Kenaikan harga telah menjauhkan pengunjung dari banyak restoran, tetapi tidak McDonald's Corp.
Ketika rangkaian burger di mana-mana bersiap sedia untuk melaporkan keputusan suku keempat pada hari Selasa dengan sahamnya hampir mencecah paras tertinggi, Wall Street boleh menjadi lebih memilih tentang tanda-tanda pertumbuhan syarikat, walaupun penganalisis sebahagian besarnya yakin menuju ke laporan itu. Ada yang kata McDonald's
MCD,
saiz menjadikannya permainan "pertahanan" dalam alam semesta makanan segera, kerana industri cuba untuk membayar pekerja lebih dan mengendalikan kos bahan yang lebih tinggi, menyebabkan harga yang lebih tinggi untuk makanannya.
Penganalisis restoran Mark Kalinowski, ketua eksekutif Penyelidikan Ekuiti Kalinowski, berkata pergolakan pengguna dengan harga yang lebih tinggi untuk makanan tertumpu di tempat lain.
“Mereka tidak bercakap tentang harga telur di Denny's
DENN,
” Kata Kalinowski. “Mereka bercakap tentang harga telur di kedai runcit tempatan mereka. Walaupun Denny's telah mengambil harga seperti kebanyakan rantai, nampaknya rakyat Amerika lebih kecewa dengan perubahan harga di kedai runcit dan pasar raya.”
McDonald's telah mengukuhkan cengkamannya terhadap industri makanan segera yang tertumpu kepada hamburger, selepas wabak itu memusnahkan banyak restoran yang lebih kecil dan menyebabkan mereka yang terselamat bergelut dengan kos yang lebih tinggi. Memandangkan restoran bebas dan rangkaian yang lebih besar menaikkan harga mereka sendiri — sama ada untuk mengimbangi kos tersebut atau untuk mengukur apa yang akan dibayar oleh orang ramai — kebimbangan telah meningkat tentang kesan terhadap permintaan.
Tetapi data BofA menunjukkan jurang yang semakin melebar antara jualan kedai sama McDonald's AS dan pesaingnya sejak wabak itu melanda. Apabila syarikat melaporkan keputusan suku ketiga pada bulan Oktober, pihak pengurusan mencatatkan keuntungan daripada "kenaikan harga strategik dan kiraan tetamu positif" di AS Dan baru-baru ini melancarkan rancangan untuk mempercepatkan pembukaan restoran, menambah baik item menu klasik dan mengembangkan pesanan digitalnya. kemampuan.
Kalinowski mengaitkan trafik McDonald's dengan keupayaannya untuk kekal relevan dalam kalangan pengguna yang lebih muda — bersama-sama dengan beribu-ribu kedai dan kapasiti digital serta pandu lalunya. Beliau menyatakan populariti hidangan selebriti rantaian — seperti yang berdasarkan keutamaan Travis Scott dan J Balvin — kolaborasi Happy Meal dan, dalam lontaran ke tahun 1980-an, baldi Halloween. Beliau menambah bahawa walaupun restoran, secara lebih meluas, menaikkan harga, mereka telah terhindar daripada kemarahan pengguna terhadap inflasi.
Kalinowski juga menyatakan bahawa Chick-fil-A menjadi objek yang lebih besar dalam pandangan belakang McDonald.
"Saya rasa McDonald's sedar, untuk jangka masa panjang, itu adalah pesaing yang perlu mereka perhatikan," katanya.
Apa yang diharapkan
pendapatan: Wall Street menjangka McDonald's memperoleh $2.46 sesaham untuk suku keempat, menurut FactSet, meningkat 10% daripada suku yang sama tahun lepas. Anggaran, yang mengumpul unjuran daripada dana lindung nilai, ahli akademik dan lain-lain, mempunyai konsensus $2.51 sesaham.
Pendapatan: McDonald's dijangka melaporkan jualan $5.72 bilion, menurut FactSet, turun sekitar 5% berbanding setahun lalu. Anggarkan penyumbang secara purata menjangkakan $5.8 bilion. Jualan kedai yang sama dijangka meningkat 8.6%.
Pergerakan stok: Saham McDonald's telah merosot dalam sesi berikutan enam daripada lapan laporan pendapatan suku tahunan yang lalu, tetapi empat daripada penurunan tersebut adalah kurang daripada 1%. Saham telah meningkat 8.4% pada tahun lalu, sebagai indeks S&P 500
SPX,
telah merosot 8.2% dan Purata Perindustrian Dow Jones
DJIA,
— yang mengira McDonald's antara 30 komponennya — telah turun 2.2%.
Apa yang dikatakan oleh penganalisis
Jualan kedai sama AS sekali lagi akan menjadi tumpuan penganalisis, begitu juga Eropah, yang kini terperangkap dalam krisis kos sara hidup, dan China, yang cuba mengharungi era pasca-sifar-COVID. Mereka mempunyai soalan tentang persaingan daripada Chick-fil-A yang berkembang pesat, dan sama ada McDonald's boleh menawarkan sandwic ayam yang sesuai berbanding.
Penganalisis UBS berkata saham McDonald's "berada pada kedudukan yang baik memandangkan sifat pertahanan dalam persekitaran makro yang semakin sukar". Mereka juga berkata mereka percaya bahawa "permintaan pelanggan di Eropah sebahagian besarnya kekal berdaya tahan."
Di tempat lain, penganalisis Stephens Joshua Long menyatakan "pemesejan harga/nilai yang berjaya merentas platform utama (sarapan, menu nilai $1/$2/$3 dan 2 untuk $6, sebagai contoh) dengan tumpuan pada/sekitar item menu teras" di AS
Ketua Eksekutif Chris Kempczinski, semasa panggilan pendapatan McDonald's pada Oktober, berkata kos restoran sendiri yang lebih tinggi - bersama-sama dengan politik menguruskan barisan pemilik francais bebasnya - akan mengelakkan sebarang perang diskaun.
"Jangkaan kami ialah industri akan kekal rasional dari sudut harga," katanya. “Dan saya fikir sebahagian daripada itu hanya akan ditanggung oleh kepentingan diri sendiri, iaitu semua orang mengalami inflasi makanan dan kertas. Semua orang sedang mengalami inflasi buruh.”
"Dan beberapa pesaing kami, pemegang francais mereka tidak berada dalam kedudukan yang sama dengan pemegang francais kami," sambungnya. “Jadi saya fikir walaupun ada keinginan untuk cuba mendapatkan lebih banyak promosi di beberapa kawasan untuk menangani mungkin sebarang masalah trafik yang mungkin dihadapi oleh seseorang, saya fikir anda akan menghadapi banyak tentangan daripada francaisi yang tidak akan berada dalam kedudukan untuk terlibat dalam perkara itu.”
Sumber: https://www.marketwatch.com/story/mcdonalds-earnings-havent-been-hit-by-higher-price-as-it-just-seems-like-americans-are-more-upset-by- the-change-in-price-at-grocery-stores-11675020046?siteid=yhoof2&yptr=yahoo