Mattel Membuat Drama Untuk Pengumpul Dengan Orang Kecil Super Bowl

Di Super Bowl pada hari Ahad, quarterback Jalen Hurts dan Patrick Mahomes akan bersaing untuk lebih daripada gelaran dan gelanggang kejuaraan. Mereka juga akan bertarung untuk mendapatkan peluang untuk melihat diri mereka diabadikan sebagai tokoh Fisher-Price Little People.

Mattel menggunakan platform edisi khas Mattel Creations untuk memberi peluang kepada peminat untuk memesan set figura pengumpul yang menampilkan pasukan Super Bowl yang menang.

Promosi Super Bowl ialah satu lagi contoh bagaimana Mattel menggunakan teknologi, dan cara baharu berhubung dengan pengguna, untuk merebut sekeping barang koleksi dan pasaran kanak-kanak dewasa untuk mainan khusus.

Pengguna boleh prapesan set sama ada empat angka Philadelphia Eagles, atau empat angka Ketua Kansas City, tetapi Mattel hanya akan menghasilkan angka pasukan yang menang. Pesanan untuk pasukan yang kalah akan dikembalikan.

Mattel telah menggunakan platform ciptaannya untuk menjual edisi terhad mainan ikonik khas. Ia telah menghasilkan banyak set pengumpul mainan Little People, termasuk yang menampilkan The Rolling Stones, Run DMC, dan watak daripada Seinfeld, Ted Lasso dan The Lord of the Rings.

Ini adalah kali pertama Mattel membuat koleksi orang kecil Super Bowl. Pada 2021 dan 2022 ia melakukan edisi terhad yang menampilkan pemain Buffalo Bills untuk badan amal Bills. Angka-angka itu dijual secara eksklusif di kedai Wegman dan cepat habis dijual.

Pelesenan sukan dalam dunia mainan boleh menjadi rumit, dan mendapatkan perjanjian pelesenan daripada kedua-dua NFL dan Persatuan Pemain NFL, adalah rampasan kuasa untuk Mattel, James Zahn, Editor Kanan The Toy Insider dan Ketua Pengarang The Toy Book berkata .

"Ia adalah dua lesen yang berasingan, dan ia tidak selalu mudah untuk ditarik balik," kata Zahn.

“Koleksi sukan adalah pasaran yang sangat menarik, kerana ia boleh menjadi sangat panas. Atau mereka boleh menghasilkan begitu banyak daripadanya sehinggakan mereka hanya berbaloi dengan apa yang anda bayar,” kata Zahn.

"Tetapi secara keseluruhan, siri pengumpul Fisher-Price Little People adalah subset yang sangat keren yang telah dibangunkan oleh Mattel sejak beberapa tahun lalu," kata Zahn.

Terdapat banyak permintaan di pasaran sekunder untuk angka Buffalo Bills dari tahun-tahun lepas, katanya.

Set Super Bowl empat keping akan dijual pada harga $30, dan peminat boleh membuat pesanan sehingga 21 Februari.

Set Eagles akan termasuk Hurts, penerima lebar DeVonta Smith, dan tackle pertahanan Fletcher Cox, serta "peminat hebat" Eagles yang memakai pakaian Eagles. Set Chiefs akan merangkumi Mahomes, Travis Kelce yang ketat, terjahan pertahanan Chris Jones dan peminat hebat Chiefs.

Angka pasukan yang menang akan dihantar kepada pelanggan mulai bulan Ogos.

Enam bulan adalah masa pemulihan yang agak pantas untuk produk mainan edisi khas, kata Zahn.

"Sehingga baru-baru ini purata masa untuk membawa produk baharu ke pasaran adalah kira-kira 18 bulan, dan tetingkap itu terus mengecil," katanya. "Mattel telah menjadi lebih pantas," katanya.

Semakin banyak syarikat mainan, besar dan kecil, menggunakan platform khas untuk bertindak balas terhadap permintaan pengumpul untuk edisi terhad. Hasbro mempunyai platform Hasbro Pulse terus kepada pengguna, dan juga bahagian HasLabnya yang menggunakan model crowdfunding untuk menentukan edisi khas yang ingin dibuat.

"Mattel Creations secara keseluruhannya telah mencapai kejayaan yang memberangsangkan," kata Zahn. "Mereka melakukan penurunan edisi terhad ini yang dalam banyak kes habis dijual pada hari yang sama. Mereka ada beberapa barangan yang belum habis dijual, tetapi itu adalah pengecualian,” katanya.

Promosi Super Bowl Little People juga boleh menjadi ukuran pasukan mana yang mempunyai peminat paling fanatik. Menurut Penciptaan Mattel laman web, setakat pagi ini peminat Eagles telah meletakkan 63% daripada pra-pesanan, berbanding 37% daripada peminat Chiefs. Kedengarannya seperti alasan untuk Mattel memburu Eagles untuk menang.