Mattel Sedang Berbankan Barbie, Dan Permainan Panjangnya, Untuk Mengalahkan Inflasi

MattelMAT
Mesej Ketua Pegawai Eksekutif Ynon Kreiz kepada Wall Street hari ini ialah jangan memandang rendah kuasa Barbie, dan kekuatan pelan pemulihan Mattel.

Kreiz menekankan perkara positif selepas keluaran pendapatan suku ketiga Mattel pada hari Selasa menyebabkan pelabur bimbang bahawa inflasi, dan pengguna yang mementingkan harga, boleh menjejaskan keuntungan yang diperoleh Mattel dalam beberapa tahun kebelakangan ini.

Pagi selepas dia melaporkan keputusan yang bercampur-campur, Kreiz dalam a temu duga video disiarkan di Yahoo Finance, berkata pelabur harus membaca keputusan setahun penuh sebagai tanda strategi pemulihan syarikat terus memacu keuntungan, dan bukannya fokus pada suku ketiga.

“Kami berada di tengah-tengah persekitaran ekonomi yang mencabar tetapi keputusan tahun sehingga kini pertumbuhan dua digit dalam jualan bersih, EBITDA diselaraskan, pendapatan operasi diselaraskan dan eps larasan [pendapatan sesaham] menunjukkan bahawa kami berjaya menavigasi kompleks landskap dan strategi kami berfungsi,” kata Kreiz.

"Kami percaya asas kami kukuh dan kami sangat yakin tentang trajektori pertumbuhan berbilang tahun kami," kata Kreiz dalam temu bual itu.

Saham Mattel turun lebih daripada 4% dalam dagangan pra-pasaran hari ini, kemudian memperoleh semula sebahagian daripada nilainya, tetapi kekal turun lebih daripada 2% menjelang jam terakhir dagangan. Ia ditutup hari ini pada $19.23, turun 2.73%.

Mattel terlepas jangkaan untuk jualan tetapi melebihi jangkaan untuk pendapatan. Jualan bersih pada asasnya tidak berubah pada $1.76 bilion, kehilangan anggaran penganalisis sebanyak $1.78 bilion. Selepas mengambil kira turun naik mata wang, jualan bersih meningkat 3% dalam mata wang tetap, Mattel melaporkan.

Syarikat itu juga mengurangkan panduannya mengenai pendapatan setahun penuh, mengurangkan ramalannya untuk pendapatan larasan untuk tahun penuh daripada $1.42 kepada $1.48 kepada $1.32 kepada $1.42.

Apa yang mungkin lebih membimbangkan Wall Street bahawa angka tersebut adalah pengakuan Mattel bahawa jualan Barbie, jenama teratasnya, merosot 3% pada suku ketiga.

Kebanyakan perbincangan mengenai panggilan persidangan syarikat pada petang Selasa melibatkan Barbie dan potensi pendapatan masa depannya.

"Terdapat banyak keraguan tentang sama ada Barbie boleh berkembang tahun depan," kata Arpine Kocharian dari UBS semasa panggilan itu.

Walaupun eksekutif Mattel menjangkakan bahawa tayangan filem Barbie yang dibintangi oleh Margo Robbie dan Ryan Gosling, Kocharian menyatakan bahawa perbankan pada filem aksi langsung "boleh menjadi agak rumit."

Tetapi Kreiz dan Mattel Presiden dan COO Richard Dickson berulang kali menekankan cinta berterusan mereka untuk jenama Barbie semasa panggilan itu.

"Kami sangat yakin dengan Barbie atas banyak sebab," kata Dickson. Antaranya ialah pertumbuhan berterusan yang dinikmati Barbie sejak lima tahun lalu. Jenama itu telah meningkat dua kali ganda dalam tempoh itu dan telah menjadi jenama global terlaris secara keseluruhan sejak dua tahun lalu, kata Dickson.

Lebih menggalakkan lagi, kata Dickson, walaupun penurunan suku ketiga, pengebilan kasar Barbie tahun ini meningkat 3% dalam mata wang malar, pertumbuhan memberangsangkan di atas rekod jualan pada 2021.

Dan potensi pelesenan Barbie nampaknya tidak terhad. Hari ini, pembuat kereta mewah Itali mengumumkan bahawa ia telah bekerjasama dengan Mattel dalam apa yang disebut oleh Maserati sebagai "kerjasama yang berani" - SUV mewah edisi ultra-had bertema Barbie yang dicipta sebagai salah satu hadiah percutian fantasi Neiman Marcus.

Sebahagian besar strategi pertumbuhan Mattel bergantung pada meluaskan jangkauannya ke dalam hiburan, dan memanfaatkan kuasa jenamanya melalui semakin banyak produk filem dan televisyen.

Kos yang lebih tinggi, terutamanya untuk pengangkutan laut, dan bahan seperti resin dan zink, menjejaskan margin keuntungan pada suku tersebut, kata Mattel.

Tetapi syarikat menjangkakan jualan akan meningkat pada suku keempat, dan pengguna tahun ini akan kembali kepada corak pra-pandemi untuk melakukan banyak pembelian mereka pada musim cuti nanti.

Kreiz yakin bahawa Mattel berada pada kedudukan yang baik untuk mencapai kejayaan suku keempat dan musim cuti.

"Kami percaya bahawa jenama besar yang penting, produk berkualiti akan akhirnya memenangi musim ini," katanya semasa panggilan persidangan. “Ini yang kami fokuskan. Di sinilah kami cemerlang.”

Dan jenama terbesar yang dipertaruhkan oleh Mattel untuk kemenangan suku keempat, dan 2023, ialah Barbie.