Morgan Stanley Mendapat Beg Baru — Dan Pengaruh Untuk Menjualnya

Pengaruh Haley Sacks, aka @MrsDowJones, berada di sini untuk membantu Morgan Stanley dan Rebecca Minkoff mengubah pemikiran anda tentang gaya di Wall Street.

Hei, ingat beg sandang kanvas yang tertera nama bank Wall Street – jenis yang menjerit "Saya membuat banyak wang untuk seseorang yang sebaya dengan saya dan saya masih mempunyai masa untuk bersenam?" Tidak? Mungkin itu kerana anda bukan seorang jurubank, dan anda bukan seorang lelaki di Wall Street.

Apa yang dipanggil beg jurubank telah mencapai status ikonik yang kini layak untuk menjadi simbol bukan sahaja prestij tetapi keistimewaan, jenis yang ingin kita hapuskan. Kini, sebagai beg jinjing pilihan untuk perjumpaan sekolah persediaan dan tarikh pertama mencecah tahun ke-45 (menurut satu didakwa pencipta atau tahun ke-31, mengikut yang lain), Morgan Stanley telah membuat penemuan yang membimbangkan: Wanita tidak menyukai mereka.

Apabila Morgan Stanley CMO Alice Milligan meninjau wanita dalam bidang kewangan tentang beg itu, dia mendapati bahawa kurang daripada 3% memiliki satu setengah merasakan ia tidak menarik kepada khalayak yang pelbagai. (Tiada perkataan tentang cara lelaki itu menjawab pertanyaan ini dari ibu pejabat.) Untuk bersikap adil, Milligan tidak cuba mendahului trend fesyen musim luruh tetapi "melihat cara berbeza untuk melambangkan perubahan."

Dan beberapa perkara melambangkan sebaliknya seperti beg bro' biru laut yang direka untuk muat kasut saiz 12.

Siapa yang lebih baik untuk menyelesaikan masalah ini daripada pereka fesyen Rebecca Minkoff, yang menghargai beg jurubank dengan inspirasi reka bentuk pertamanya? "Ia adalah tahun 2005 apabila Sex and the City menjadi kemarahan," jelas Minkoff. “Beg Morning After Saya ialah beg untuk wanita yang berkata 'Saya tidak perlu malu untuk tinggal di luar sepanjang malam.'”

Sudah tentu, itu mungkin bukan mesej yang Morgan Stanley ingin sampaikan dalam era pasca-pandemi keseimbangan kerja-kehidupan ini (menganggap wanita itu berjaga sepanjang malam untuk menyelesaikan laporan penganalisis itu). Salah satu sebab eksekutif bank mungkin memikirkan tentang keutamaan jantina dan beg jurubank adalah hakikat bahawa jurubank seperti CEO Morgan Stanley James Gorman telah mendesak orang ramai kembali ke pejabat. Beg jurubank adalah kurang keperluan apabila bekerja dari bilik tidur seseorang.

Milligan berkata “Rebecca Minkoff X Morgan Stanley Banker Bag 2.0” – yang akan ditayangkan hari ini di pertunjukan fesyen Minkoff di New York – direka bentuk untuk menjadi “berkelas dan elegan”, membangkitkan “kebanggaan dan kepunyaan” dalam institusi yang “bukan milik ayah anda Dinding Jalan." Dihasilkan dengan kulit sawo matang zaitun yang bersumberkan secara bertanggungjawab yang mempunyai label "Istiharkan Senarai Merah Percuma", ini bukan sahaja tempat untuk membuang kertas dan bar protein percuma tetapi simbol "usaha kami untuk memacu perubahan bermakna dalam dinding firma kami dan seterusnya."

Sebagai tanda tentang bagaimana Gen Z sering bermotivasi untuk membeli, Morgan Stanley juga melancarkan kempen pengaruh pertamanya di sekitar beg itu. Ia bekerjasama dengan Haley Sacks – itulah @MrsDowJones kepada anda – “bintang pop kewangan” yang membandingkan ETF dan dana bersama dengan Meghan Markle dan Kate Middleton. (Lihat wawancara di atas.)

Rakan kongsi merancang untuk hanya menghasilkan kira-kira 500 beg ini, yang akan mula dijual pada Januari. Walaupun kosnya belum didedahkan, adalah wajar untuk menganggap tanda harga akan lebih tinggi daripada $33.75 yang dikenakan Morgan Stanley untuk beg jurubank di kedai syarikatnya. Walaupun bank pernah memberikan beg ini kepada syarikat bersekutu baru, kini ramai yang mengenakan bayaran dan dermakan hasilnya kepada kebajikan. Seperti t-shirt Ivy League, ia juga tersedia untuk orang awam yang hanya berharap mereka mempunyai pekerjaan di Morgan Stanley.

Sebenarnya, pada tahap kewujudan, apakah beg jurubank Wall Street di dunia yang kewangannya global dan Morgan Stanley menghadap Times Square?

Minkoff, untuk satu, tidak berada di sini untuk mencipta kesetaraan wanita daripada sekeping barang dagangan korporat yang berguna. Ini adalah kenyataan fesyen yang tidak terikat oleh mana-mana bank. Pernah menjadi pemasar yang sempurna, dia memanggilnya "beg tengah bandar baharu untuk wanita di pusat bandar."