Meta dan Abjad Kalah Takhta Pengiklanan
Nampaknya duopoli yang telah lama dipegang memerintah pasaran pengiklanan $300 bilion akan berakhir kerana gergasi teknologi sedang berjuang untuk sekeping pai mereka. Meta Platform Inc (NASDAQ: MATLAMAT) dan Alphabet Inc (NASDAQ: GOOG) kehilangan penguasaan mereka kepada Amazon.com Inc (NASDAQ: AMZN), Microsoft Corporation (NASDAQ: MSFT) dan Apple Inc (NASDAQ: AAPL).
angka
Menurut Insider Intelligence, ini akan menjadi tahun pertama sejak 2014 bahawa kedua-dua syarikat ini tidak akan memegang bahagian majoriti pasaran kerana bahagian pendapatan mereka dijangka menurun kepada 48.4 peratus dalam apa yang akan menjadi penurunan tahunan kelima mereka.
Pasaran yang sangat dinamik
Jerry Dischler, ketua iklan di Google, bercakap kepada Financial Times tentang persaingan sengit daripada peserta baharu, bersama-sama dengan penelitian antitrust yang terhutang kepada pengawal selia AS dan Eropah.
Google sedang dikejar kerana didakwa mempromosikan produknya berbanding saingan manakala Meta sedang menangani aduan bahawa perkhidmatan iklan sulitnya tidak adil kepada saingan.
Masalahnya
Ketua Pegawai Eksekutif Meta, Mark Zuckerberg menyalahkan perubahan privasi Apple atas kejatuhan kerana ia menjadikannya lebih sukar untuk menjejaki pengguna dan menyasarkan pengiklanan. Terdapat juga fakta bahawa pendatang baru semakin popular, dengan TikTok milik ByeDance menjadi pilihan belia masa kini.
Peningkatan kos dan inflasi tidak menghalang Big Tech
Tidak seperti syarikat di seluruh dunia yang memotong belanjawan pengiklanan mereka sebagai tindak balas kepada kenaikan kadar faedah dan inflasi yang tinggi, syarikat gergasi teknologi bergerak pantas ke hadapan. Mereka juga bergabung tenaga seperti Microsoft dan Netflix Inc (NASDAQ: NFLX) yang mengumumkan semula pada bulan Julai bahawa mereka akan membina peringkat perkhidmatan penstriman yang disokong iklan.
Perniagaan dan pengiklanan yang dikemas kini 101
Sehingga baru-baru ini, belanjawan iklan adalah yang pertama dipotong apabila kebimbangan kemelesetan memasuki bilik. Tetapi dengan hasil iklan yang semakin meningkat, teknologi besar telah mengakui kepentingan pengiklanan dan sumbangannya kepada model perniagaan kerana ia membolehkan margin yang lebih tinggi dengan ketara. Malah Apple sedang mentakrifkan semula strategi pengiklanannya dan menggandakan perniagaan pengiklanan digitalnya, dengan kumpulan penyelidik Evercore ISI menjangkakan pembuat iPhone meramalkan perniagaan iklan bernilai $30 bilion menjelang 2026.
Lihat lagi dari Benzinga
Jangan terlepas makluman masa nyata mengenai saham anda – sertai Benzinga Pro secara percuma! Cuba alat yang akan membantu anda melabur dengan lebih bijak, lebih pantas dan lebih baik.
© 2022 Benzinga.com. Benzinga tidak memberikan nasihat pelaburan. Hak cipta terpelihara.
Sumber: https://finance.yahoo.com/news/meta-alphabet-losing-advertising-throne-182430061.html