadapan.

"Kami mempunyai sebab untuk yakin, sememangnya optimis terhadap China," kata Ketua Pegawai Eksekutif LVMH Bernard Arnault semasa pembentangan pendapatan syarikat itu. “Di Macao, di mana orang Cina kini boleh mengembara, perubahannya agak menakjubkan. Kedai-kedai penuh dan ia benar-benar kembali kukuh.”

Arnault menambah bahawa jika "pucuk hijau" yang dilihat syarikat di China terus berkembang, "ia akan menjadi tahun yang cemerlang."

LVMH melaporkan tahun kedua berturut-turut rekod jualan dan keuntungannya, dengan hasil 2022 naik 23% kepada 79.2 bilion euro, atau kira-kira $86.2 bilion. Keuntungan meningkat 17% kepada 14 bilion euro, atau kira-kira $15.2 bilion.

Kembalinya pengguna mewah China itu merupakan persoalan utama bagi industri mewah global pada 2023, apabila ekonomi AS dan Eropah perlahan. Saham LVMH, Richemont, Kering dan nama-nama mewah besar lain telah melonjak bulan ini dengan harapan untuk melantun semula pesat dalam perbelanjaan mewah China, yang menyumbang satu pertiga daripada semua jualan mewah sebelum wabak itu mengubah tabiat perbelanjaan pengguna.

Ketua Pegawai Kewangan LVMH Jean-Jacques Guiony memberi amaran bahawa walaupun lantunan telah kukuh pada bulan Januari, "kami tidak kembali ke tahap 2019. Kami sudah jauh dari itu."

Namun optimisme berhati-hati LVMH mengulangi komen positif awal bulan ini daripada Burberry dan Swatch.

Burberry menyebut "tanda yang sangat menjanjikan di China" selepas Disember yang sukar, manakala Swatch berkata "pertumbuhan jualannya pada Januari di China mengukuhkan jangkaan Kumpulan untuk menyasarkan tahun rekod pada 2023."

Sesetengah penganalisis berkata pembukaan semula China boleh menandakan detik “big bang” untuk kemewahan — memacu jualan di negara itu serta di Eropah, apabila pelancong China kembali ke Paris, Milan dan London pada musim panas ini dan membeli-belah untuk barangan mewah.

"Jika mereka meneruskan perjalanan dan mereka menuju ke negara yang menarik mereka, mereka mungkin akan datang ke Perancis, dan kami bersedia untuk menerima mereka," kata Arnault.

Bain & Co menganggarkan bahawa jualan mewah global meningkat 22% pada 2022, kepada lebih $380 bilion, dengan AS menggantikan China sebagai pasaran teratas. Walaupun China melantun, pertumbuhan dalam jualan mewah mungkin lebih perlahan tahun ini. Bain menganggarkan jualan global boleh berkembang antara 3% dan 8% pada 2023, bergantung pada pembukaan semula China dan AS

Sudah ada tanda-tanda pasaran AS semakin perlahan. LVMH berkata pendapatan meningkat 7% di AS pada suku keempat, penurunan mendadak daripada pertumbuhan 26% dan 22% pada dua suku pertama tahun itu.

Guiony, bagaimanapun, berkata penurunan itu sebahagian besarnya disebabkan perbandingan yang menggalakkan dalam dua suku pertama dan lonjakan rakyat Amerika mengambil kesempatan daripada dolar yang kukuh untuk membeli barangan mewah di Eropah sepanjang musim panas. Beliau berkata jualan di Sephora - peruncit kecantikan yang dimiliki oleh LVMH - tidak menunjukkan tanda-tanda kelemahan pengguna di AS dan mempunyai "pertumbuhan tinggi pada suku keempat."

"Kami tidak bimbang," kata Guiony.