Tanda-tanda kelembapan yang lebih meluas dalam keseluruhan sektor pengiklanan digital—dan kejatuhan berterusan daripada
Penganalisis di kedua-dua RBC Capital dan Oppenheimer pada hari Rabu memangkas anggaran untuk laporan pendapatan suku pertama Meta (FB), yang dijadualkan selepas penutupan pada 27 April. Penganalisis RBC Brad Erickson mengurangkan sasaran harganya pada Meta kepada $240 daripada $245, tetapi mengekalkan penarafan Berprestasi Baik pada stok. Dia bimbang keputusan akan mengecewakan Street sekali lagi.
Saham meta pada hari Rabu naik 0.3% kepada $214.89.
Syarikat keputusan suku keempat, dilaporkan pada awal Februari, dicetuskan penjualan besar dalam saham Meta. Panduan suku pertama adalah sangat malu dengan anggaran Street, dan syarikat itu memberi amaran bahawa perubahan dasar Apple akan mengurangkan $10 bilion daripada hasil 2022. Saham itu telah kehilangan satu pertiga daripada nilainya.
Erickson memotong anggaran selepas pusingan semakan saluran dengan agensi iklan yang berkhidmat untuk perniagaan kecil dan sederhana meningkatkan keyakinannya bahawa Meta akan melaporkan "satu lagi suku berbatu," tulisnya.
Penganalisis mendapati tiada peningkatan yang dirasakan dalam penyasaran atau prestasi iklan syarikat.
"Keputusan perbelanjaan iklan digital kekal berubah-ubah dengan banyak PKS mempertimbangkan saluran baharu daripada Facebook buat kali pertama," tulisnya. “Kami menjangkakan beberapa pengembalian pada satu ketika memandangkan saiz khalayak Facebook dan kelebihan penukaran skala relatif…tetapi kami melihat naratif itu tidak mungkin menjadi kenyataan dalam jangka masa terdekat.”
Penganalisis RBC berkata beberapa pengiklan telah mengurangkan perbelanjaan di Facebook, dan mengalihkan dolar kepada Google, TikTok, LinkedIn dan pengaruh dalam talian. Dia juga menyatakan halangan untuk pengiklanan dalam talian daripada perbelanjaan yang lebih berhati-hati di Eropah, kerana kegelisahan tentang pencerobohan Rusia ke atas Ukraine. Erickson kekal yakin jangka panjang pada saham Meta, tetapi mendapati perubahan dalam sentimen pengiklan tidak mungkin dalam masa terdekat.
Pendaftaran Buletin
Ulasan & Pratonton
Setiap petang hari minggu kami menyoroti berita pasaran pada hari itu dan menerangkan perkara yang mungkin penting pada hari esok.
Penganalisis Oppenheimer Jason Helfstein juga mengekalkan penarafan Berprestasinya pada saham Meta, tetapi mengurangkan harga sasarannya kepada $305 daripada $375. Selepas menghadiri persidangan baru-baru ini mengenai pembelian media digital, dia menyimpulkan bahawa penyasaran iklan di Facebook dan Instagram tidak bertambah baik, dan beberapa pengiklan telah mengalihkan dolar untuk mencari dan platform iklan lain, tulisnya.
Helfstein menjangkakan keputusan jangka pendek akan diredam oleh gabungan situasi Rusia-Ukraine, ekonomi Eropah yang lebih lemah dan halangan berterusan daripada situasi iklan Apple. Meta tidak lagi menerima iklan daripada pengiklan Rusia—1.5% daripada hasil iklan 2021—manakala satu perempat daripada keseluruhan hasil iklan datang dari Eropah, katanya. Helfstein memangkas anggaran pendapatannya untuk Meta sebanyak 9% untuk kedua-dua 2022 dan 2023.
Penganalisis MKM Partners Rohit Kulkarni, dalam pratonton luas musim pendapatan yang akan datang untuk saham internet, memberi amaran bahawa keseluruhan kumpulan terus ditimpa pelbagai isu makro—termasuk Rusia, inflasi, kenaikan kadar faedah dan wabak yang berterusan. Khususnya, beliau bimbang bahawa perang akan menghasilkan kesan berlarutan terhadap ekonomi di Eropah.
"Walaupun saham Internet telah melantun semula 15% sejak pasaran pertengahan Mac lalu, kami percaya konflik yang berpanjangan di Ukraine boleh merebak ke tinjauan Eropah Q2," dia memberi amaran. "Dalam senario sedemikian, kami percaya prospek jangka pendek untuk syarikat yang mempunyai pendedahan tinggi kepada pengguna Eropah dan Eropah lebih berkemungkinan berisiko."
Kebimbangan lain yang diketengahkan penganalisis ialah potensi kesan kadar faedah yang lebih tinggi ke atas perbelanjaan iklan oleh syarikat dalam segmen sensitif kadar seperti kereta dan hartanah. Nasihat beliau: Berpegang kepada saham dengan pendedahan Eropah yang rendah, pergantungan minimum pada rantaian bekalan global, margin kasar yang tinggi dari segi sejarah, dan impak rendah daripada kadar faedah yang lebih tinggi. Khususnya, dia memanggil syarikat perkongsian perjalanan
Lyft
(LYFT) dan media sosial memainkan Snap (SNAP) sebagai sesuai dengan perihalan itu, bersama-sama dengan syarikat teknologi iklan yang berpangkalan di AS seperti
Pubmatic
(PUBM) dan
Sains Iklan Integral
(IAS).
Tulis kepada Eric J. Savitz di [e-mel dilindungi]