Temui Pasangan Kuasa Mentakrifkan Semula Landskap Hiburan di Timur Tengah

Melainkan anda tinggal di bawah batu sejak beberapa minggu lalu, anda pasti pernah mendengar tentang tontonan mewah yang berlaku di Grand Reveal of Atlantis The Royal's ultra-luxury resort di Dubai pada 21 Januari. Momen yang paling diperkatakan ialah tidak meragui persembahan Beyoncé yang lebih besar daripada kehidupan, dengan kepulangannya yang menggembirakan ke pentas, latar belakang malam yang meriah dan pertunjukan bunga api yang mempesonakan merentasi langit Emiriah Arab Bersatu (UAE).

Petang yang tidak dapat dilupakan itu pastinya merupakan kerjasama ramai minda kreatif yang bekerjasama. Diilhamkan untuk bekerja dengan wanita keusahawanan terkemuka di rantau Timur Tengah, Parkwood Entertainment, firma hiburan yang diasaskan oleh Beyoncé, bekerjasama dengan Hiburan IAM Pengasas / CEO Sonal Vara-Parmar. Dengan Sonal kini berjalan IAM bersama Rakan Kongsi Urusannya Abu Parmar, semua yang terlibat di sini bergabung tenaga untuk menyampaikan acara yang benar-benar bersejarah ini.

IAM Entertainment mengiktiraf dirinya sebagai syarikat tempatan yang berpangkalan di Dubai, yang diasaskan dengan misi untuk mencipta, berkembang dan mengubah jurang budaya dan komersial antara Timur Tengah dan Barat. Memudahkan kerjasama rentas sempadan untuk perusahaan yang diterajui artis, mereka adalah ahli alkimia yang mencipta anjakan budaya di Timur Tengah merentasi produksi langsung, TV & filem, sokongan dan pengembangan jenama melalui penceritaan yang hebat dan pengalaman yang mengasyikkan.

Untuk menghargai sepenuhnya cara pasangan berkuasa ini mencapai tahap mereka hari ini, anda perlu lebih memahami perjalanan profesional mereka sehingga detik yang menarik ini dalam hiburan global.

"Membesar, sentiasa ada makanan dan muzik di dalam rumah," Sonal berkongsi dengan saya, yang dilahirkan dan dibesarkan di Zambia, Afrika dan merupakan warisan Asia Selatan. “Hiburan adalah laluan semula jadi untuk saya ikuti – tempat persembunyian rahsia A-List, The Hempel Hotel di London, adalah pintu masuk saya ke dunia muzik dan hiburan. Jika anda tidak melancarkan di The Hempel, anda tidak melancarkan sama sekali – pepatah di London pada awal tahun 2000-an. Sebagai 'penjaga pintu' hotel, orang-orang seperti Elton John, Amy Winehouse, 50 Cent, Usher, Black Eyed Peas dan Victoria Beckham akan datang melalui pintu saya dengan bahan dan produk yang belum dikeluarkan, meminta saya mengatur pameran untuk mereka. Kami pernah terpaksa merobohkan seluruh dinding untuk menjadi tuan rumah Michael Jackson semasa penginapan di tahun 2006.”

Sonal menambah, "Di satu pesta mendengar untuk keluaran album Black Eyed Peas bersama Elehunk, saya bertemu dengan penerbit eksekutif muda dengan nama Venus Brown, yang memperkenalkan saya kepada nuansa membuat muzik dan mengemudi industri. Dia kemudiannya akan menjadi penasihat kepada Pengerusi & Ketua Kreatif AS untuk Sony BMG dan Pengasas Buddah Brown International – dan bagi saya, mentor saya.”

Selepas pembukaan Burj Al Arab di Dubai, satu-satunya hotel 7 bintang di dunia pada tahun 1999, Dubai mula menonjol dan menunjukkan kepada dunia potensinya yang belum diterokai.

