Peruncit utama meningkatkan keusahawanan wanita kulit hitam apabila jurang pekerjaan berlarutan

Peruncit kecantikan utama meningkatkan perniagaan kecil milik minoriti kerana keusahawanan wanita kulit hitam membantu merapatkan jurang pekerjaan.

Sehingga tahun lepas, 17% wanita kulit hitam di AS sedang dalam proses memulakan atau menjalankan perniagaan baharu, menurut Kajian Perniagaan Harvard. Itu mengatasi 15% lelaki kulit putih dan 10% wanita kulit putih yang melaporkan perkara yang sama.

Namun, hanya 3% daripada wanita kulit hitam melaporkan menjalankan perniagaan yang matang.

Dan tenaga kerja tradisional kadar pengangguran kekal tinggi di kalangan wanita kulit hitam, pada 5.5% pada bulan Mac, berbanding pengangguran AS keseluruhan sebanyak 3.6%, menurut Jabatan Buruh. Kadar pengangguran di kalangan wanita Hispanik dalam tempoh yang sama ialah 4.2%. Bagi wanita kulit putih ia adalah 2.8%.

Dalam usaha untuk membantu perniagaan kecil dan memajukan peluang keusahawanan Hitam, peruncit utama seperti Ulta, Sephora dan Target telah mencipta inkubator permulaan dan program kepelbagaian, menyediakan bimbingan, sokongan kewangan dan peluang perniagaan baharu.

Bulan ini, Ulta Beauty bekerjasama dengan inkubator Rare Beauty Brands dan Black Girl Ventures, sebuah yayasan yang membiayai dan menskalakan perniagaan yang diasaskan Hitam dan Coklat, pada pertandingan peringkat kedua kumpulan untuk syarikat permulaan kecantikan milik minoriti. Persaingan ini adalah acara dana ramai secara langsung di mana Rare Beauty Brands mencipta padang selama tiga minit dengan harapan dapat meningkatkan perniagaan mereka.

Pemenang tempat pertama akan menerima perundingan perakaunan, $10,000 dan tempat di rak produk Ulta selama sekurang-kurangnya enam bulan. Pemenang dipilih berdasarkan undian penonton. Undian antara tujuh finalis ditutup pada 14 April. Pemenang akan diumumkan minggu depan.

Pertandingan ini juga menjanjikan peluang untuk mentor utama. Black Girl Ventures menawarkan bimbingan kepada pemohon sebelum ke padang, dan Rare Beauty bekerjasama dengan pemilik perniagaan selepas kemenangan mereka.

"Kami sudah tahu bahawa dalam industri kecantikan, wanita Kulit Hitam menggunakan lebih banyak daripada bahagian saksama produk kecantikan mereka namun, pembiayaan untuk usahawan wanita Kulit Hitam secara dramatik kurang berkembang berbanding tempat yang sepatutnya," kata Ketua Pegawai Eksekutif Rare Beauty Chris Hobson. “Ini bukan tentang menambah nilai jenama kepada kami dan lebih kepada membetulkan kesilapan dan cara untuk mengucapkan 'Terima kasih' kepada sebahagian besar pengguna kami dan mencuba dan menjadi sebahagian daripada penyelesaian di sini."

Kim Roxie, pengasas dan Ketua Pegawai Eksekutif Lamik Beauty, jenama kecantikan bersih milik Hitam pertama yang dipaparkan di Ulta, memenangi pertandingan padang Black Girl Ventures tahun lepas. Dia berkata perkongsian dengan Rare Beauty adalah transformatif untuk perniagaannya.

"Ia mengubah permainan untuk saya sebagai pengasas, dan ia mengubah permainan untuk syarikat saya," kata Roxie kepada CNBC. "Mereka membenarkan saya menggunakan pasukan mereka dengan cara yang saya perlu cuba mengupah semua orang yang berbeza itu dan ia akan berada di luar jangkauan saya."

"Mereka semacam menyalin dan mengisi jurang itu untuk saya."

Ulta Beauty telah berjanji untuk membelanjakan $50 juta tahun ini untuk inisiatif kepelbagaian, termasuk pelancaran program dipercepat untuk menyokong pengasas Hitam dan meletakkan wang untuk memasarkan jenama mereka.

Pada bulan Februari, syarikat itu berkata ia hampir separuh jalan ke arah mencapai matlamat 15% perwakilan minoriti di rak sebagai sebahagian daripada lebih luasnya. inisiatif kepelbagaian.

Sephora menjalankan program dipercepatkan yang serupa untuk usahawan, bertujuan untuk meningkatkan perwakilan jenama daripada pengasas BIPOC — Hitam, Orang Asli dan orang kulit berwarna. Program Accelerate syarikat itu, yang dilancarkan lima tahun lalu, menerima lebih 600 permohonan daripada pemilik perniagaan kecil tahun ini.

"Program Accelerate berfungsi sebagai batu loncatan untuk jenama yang baru muncul untuk menjadi kelihatan, berdaya maju, stabil dan pelarut kewangan," kata Rauvan Dulay, naib presiden perdagangan global, pembangunan perniagaan dan strategi untuk Sephora. "Pertumbuhan perniagaan dalam komuniti warna mewujudkan pekerjaan, peluang, kestabilan dan kekayaan generasi - mempunyai potensi untuk beberapa dekad kesan positif."

Peruncit kotak besar Sasaran melancarkan Target Takeoff pada 2016 dengan objektif yang sama tetapi lebih menjurus kepada syarikat barangan pembungkusan pengguna matang. Lima tahun kemudian, syarikat itu menambah Pengasas Hadapan kepada portfolionya, satu inisiatif inkubator yang direka untuk melibatkan usahawan Hitam lebih awal dalam perjalanan permulaan mereka dengan membantu mereka menavigasi peringkat kritikal, seperti idea, pembangunan produk dan penskalaan untuk melayani runcit besar-besaran, menurut kepada syarikat.

Inkubator mengumumkan kohort kedua pada bulan Januari.

"Sasaran mempunyai rekod prestasi program Accelerator yang telah lama berjaya dan kami melihat peluang untuk melakukan lebih banyak lagi, dan berfikir secara berbeza tentang cara kami menyokong usahawan yang kurang diwakili," kata syarikat itu dalam satu kenyataan kepada CNBC.

Program Pengasas Hadapan Target menerima kira-kira empat kali ganda bilangan pemohon yang dijangkakan tahun ini, kata syarikat itu. Ia menggandakan saiz kohort tahunan dan mencipta program maya serba baharu supaya semua pemohon boleh mendapat manfaat.

— Melissa Repko dari CNBC menyumbang kepada laporan ini.