Meta untuk melaporkan pendapatan Q2 sebagai perjuangan pasaran iklan digital dan keuntungan TikTok

syarikat induk Facebook Meta (MATLAMAT) akan mengumumkan pendapatan Q2 2022nya selepas loceng penutupan pada hari Rabu, dan Wall Street sedang bersiap sedia berikutan keadaan buruk tayangan melalui Twitter (TWTR) dan Snap (SNAP) minggu lepas.

Inilah yang dijangkakan oleh penganalisis daripada Meta pada suku tersebut, seperti yang disusun oleh Bloomberg, berbanding prestasi syarikat pada suku yang sama tahun lepas.

Pendapatan: $ 28.9 bilion dijangka berbanding $ 29.1 bilion pada Q2 2021
Keuntungan setiap syer: $ 3.14 dijangka berbanding $ 3.61 pada Q2 2021
Pengguna aktif harian Facebook: 1.95 bilion dijangka berbanding 1.91 bilion pada S2 2021

Meta dijangka menyaksikan penurunan hasil tahun ke tahun pada suku tersebut, yang pertama jarang berlaku untuk syarikat yang terus berkembang selama bertahun-tahun walaupun terdapat banyak kontroversi. Lebih-lebih lagi, pengguna Facebook aktif harian dijangka menurun suku ke suku daripada 1.96 bilion pengguna kepada 1.95 bilion.

Pendapatan gergasi media sosial itu datang apabila industri pengiklanan digital yang lebih luas mengalami kelembapan di tengah-tengah inflasi, kenaikan kadar faedah dan perang di Ukraine. Setakat ini, rakan seangkatan Meta — Twitter dan Snap — tidak menimbulkan sebarang keyakinan dalam industri iklan. Kedua-dua syarikat terlepas pendapatan terkini mereka, dan saham menjunam minggu lepas.

Tetapi seperti yang dinyatakan oleh penganalisis Wedbush Dan Ives, Snap dan Twitter masing-masing menghadapi cabaran yang unik. Snap belum pasti menguntungkan lagi, dan Twitter sedang bersaing dengan pertarungan mahkamahnya dengan Ketua Pegawai Eksekutif Tesla Elon Musk sama ada dia perlu dipaksa untuk membeli syarikat itu.

Ini bermakna Meta boleh menawarkan pandangan yang paling jelas tentang cara industri iklan bertindak balas terhadap tekanan makroekonomi.

FAIL - Dalam Jumaat ini, 25 Okt. 2019, foto fail, Ketua Pegawai Eksekutif Facebook Mark Zuckerberg bercakap tentang — Gergasi media sosial Meta akan memberikan pandangan yang lebih mendalam tentang cara ia mengendalikan kelembapan dalam pasaran pengiklanan digital apabila ia mengumumkan pendapatannya selepas loceng Rabu. (Foto AP/Mark Lennihan, Fail)

Bukan hanya inflasi, kadar faedah, atau perang dan COVID yang dihadapi oleh syarikat, sama ada. Ketelusan Penjejakan Apl Apple, ciri privasi yang menghalang apl seperti Facebook daripada menjejaki aktiviti pengguna merentas web dan apl, menghalang keupayaan Meta untuk memberikan pengiklan gelagat pengguna yang tepat.

Kemudian terdapat TikTok, yang Meta, dan sejenisnya, lihat sebagai ancaman wujud. Syarikat video bersaiz gigitan berkata bahawa ia mempunyai 1 bilion pengguna aktif bulanan pada September 2021. Dan sementara itu masih jauh daripada 2.94 bilion pengguna aktif bulanan Meta pada S1 2022, ia merupakan risiko yang besar kepada syarikat yang berjuang untuk mendapatkan semula pengguna yang lebih muda.

Untuk memerangi ancaman TikTok, Meta telah memberi lebih tumpuan kepada produk Reelsnya, ciri video pendek gaya TikTok. Lebih-lebih lagi, syarikat itu memperkenalkan susun atur baharu untuk apl Facebook utamanya yang lengkap dengan suapan Laman Utama baharu yang menyerlahkan rasa halaman cadangan “Untuk Anda” TikTok.

Semua ini datang pada masa Meta cuba untuk beralih daripada syarikat rangkaian sosial kepada perniagaan metaverse-first yang memfokuskan pada pengalaman AR/VR.

Secara dalaman, pekerja Meta sedang bergelut dengan tuntutan tegas CEO Mark Zuckerberg untuk melakukan atau menuju ke pintu, menurut Reuters. Ketua pegawai produk Chris Cox juga memberitahu pekerja bahawa syarikat itu perlu "utamakan dengan lebih kejam," menurut Reuters, yang memetik memo dalaman.

Kita perlu menunggu untuk melihat sejauh mana perubahan ini memberi kesan kepada prestasi jangka pendek Meta apabila ia mengumumkan pendapatannya pada hari Rabu.

Daftar untuk surat berita Tech Yahoo Finance