NASCAR Dan Hurley Bersedia Melayari 2023 Di Atas Gelombang Belia

Ahad ini sama ada anda berada di musim pembukaan Daytona 500 secara peribadi atau menonton di TV, jangan terkejut melihat lebih ramai peminat yang lebih muda di kalangan orang ramai berbanding sebelum ini. Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, sukan ini memberi tumpuan bukan sahaja untuk menarik lebih ramai orang yang lebih pelbagai, tetapi juga yang lebih muda.

Usaha tersebut mendapat a dorongan besar semasa musim pandemik yang melanda 2020. Orang yang terperangkap di rumah mereka mengikuti tawaran NASCAR, terutamanya liga dalam talian yang mempertandingkan pemandu utama mereka secara maya. Ia menjadi salah satu daripada beberapa acara sukan yang disiarkan di TV nasional.

Dunia dalam talian, terutamanya permainan dalam talian, adalah milik belia dan selepas syarikat teknologi musim itu Morning Consult mengeluarkan laporan jenama yang paling pesat berkembang tahun 2020, yang menunjukkan NASCAR membuat penerobosan dengan Gen Z, generasi yang dianggap oleh kebanyakan orang sebagai dilahirkan antara 1997 dan 2015. Menurut laporan itu NASCAR menduduki tempat ke-7.9 daripada dua puluh jenama yang paling pesat berkembang untuk Gen Z dan menyaksikan pertumbuhan 18% dalam kalangan demo 23-XNUMX, mengatasi jenama seperti Pepsi, ABC TV dan Snapchat.

Pergerakan belia itu tidak menunjukkan tanda-tanda perlahan. Semasa perlumbaan pameran Clash pembukaan musim di LA Coliseum hanya beberapa minggu yang lalu, NASCAR mengetepikan keseluruhan bahagian untuk peminat zaman kolej. Bahagian itu dipenuhi dengan peminat muda yang membawa tenaga yang tidak dilihat di trek dan mungkin membuktikan kepada seluruh dunia bahawa pergerakan belia NASCAR sememangnya mempunyai momentum yang besar.

Jenama telah menyedari momentum itu juga. Ia juga seharusnya tidak mengejutkan untuk melihat jenama sukan aksi seperti Hurley menyertai kerjasama dengan NASCAR. Malah, momentum pergerakan belia itulah yang menarik sebuah syarikat yang terkenal dengan aktiviti meluncur dan pantai.

"Mereka sebenarnya mendekati kami dengan minat untuk bercakap mengenai sukan itu," kata Megan Malayter, pengarah urusan pelesenan dan produk pengguna di NASCAR. “Mereka menyedari persamaan beberapa sifat jenama kami. Anda tahu, sebagai contoh, kami berdua jenis dilahirkan di pantai, kami berdua sukan lasak. Kami hidup di pinggir dan berlumba dengan cara itu.”

LEBIH DARIPADA FORBESNascar Menemui (Satu Lagi) Faedah Tidak Dijangka Daripada Musim 2020 yang Didera PandemiBy Greg Engle

Idea untuk barisan produk NASCAR berlesen dilahirkan kira-kira dua tahun lalu menurut Christine Peddy VP pemasaran global untuk Hurley.

"Kami hanya memikirkan siapa yang akan menjadi rakan kongsi yang hebat untuk bekerjasama," katanya. “Dan, anda tahu, bagi kami ini semua tentang bagaimana anda boleh membawa perkaitan baharu kepada pengguna Hurley?

“Kami fikir satu cara terbaik untuk melakukannya ialah dengan bekerjasama dengan NASCAR, kerana mengetahui bahawa ia adalah ulang tahun ke-75nya. Dan bagi kami sebagai jenama, kami suka melakukan perkara yang tidak dijangka. Jadi saya fikir ini benar-benar sesuatu yang tidak dijangka pengguna, kerana sebahagian besarnya, ramai orang mengenali Hurley untuk melayari dan di sini kami memasuki perlumbaan.”

Walaupun berkolaborasi pada produk NASCAR berlesen adalah tentang menjual barangan, ia juga tentang terus menjangkau pasaran, untuk kedua-dua pihak.

"Saya fikir secara umum apabila ia melibatkan kerjasama dalam produk berlesen ini," kata Malayter. “Sungguh, anda melihatnya sebagai perkara yang semakin meningkat untuk menjangkau khalayak baharu, khalayak yang lebih muda di sana. Dan apabila anda bekerjasama dengan jenama fesyen yang akan bekerjasama dengan kami dalam sesuatu perkara, sering kali ini adalah kerana kami berkongsi atribut yang kami lihat antara satu sama lain yang boleh membantu kami berkembang dan menjangkau khalayak baharu dalam ruang.”

