Myndstream Menonjolkan Kualiti Skap Bunyinya

Muzik mood adalah salah satu segmen pertumbuhan terbesar dalam industri. Tetapi seperti yang dibuktikan oleh penggalian baru-baru ini ke dalam beberapa lagu genre yang paling banyak distrim di Spotify, tidak semua muzik mood dicipta sama.

Walaupun komposisi yang dikaitkan dengan tidur, bersantai, meditasi dan banyak lagi semakin popular dan senarai main, beberapa yang berpendapatan tinggi ternyata bukan gubahan sama sekali.

Bagaimanakah anda menyerlah di alam di mana rakaman 30 saat hujan turun menjana lebih banyak aliran berbanding Lady Gaga beberapa minggu? Myndstream, label yang dimiliki oleh Cutting Edge Group yang berpangkalan di UK yang menempatkan muzik yang luas untuk kesejahteraan peribadi, percaya kualiti senarainya bercakap banyak dan sedang bergerak untuk menyampaikan perkataan itu—dan muzik itu—kepada khalayak yang lebih besar.

"Kami sangat mengambil pendekatan yang berasingan, di mana kami mempertimbangkan seni dan sains bersama-sama," kata Freddie Moross, ketua pemasaran di Myndstream dan CEG. "Dan kami merakam muzik seperti yang kami percaya muzik yang penuh perhatian sepatutnya—yang bertujuan khusus untuk membantu pendengar, bukan hanya untuk tujuan utama."

Di bahagian belakang, ia telah membina senarai komposer yang mendalami alam kesedaran serta menyelami penyelidikan dan pengaktifan pada perhubungan muzik dan kesejahteraan. Moross baru-baru ini mengasaskan dan berkhidmat sebagai Ketua Pegawai Eksekutif Aybe, sebuah syarikat yang akan memberi perkhidmatan kepada keluarga neurodiverse dengan terapi muzik dan sumber lain.

Dari segi pandangan awam, Myndstream bukan sahaja meningkatkan kehadirannya pada dail penstriman tetapi juga membina komuniti merentas YouTube dan platform lain.

“Ramai orang melihat muzik sebagai muzik. Apa yang kami mahu lakukan ialah membuatkan orang ramai melihat muzik sebagai produk kesihatan mental dan produk kesihatan yang luar biasa. Apa sahaja yang boleh kami lakukan untuk merapatkan jurang itu adalah perkara yang kami mahu lakukan pada masa ini,” kata Moross.

Senarai main, sudah tentu, adalah mata wang du jour. Sebanyak 95 peratus penuh daripada pendapatan semasa Myndstream diperoleh daripada Amazon
AMZN
Muzik, Apple Music, Pandora, Spotify dan YouTube, di mana artis dan komposernya telah mengumpulkan berbilion-bilion strim secara kolektif. Kemasukan skap bunyinya dalam senarai main mood Amazon sahaja membawa masuk 45 peratus daripada pendapatan syarikat pada 2020, menurut Moross.

“Bagaimanakah anda membuat muzik anda distrim lebih banyak? Jawapan ringkas di kebanyakan platform ialah senarai main; anda perlu berjuang untuk ruang rak,” dia berpendapat.

Tetapi pada masa orang ramai dari semua peringkat umur semakin beralih kepada apl kesihatan dan sumber lain untuk membantu kesihatan mental mereka, Moross percaya kredibiliti Myndstream akan membolehkannya terus meningkat. Contohnya ialah artis label yang paling menonjol, Liquid Mind, penulis lagu, pemain papan kekunci, komposer, penerbit dan artis rakaman yang dicalonkan Emmy yang mempunyai hubungan kuat dengan komuniti terapi muzik.

“Pembeza utama kami ialah muzik kami bukan dijana oleh komputer. Kami mempunyai 100 atau lebih artis yang masih hidup, bernafas yang telah melakukan muzik ini selama lebih daripada 40 tahun. Kami memahami jenis muzik yang berfungsi dengan baik untuk fokus, jenis muzik yang berfungsi dengan baik untuk bersantai,” katanya.

