Jenama tequila Michael Jordan Cincoro melancarkan campuran baharu $350

Mereka adalah pesaing di pentas terbesar bola keranjang. Tetapi apabila bercakap tentang tequila, mereka berkawan.

Cincoro, label yang dicipta oleh lima pemilik pasukan Persatuan Bola Keranjang Kebangsaan, termasuk Hall of Famer Michael Jordan, pada hari Rabu mengumumkan gabungan baharu tequila yang memenangi anugerah. Cincoro Gold, menjurus ke arah pasaran mewah, akan tersedia dalam kuantiti terhad pada bulan Oktober dan dijual pada harga $349.99 sebotol. Ia adalah adunan kelima Cincoro.

Jordan sendiri menjanjikan tidak kurang daripada "tequila terbaik di dunia" - kata-kata kuat daripada lelaki yang sering dirujuk sebagai pemain bola keranjang terhebat di dunia.

"Walaupun ruang tequila mungkin sesak, kami adalah pesaing yang sengit dan portfolio kami mencerminkan semangat dan komitmen kami untuk menghasilkan ekspresi yang benar-benar lazat dan luar biasa," kata pemilik Charlotte Hornets kepada CNBC.

Dia disertai dalam usaha itu oleh pemilik Los Angeles Lakers Jeannie Buss, Wes Edens dari kumpulan pemilikan Milwaukee Bucks, dan Wyc Grousbeck dan Emilia Fazzalari dari Boston Celtics. Ia mula bersatu pada 2016, Apabila Jordan, Buss, Edens, Fazzalari dan Grousbeck mempunyai rancangan makan malam di New York City sebelum mesyuarat NBA. Semasa menunggu meja mereka, pemilik mendapati mereka mempunyai lebih daripada sekadar bola keranjang persamaan. Mereka juga berkongsi kecintaan terhadap tequila.

"Ia adalah kali pertama kami berlima berkumpul untuk makan malam dan sesuatu yang sangat istimewa berlaku pada malam itu kerana kami terikat sebagai kawan yang merupakan seteru utama," kata Fazzalari. "Kami mula bercakap tentang betapa kami semua suka tequila dan kami menyedari kami mempunyai semangat yang dikongsi ini."

Perbincangan mereka berkembang dan mereka melihat pembukaan dalam pasaran. Fazzalari berkata mereka membuat lebih 1,000 tequila sebelum akhirnya mendarat di profil citarasa mereka. Pertemuan dan rasa selalunya akan dijadualkan sekitar mesyuarat lembaga NBA.

“Michael, khususnya, dia mengajar kami cara minum tequila. Dia mengajar kami cara menghirup tequila,” katanya. "Dia mengajar kami dia suka meminumnya sama ada dengan kemas atau dengan satu batu besar dan sentiasa sepotong oren dan anda tahu itu semua tentang menyejukkan hati dan menikmati masa ini."

Dalam masa tiga tahun sahaja, menurut Cincoro, label itu telah menjual 1.5 juta botol secara nasional dan memenangi 23 anugerah dalam pertandingan semangat bertauliah. Fazzalari berkata tequila terdapat di setiap rangkaian hotel utama, kumpulan restoran terkemuka dan banyak kedai minuman keras bebas di seluruh negara.

"Strategi kami adalah untuk mengembangkan pengedaran kami di Amerika Syarikat dan kemudian melihat ke luar negara," tambahnya.

Walaupun jenama seperti Cuervo, Patron, Don Julio dan Casamigos George Clooney menguasai sebahagian besar pasaran, Penyelidikan pasaran Minuman IWSR data menunjukkan bahawa Cincoro adalah jenama 20 teratas dari segi sumbangan nilai runcit kepada kategori tequila.

“10 jenama tequila teratas di AS membentuk hampir 70% daripada nilai kategori, jadi ia sangat tertumpu. Baki 30% diperuntukkan merentasi berpuluh-puluh jenama yang lebih kecil, salah satunya ialah Cincoro,” kata Brandy Rand, Ketua Pegawai Strategi IWSR.

Cincoro berkata ia berusaha untuk membezakan produknya melalui perisa unik dan proses penuaannya. Mereka bermula dengan penuaian tumbuhan agave yang berumur sekurang-kurangnya tujuh tahun di Jalisco, Mexico. Agave dimasak dengan perlahan dan ditapai selama enam hari dan kemudian ia dimakan dalam tong wiski. Produk terbaharunya, Cincoro Gold menggabungkan semua ungkapan sebelumnya untuk menghasilkan rasa yang lebih kaya. Fazzalari menggambarkannya sebagai "mengingati scotch atau cognac yang sudah tua."

Setakat ini, Cincoro terbukti menjadi pelaburan yang baik untuk pemilik, kerana semangat itu semakin popular. Tequila adalah salah satu kategori minuman keras yang paling cepat berkembang di AS, menurut IWSR.

Tahun lepas, jumlah volum meningkat hampir 17% dan nilai meningkat lebih daripada 27%. Kategori tequila super premium dan ke atas – jenama dalam kumpulan harga $30+ – mengalami pertumbuhan yang lebih besar, dengan volum meningkat sebanyak 36.5% tahun lepas dan hampir 40% dalam nilai. Menjelang akhir tahun depan, tequila bersedia untuk menjadi kategori minuman keras terbesar di AS dari segi nilai.

Jordan dan rakan-rakannya mungkin sedang melakukan sesuatu. Jenama Tequila dengan hubungan selebriti telah menyaksikan kejayaan pesat. Menurut IWSR, tequilas selebriti melonjak pada kadar pertumbuhan tahunan kompaun melebihi 50% antara 2016 dan 2021, membawa $1.9 bilion hasil global sepanjang 2021 sahaja. Daripada Dwayne "The Rock" Johnson kepada Nick Jonas kepada Lebron James, mempunyai jenama tequila adalah komoditi yang hangat.

Pada 2013, Clooney melancarkan Casamigos. Ia bermula sebagai gabungan yang dikongsi oleh keluarga dan rakannya, dan ia bertukar menjadi hit segera. Pada tahun 2017, Clooney menjual Casamigos kepada Diageo untuk $1 bilion. Hari ini, ia adalah no. 3 jenama tequila mengikut bahagian pasaran dari segi nilai dan volum.

"Penyertaan selebriti menambah kecanggihan kepada kategori dan selebriti secara organik mengembangkan asas permintaan untuk tequila dengan menarik kumpulan pengikut dan peminat global dan pelbagai," kata Rand.