Pada tahun 2006, Sonal menerima panggilan yang akan mengubah trajektori kerjayanya, pada tahun yang sama dia mengingati Ash berpindah dari Singapura ke Dubai. Agak masih di bawah tanah, Sonal mengingati bangunan tenaga baharu di Dubai pada masa itu, dengan fesyen, hiburan dan muzik mula memacu anjakan budaya dalam menyatukan orang ramai.

Pemangkin kepada asal usul IAM bermula apabila Sonal dapat melanjutkan perkhidmatannya kepada projek berbilion dolar di Timur Tengah, seperti The World Islands dan Atlantis asal, The Palm, menarik bakat bintang terkemuka ke pelbagai projek, yang meningkatkan profesionalisme. reputasi IAM Entertainment. Malah dalam dunia fesyen, pengubah permainan seperti Karl Lagerfeld, Donna Karan dan Valentino telah diperkenalkan ke rantau ini oleh IAM untuk mereka bentuk projek komersial pertama yang bernilai antara $15 hingga $20 juta.

Ash, yang secara rasmi menyertai IAM Entertainment sejak tujuh tahun lalu, berasal dari laluan profesional yang sama sekali berbeza daripada Sonal. "Saya dilahirkan dan dibesarkan di London," Ash memberitahu saya. “Saya bekerja di tingkat perdagangan selama lebih 10 tahun di London, Singapura dan Hong Kong. Ia seperti tinggal di dalam The Wolf Wall Street. Apabila Sonal dan saya duduk dan menunjukkan bagaimana kami ingin membawa IAM ke peringkat seterusnya, kami berdua memahami bahawa perusahaan sebesar ini memerlukan struktur korporat penuh untuk berkembang menjadi pelbagai bahagian dan mempunyai semua aspek yang membolehkan kami membawa rangkaian penuh peluang komersial kepada setiap bakat dan artis yang bekerjasama dengan kami. Selebriti mengembangkan jenama mereka secara global dan Timur Tengah ialah pasaran pertumbuhan yang eksponen dan belum diterokai. Kami menyediakan jambatan dan platform yang sempurna untuk jenama memasuki dan berkembang ke pasaran baharu, dengan IAM sebagai rakan kongsi yang dipercayai, disokong dengan sejarah dan integriti kami. Memperoleh, membina dan mengembangkan perniagaan ada dalam DNA saya.”

Sonal dan Ash kini berkahwin dan tinggal di Palm Jumeirah di Dubai, hanya beberapa minit di jalan dari Atlantis The Royal, di mana mereka mempunyai pencapaian terbesar mereka setakat ini.

Ash menambah, “Kekal menepati visi kami sehingga hari ini untuk bercerita dan mencipta projek pertama seumpamanya untuk Timur Tengah adalah sebab kami diamanahkan dengan inisiatif yang diterajui kerajaan berskala besar dan belanjawan berjuta-juta dolar hari ini. ”

Pada tahun 2021 dan 2022 sahaja, IAM menyertakan rancangan langsung dengan Mariah Carey dan persembahan strim langsung dengan Alicia Keys dan Black Eyed Peas, di samping senarai pelanggan peringkat teratas. IAM telah bekerjasama dan telah bekerjasama dalam iklan video dengan tokoh Hollywood yang berpengaruh termasuk Kevin Hart, Coldplay, Tony Robbins, Ciara, Leona Lewis, Hilary Swank, Nicolas Cage, Adrien Brody, Eva Longoria dan Steve Harvey, serta beberapa A -Senaraikan bakat Bollywood.

Senarai pelanggan terkenal IAM juga semakin berkembang, kini bekerjasama dengan syarikat seperti Vogue Arabia, Qatar Airlines, Etihad Airways, FIFA, Pelancongan Qatar, Pelancongan Dubai, Dubai World, Atlantis, Suruhanjaya Diraja Arab Saudi dan Kerajaan UAE. Antara rancangan bersemuka dan strim langsung mereka sejak beberapa tahun lalu, mereka telah mencipta lebih lima bilion tera di 52 negara.

