Temui YouTuber Berusia 56 Tahun Dengan 13 Juta Pelanggan

Pada usia 56 tahun, Perkara Jordan mungkin Tom Brady dari YouTube. Dalam bidang yang didominasi oleh orang separuh umurnya, Matter menggelar dirinya sebagai pencipta YouTube tertua dengan lebih sepuluh juta pelanggan. Hari ini, rata-rata YouTuber berusia pertengahan dua puluhan, TikTokers menjadi lebih muda, dan 77% pengguna internet Amerika berumur 15-25 tahun, tetapi kerjaya Matter adalah biasa-biasa sahaja.

Di luar pengikut YouTubenya, dia mempunyai kerjaya yang mengagumkan sebagai jurugambar profesional yang terkenal dengan tarian yang memukau dan gambar potretnya. Dia juga menulis beberapa buku Terlaris New York Times termasuk, Penari Antara Kita and Dilahirkan untuk Menari. Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, dia telah keluar dari belakang kamera untuk mengubah kandungannya daripada cabaran bergambar selama 10 minit kepada penggambaran baru-baru ini dengan lebih banyak anak perempuannya Perkara Salish and Perkara Hudson (yang mempunyai pengikut sendiri sebanyak 765,000 pelanggan di YouTube) dengan video tentang menakluki ketakutan peringkat, sorok-sorok melampau, dan banyak lagi. Jadi bagaimana Matters melakukannya?

Saya menemu bual Jordan tentang evolusi kerjayanya, pendekatan uniknya untuk bekerjasama dengan orang lain, dan sudah tentu, nasihatnya tentang membina kerjaya jangka panjang sebagai pencipta tanpa mengira umur atau tahap pengalaman anda. Dia membawa saya ke belakang tabir dan berkongsi tiga pandangan penting yang dia pelajari sepanjang perjalanan.

1) Jangan Ambil Ghosting Secara Peribadi

Matter telah mencipta kerjaya dengan bekerjasama dengan rakan pencipta. Semasa dia bekerja dengan pencipta seperti Charli D'Amelio dan Addison Rae, mesej jangkauannya tidak selalu mendapat balasan. "Pekerjaan saya semakin hantu," katanya kepada saya.

Jadi bagaimana Matter akhirnya mendapat perhatian mereka? Nadanya terdiri daripada ayat pembuka, nada itu sendiri, dan "mudah keluar". Apabila Matter menghantar mesej kepada pencipta yang meminta untuk bekerjasama buat kali pertama, dia akan menambahkan ayat yang merangkumi latar belakang, ikutan dan kerjasama masa lalunya untuk mewujudkan bukti sosial.

Walaupun begitu, kadar tindak balas Matter jauh dari sempurna. “Anda akan menjadi hantu pada kebanyakan masa. Jadi harapkan itu masuk dan jangan berputus asa hanya kerana hantu, tetapi jangan menjengkelkan juga,” katanya. Beliau berkata kuncinya adalah untuk menghasilkan idea yang lebih baik di hadapan.

Apabila idea yang lebih baik untuk kerjasama itu akhirnya datang, Jordan berkata: "Kami berdua berpura-pura ia tidak berlaku kerana hantu bukan tentang 'Saya tidak suka awak', ia lebih seperti 'Saya tidak suka idea itu ' dan saya terlalu sopan untuk mengatakan tidak. Dalam erti kata lain, melontar dan menjadi hantu bukan tentang anda. Ia mengenai idea anda. Teruskan sumbang saran dan jangan ambil secara peribadi.

2) Buat Dengan Komuniti Anda

Matter bukan sahaja mempromosikan videonya kepada penontonnya; dia melibatkan mereka dalam proses penciptaan. Dia secara rutin meninjau penontonnya di Instagram untuk mempertimbangkan video daripada cadangan untuk cabaran atau cadangan pakaian Halloween anak perempuannya Salish.

Matter berkata manfaatnya adalah dua kali ganda: ia memberikan komunitinya keupayaan untuk mempengaruhi apa yang mereka tonton dan menjadi lebih melabur. Ini juga menjadikan mereka lebih cenderung untuk menonton videonya bergerak ke hadapan kerana mereka akan mencari cadangan mereka sendiri.

Lebih daripada itu, Matter memberitahu saya, "Saya fikir jika anda hanya menggugurkan video dan mereka tidak tahu apa-apa mengenainya terlebih dahulu, maka mereka kurang terlibat berbanding jika anda telah membawa mereka sepanjang proses itu." Malah, salah satu momen kegemaran Matter ialah ketika dia memberi lima ribu ringgit kepada seorang jururawat semasa wabak.

Apa yang luar biasa tentang Matter ialah dia menggunakan hadiah ini bukan untuk tontonan — memandangkan mereka tidak selalu beraksi sebaik videonya yang lain — tetapi untuk berkongsi cerita orang lain. Sepanjang kerjayanya, Matter membuatkan orang ramai berasa selesa di depan kamera, dan itu jelas masih berlaku pada saluran YouTubenya semasa dia berkembang.

3) Tunjukkan Perjalanan Di Sebalik Foto

Apabila media sosial beralih daripada foto kepada video, ramai jurugambar berasa terkandas. Perkara, bagaimanapun, telah mencipta pelan tindakan baharu. Daripada hanya menyiarkan fotonya, dia menyiarkan apa yang perlu dilakukan untuk membuatnya. Walaupun kebanyakan jurugambar mengambil gambar kemudian menjalani hari mereka, dia mengubah perjalanan di sebalik foto itu menjadi karya seninya sendiri.

Salah satu format Matter yang paling popular ialah formatnya Cabaran 10 Minit kerana ia memberinya ruang untuk berinteraksi dengan orang ramai, mengambil risiko dan bersikap spontan semasa dia mengambil gambar. Daripada hanya menyiarkan hasil akhir, dia membawa penonton bersama-sama untuk perjalanan.

"Fotografi menjadi sekunder kepada proses menghiburkan untuk mendapatkan gambar. Dengan mengubahnya menjadi cabaran, berani, atau gurauan, saya boleh menjadikannya tentang hiburan.” Perkara berkata.

Kini Jordan telah mencipta semula dirinya sekali lagi apabila dia cenderung untuk merakam lebih banyak video mencabar bersama keluarganya. Semasa dia terus membuat video di salurannya bersama anak perempuannya Salish, sebenarnya anak lelakinya Hudson yang memberikan percikan awal untuk mengembangkan kandungannya. Matter mengimbas kembali, “Anak saya Hudson mempunyai pandangan yang hebat bahawa jika anda popular di YouTube, ini kerana anda telah menemui lorong anda. Jika anda meninggalkan lorong, orang tidak akan mahu melihat anda. Tetapi jika anda berada di lorong terlalu lama, orang ramai tidak akan mahu melihat anda lagi. Jadi anda perlu meluaskan lorong.”

Siapa tahu apa yang akan berlaku dalam 10 tahun akan datang untuk perjalanan dan kandungannya tetapi satu perkara yang mungkin akan berterusan: Kisah Matter akan terus menjadi peringatan yang kuat bahawa umur hanyalah angka. “Saya tahu ramai orang yang ingin memulakan media sosial tetapi [katakan] 'Saya berumur 30 tahun' dan saya seperti, anda masih muda!" katanya. "Dan anda mengatakan anda terlalu tua untuk melakukan apa yang saya lakukan?"