M&Ms menarik 'spokescandies' berikutan kemarahan sayap kanan

Pembuat gula-gula Mars berkata pada hari Isnin bahawa ia akan menggantikan "jurucakap" M&M dengan pelakon Maya Rudolph selepas berdepan kritikan sayap kanan berhubung ubah suai maskotnya.

Rudolph akan membintangi iklan Super Bowl LVII jenama gula-gula itu, kata Ketua Pegawai Pemasaran Gabrielle Wesley kepada CNBC. Ia akan menjadi penampilan pertama pelakon itu sebagai jurucakap jenama dan "Ketua Keseronokan."

"Pelakon asal yang berwarna-warni bagi jurucakap M&M'S, pada masa ini, mengejar minat peribadi yang lain," kata Wesley.

Dia menyatakan bahawa dalam beberapa minggu akan datang, syarikat itu akan mengumumkan "apa yang akan dilakukan oleh jurucakap M&M dalam beberapa minggu akan datang sebelum, semasa dan selepas Super Bowl LVII," melalui mereka. laman web dan saluran media sosial.

Jurucakap itu ialah sekumpulan maskot kartun M&Ms yang telah mewakili jenama itu dalam iklan dan bahan pemasaran lain sejak 1960. Awal tahun lepas, jenama gula-gula mengemas kini kartun dan pemasarannya, penjenamaan semula setiap maskot dengan latar belakang, pakaian dan personaliti baharu agar lebih inklusif.

. M&M hijau, sebagai contoh, sebelum ini mendapat kritikan kerana dipasarkan sebagai terlalu seksi, jadi syarikat itu menukar kasut bertumit paras lututnya untuk kasut dan lebih menekankan nilai feminisnya. “Orange” menjadi maskot yang penuh dengan kebimbangan, dan syarikat itu menambah yang baharu M&M ungu, yang direka bentuk untuk mewakili keterangkuman.

Penjenamaan semula itu menarik perhatian konservatif, termasuk hos Fox News Tucker Carlson, pada masa kemas kini dan sekali lagi dalam beberapa minggu kebelakangan ini, dengan sesetengah pihak mendakwa pengubahsuaian itu merupakan satu lagi contoh agenda liberal yang melampaui batas.

“Pada tahun lepas, kami telah membuat beberapa perubahan pada jurucakap kesayangan kami. Kami tidak pasti sama ada sesiapa akan perasan. Dan kami pastinya tidak menyangka ia akan memecahkan internet,” kata M&Ms dalam satu kenyataan Isnin di Twitter. “Sekarang kami faham — kasut gula-gula pun boleh menjadi polarisasi… Oleh itu, kami telah memutuskan untuk berhenti seketika pada jurucakap itu.”

Syarikat itu mengumumkan Rudolph akan mengambil tempat maskot ikonik sebelum acara pengiklanan Super Bowl utama.

"Saya seorang pencinta gula-gula seumur hidup, dan saya berasa seperti satu penghormatan untuk diminta menjadi sebahagian daripada kempen jenama legenda itu," kata Rudolph dalam temu bual Isnin dengan NBC's HARI INI.

Wakil untuk Rudolph tidak segera menjawab permintaan untuk komen.

Marikh pada bulan Disember diumumkan ia akan kembali ke senarai pengiklanan Super Bowl dengan tempat 30 saat semasa perlawanan 12 Februari. Syarikat itu menggoda iklan itu dengan imej tujuh watak M&Mnya, berbayang di padang bola sepak.

"Kempen terbaharu ini memanjangkan kerja bermatlamat kami sepanjang tahun lalu tetapi berakar umbi dalam wilayah kreatif baharu, dan kami tidak sabar menunggu peminat kami melihat apa yang akan berlaku," kata Wesley dalam satu kenyataan pada masa itu.

Pembetulan: Kapsyen foto dalam cerita ini telah dikemas kini untuk membetulkan ejaan nama Maya Rudolph.