Ash berkata tentang IAM Entertainment, “Sementara kami terus berkembang, tumpuan adalah untuk membina aliran pendapatan IP dan komersial untuk artis dan bakat yang telah mempercayai kami, dan membuka bahagian pasaran baharu untuk ramai orang lain. Apabila rantau ini dibuka, begitu juga peluang untuk melawat. Dalam tempoh 18 hingga 24 bulan akan datang, kami akan menumpukan pada membawa rancangan berformat lawatan untuk menguatkan pengalaman penonton. Terdapat peminat yang dipandang rendah yang mahu melihat bintang kegemaran mereka di atas pentas.”

Sonal dan Ash juga sedang berusaha untuk membawa lebih banyak filem dan rancangan televisyen ke rantau Timur Tengah. Mereka baru-baru ini menghasilkan sebuah filem berjudul Utara daripada 10, difilemkan di Abu Dhabi dengan penulis/pengarah terkenal Rhyan LaMarr. Mereka juga telah bekerjasama dengan pemenang Oscar John Battsek dan Alex Gibney dalam dokumentari dua bahagian mengenai legenda tenis Boris Becker, yang dijangka dikeluarkan lewat tahun ini di Apple TV+.

Mengimbas kembali kepada persembahan istimewa Beyoncé di Atlantis The Royal di Dubai, saya tertanya-tanya bagaimana Ash dan Sonal menggambarkan pengalaman terbaik yang mereka dapat saksikan secara langsung semasa peluang yang sangat eksklusif itu.

"Saya tidak pernah melihat penonton selama bertahun-tahun dalam perniagaan ini yang emosinya seperti penonton ini," kata Ash.

Sonal meneruskan, "Menyaksikan kedua-dua lelaki dan wanita menangis adalah bukti persembahan, produksi dan latar belakang yang menakjubkan."

Dengan kedua-dua profesional yang bekerja keras ini mengenal pasti sebagai usahawan pada peringkat ini dalam kerjaya mereka, saya bertanya kepada Sonal dan Ash apakah yang mereka akan katakan sebagai sifat yang menjadikan usahawan yang berkesan dan berjaya pada tahun 2023.

"Ketahanan," kata Sonal dahulu. "Saya fikir daya tahan, mengetahui dengan tepat apa yang anda mahu capai dan bagaimana untuk meneruskan visi anda."

Ash menambah, "Ketangkasan. Pandemik menggemparkan ramai orang. Sebelum wabak, kami tidak mempunyai bahagian TV dan filem. Ia memaksa kami untuk beralih daripada rancangan langsung yang tidak boleh berlaku dan dalam beberapa tahun sekarang, kami mempunyai dokumentari di bawah tali pinggang kami dan kami mempunyai filem yang dikeluarkan.”

Semasa saya mula mengakhiri perbualan saya dengan pasangan berkuasa ini, saya tertanya-tanya apa yang akan terus menjadikan mereka dan agensi IAM Entertainment mereka unik, kerana mereka terus membuat langkah-langkah cemerlang yang meningkatkan tahap tentang cara kita melihat kemungkinan hiburan dalam zaman moden kita. dunia.

Sonal berkata, “Apa sahaja yang kami hadapi di IAM Entertainment, ia tidak pernah dipaksa. Ia adalah pendekatan yang sangat semula jadi, organik kepada perniagaan dan kami percaya itulah yang membezakan kami.”

Akhir-akhir ini, Ash dan Sonal telah meluangkan masa untuk datang ke negeri, menjalin rangkaian dengan profesional terkemuka lain dan selebriti dalam permintaan, yang terbaru semasa hujung minggu Grammy di Los Angeles. Mereka memberitahu saya bahawa mereka sedang didekati oleh pengurus dana hiburan dan pemilik dana lindung nilai yang berpangkalan di AS, ingin melabur dalam pusingan pengumpulan dana terbaru mereka untuk IAM Entertainment. Adalah jelas untuk melihat jenis kuasa besar mereka yang jarang berlaku, jika anda mahu, kerana mereka terus menghubungkan Barat ke Timur Tengah dengan berkesan.