Pergerakan Menu McDonald's Mensasarkan Wendy's, Burger King

Makanan segera sentiasa menjadi perniagaan reaksioner. McDonald's (MCD) - Dapatkan Laporan McDonald's Corporation mencipta Big Mac sebagai tindak balas kepada kejayaan Burger King dengan Whopper. Lebih kurang sejak itu berlaku, apabila satu rantai melakukan sesuatu, rantai yang lain bertindak balas.

Sebab itu menu-menu di McDonald's, Restaurant Brands International (QSR) - Dapatkan Laporan Restaurant Brands International Inc Burger King, dan Wendy's (WEN) - Dapatkan Laporan Syarikat Wendy (The). mempunyai persamaan umum kepada mereka. Semua orang menjual burger yang hampir sama dengan sedikit kelainan. Burger King mempunyai ayam pedagingnya dan Wendy's mempunyai daging lembu "segar, tidak pernah beku", tetapi setiap rangkaian mempunyai burger yang sama.

Anda boleh mengesan persamaan tersebut di bawah menu. Menawarkan nuget ayam, mempunyai sandwic ikan, dan menjual beberapa variasi sandwic ayam goreng telah menjadi keperluan. Pasti, terdapat variasi — Wendy's mempunyai kentang bakar dan cili, Burger King mempunyai Chicken Fries — tetapi kebanyakannya adalah sama.

Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, Wendy's dan Burger King telah menumpukan pada nilai dengan cara yang tidak dilakukan oleh McDonald's. Wendy's menjadikan 4 untuk $4 sebagai tumpuan padang itu untuk masa yang lama sebelum beralih ke menjadikan Beg Biggie $5 sebagai tumpuan nilai utamanya. Burger King sering menawarkan (dan menawarkan sekarang) hidangan $5 Your Way.

Premisnya mudah. Anda mendapat burger (atau sandwic ayam dalam beberapa kes), nuget, kentang goreng dan minuman. Ia adalah premis ringkas yang dibina di sekitar memberi pelanggan banyak wang untuk wang mereka. Tawaran ini juga memberikan rantaian beberapa kelonggaran kerana mereka boleh memutar sandwic yang ditawarkan dalam tawaran mereka memastikan ia segar.

Kini, pada masa pengguna lebih tertumpu pada nilai berbanding sebelum ini, McDonald's telah bertindak balas dengan tawaran $5 serupa yang dibina di sekitar salah satu rangkaian sandwicnya yang paling popular.

Shutterstock

McDonald's Menambah Tawaran $5

McDonald's secara amnya telah membina sebahagian besar cadangan nilainya di sekitar menu campuran dan padanan $1 $2 $3. Semacam itu menggantikan Menu Dolar lamanya, tetapi perjanjian itu lebih kepada menarik pelanggan berbelanja lebih. Tawaran baru $5 sangat serupa dengan tawaran Wendy's dan Burger King.

Rangkaian itu akan menawarkan hidangan bernilai $5 berdasarkan sandwic ayam gorengnya, Chewboom dilaporkan.

Tatal ke Teruskan

“Sebagai sebahagian daripada tawaran aplikasi mudah alih masa terhad, anda boleh mendapatkan mana-mana Sandwich Ayam Rangup, Pedas atau Deluxe dengan kentang goreng sederhana dan minuman ringan dengan harga $5. Hanya ambil perhatian bahawa terdapat had satu penebusan setiap minggu, bagi setiap akaun aplikasi,” lapor laman web itu.

Sungguh menarik bahawa perjanjian itu tidak mempunyai pilihan hamburger, tetapi ia memberikan titik harga McDonald's yang sama dengan pesaingnya. Promosi tamat pada 4 Sept.

McDonald's Menjadikan Nilai Tumpuan

CFO McDonald's Kevin Ozan bercakap tentang persekitaran ekonomi semasa dan tawaran berasaskan nilai semasa rangkaian itu panggilan pendapatan suku kedua.

"Kami terus memberi tumpuan kepada kemampuan setiap hari yang dicari oleh pelanggan, merentasi kedua-dua menu nilai harian kami dan tawaran digital," kata CFO.

Ketua Pegawai Eksekutif Chris Kempczinski menjelaskan bahawa nilai adalah tumpuan tetapi ia berbeza-beza berdasarkan keadaan pasaran yang sentiasa berubah dan ia boleh berbeza-beza mengikut negara.

“Dan semasa anda berfikir tentang perkara yang kami rancangkan di bawah pelbagai senario, ia pada dasarnya merujuk kepada apakah tuil pemasaran kami dan apakah senario pelaburan kami. Dan adakah kita perlu bersandar lebih keras, sebagai contoh, nilai akhir platform menu kita, itu boleh menjadi satu senario,” katanya.

Ia lebih kepada menyesuaikan diri dengan keadaan pasaran daripada mempunyai satu pendekatan.

Sumber: https://www.thestreet.com/investing/mcdonalds-value-menu-move-targets-wendys-burger-king?puc=yahoo&cm_ven=YAHOO&yptr=yahoo