Generasi YouTube

Bahagian penting dalam rancangan pertumbuhan Myndstream adalah memperluaskan penontonnya melangkaui demografi tradisional untuk muzik mood wanita berumur 40-an. Ini adalah satu pertaruhan yang baik, memandangkan 41 peratus daripada milenium dan 46 peratus daripada Gen Z melaporkan berasa tertekan atau cemas hampir atau sepanjang masa dalam tinjauan Deloitte Global baru-baru ini.

Untuk berbuat demikian, beberapa artis label itu memanfaatkan bunyi yang dipanggil "slo-fi," riff pada genre "lo-fi" popular yang mengambil rentak pop dan rock dan memperlahankannya untuk mencipta format meditasi yang bernuansa. Muka depan instrumental hits pop daripada Billie Eilish hingga Harry Styles hingga Nirvana ditampilkan dalam Netflix
NFLX
siri bridgerton telah menghasilkan buzz besar sejak akhir-akhir ini.

“Kami sedang dalam proses bekerjasama dengan komposer kami mengenai genre dan gaya baharu ini, yang kami fikir akan merapatkan jurang antara penonton kontemporari remaja dan milenial yang menyukai rentak lo-fi, tetapi juga mempunyai satu kaki dalam dunia kesihatan,” kata Moross.

Myndstream juga menanam bendera di mana mata dan telinga yang lebih muda berkumpul. Musim sejuk ini ia membeli agregator YouTube Yellow Brick Cinema, yang mengira hampir 6 juta pelanggan di seluruh perdananya serta 300 saluran sampingan. Myndstream telah menjenamakan semula salah satu saluran tersebut dengan nama samarannya sendiri dan sedang bekerjasama dengan pasukan untuk meningkatkan pengalaman di seluruh tapak.

“Perkara yang mengejutkan saya ialah skala yang mereka capai berdasarkan kandungan yang mereka ada. Ia adalah rakaman saham berasaskan persembahan slaid,” kata Moross. “Saya fikir pasukan itu akan menjadi yang pertama menyatakan mereka mahukan lebih banyak bajet untuk dapat melabur semula dalam kualiti bangunan. Kami melesenkan kandungan berkualiti tinggi dan ingin memperoleh syarikat dan saluran rakaman saham 4K yang berpotensi. Kami percaya pada komponen visual yang kuat dan multi-sensori, rendaman penuh dalam muzik. Kami suka perkara itu.”

Myndstreaming Dengan…

Jalan lain untuk menyampaikan muzik Myndstream ke arus perdana sedang dalam usaha. Antaranya ialah siri kerjasama dengan bakat hiburan, sukan dan gaya hidup yang dipanggil “Myndstreaming With…” yang melaluinya label itu akan menyusun runut bunyi tersuai untuk disesuaikan dengan rejimen kesihatan seseorang yang berpengaruh. Ideanya ialah pengaruh bukan sahaja akan mendapat manfaat daripada muzik tetapi juga menjadi duta untuk jenama Myndstream.

Pengumuman mengenai dua peserta berprofil tinggi pertama, seorang atlet dan seorang lagi bakat A-list, akan menyusul dalam beberapa bulan akan datang, kata Moross.

“Kami melibatkan ikon budaya—atlet berbakat, pelakon—orang yang biasanya bukan ahli muzik tetapi suka muzik dan juga benar-benar mengambil berat tentang kesejahteraan mereka sendiri, dan kami menyusun persekitaran yang baik untuk perjalanan kesihatan mental mereka, dengan mencipta empat- lagu album untuk mereka," katanya.

“Mereka memberikan kami beberapa input kreatif. Katakan salah satu perkara yang mereka lakukan untuk bertenang ialah pergi meluncur di pantai tertentu di kampung halaman mereka. Kami akan pergi dan menangkap bunyi ombak dari pantai itu, mendapatkan katil bunyi nostalgia itu dan kemudian mencipta beberapa muzik di sekelilingnya berdasarkan rujukan mereka.”