Walaupun produk baru dilancarkan, setakat ini, penerimaannya sangat positif.

"Ia telah diterima dengan baik kerana pada penghujung hari kedua-dua Hurley dan NASCAR telah meluaskan komunikasi kepada kumpulan pengguna," kata Peddy. “Dan ini adalah peluang yang baik untuk memberikan pengguna Hurley kami sesuatu yang istimewa dengan NASCAR, dan kemudian jelas sekali pengguna NASCAR boleh menyemak gear Hurly.

“Ini benar-benar tentang bagaimana anda meluaskan minat? Dan kerana kami mempunyai kempen yang sukar dipercayai, terutamanya merentasi media sosial pada zaman ini, ini semua tentang bagaimana anda boleh melibatkan pengguna anda. Dan NASCAR pastinya sesuatu yang diminati pengguna; keseronokan, mereka benar-benar suka terlibat.”

Untuk NASCAR, kempen media sosial digabungkan dengan atlet dalam pasukan Hurley yang terdiri daripada atlet peluncur seperti Filipe Toledo dari Brazil, Kai Lenny dari Hawaii dan Carissa Moore, yang memenangi pingat emas Olimpik pertama untuk meluncur, membawa suasana seperti yang NASCAR inginkan. .

"Mereka membantu kami menarik penonton yang lebih muda di sana," kata Malayter. “Mereka membina kandungan yang mengasyikkan di sekitar program, pakaian yang dirakam dengan cantik membawa masuk beberapa pemandu kami yang akan datang dan, dan benar-benar membina kuasa bintang itu dengan menghubungkan mereka dengan perkara yang pengguna muda mengambil berat tentang dari segi sukan lasak dan benar-benar hebat kandungan yang mengasyikkan.

“Saya fikir jika anda pergi ke laman web mereka, dan anda melihat program Instagram mereka atau apa yang mereka bina di YouTube di sekitar koleksi ini, semuanya disatukan dalam cara 360 yang lengkap. Ia bukan hanya produk, ia adalah gabungan produk dengan kandungan, dengan runcit menggabungkan segala-galanya.”

Pelesenan produk NASCAR telah menjadi sebahagian daripada pemasaran sukan itu hampir selagi sukan itu wujud. Tetapi ruang yang dahulunya didedikasikan untuk perkara seperti kereta diecast, kemeja-t, topi, dan perkara-perkara seperti perhiasan Krismas bertema NASCAR, kini telah menjadi lebih; ia adalah kenderaan untuk mencapai yang baharu, dan lebih-lebih lagi untuk NASCAR, peminat yang lebih muda.

"Perniagaan pelesenan kami telah mengalami pertumbuhan sejak beberapa tahun kebelakangan ini," kata Malayter. "Dan benar-benar bekerja dengan jenama yang berada di ruang runcit yang berbeza di sana. Anda tahu, kami telah mengadakan program yang hebat tahun lepas dengan, dengan Culture Kings di sana yang benar-benar melakukan pakaian jalanan yang lebih tinggi.

“Kami telah melihat pengembangan, anda tahu, ke dalam ruang khusus dengan NASCAR yang benar-benar berfungsi sebagai kenyataan fesyen di sana. Sama ada jaket pemandu tradisional atau melakukan kolaborasi throwback dengan Starter.

“Saya rasa semua program lesen kerjasama yang berbeza ini benar-benar penting kerana kami menjangkau peminat yang lebih baharu dan lebih muda dalam ruang tempat mereka tinggal dan, dan semua jenama yang berbeza ini mempunyai ciri dan sifat yang berbeza di sana yang anda boleh meletakkan kreatif dalam pelbagai cara untuk mengikut arah aliran dan mencapai demografi pasaran yang berbeza.”

Setakat ini, kerjasama dengan Hurley berjalan dengan baik. Dan walaupun syarikat yakin ia akan berjaya, mereka tidak menjangkakan jenis tindak balas positif yang mereka terima apabila talian itu dilancarkan.

"Semua orang seperti menahan nafas," kata Peddy. “Oleh kerana kita mahu melihat, baiklah, apakah tindak balas pengguna? Adakah ia akan menjadi positif? Dan lebih penting lagi, apa yang berlaku dengan jualan.

“Dan benar-benar fikiran kami terpesona kerana, anda tahu, produk itu laris terjual. Kami telah menerima banyak akhbar hebat, anda tahu, tentang reka bentuk. Saya tinggal di sini di New York City, dan jenis berita terkini di New York City di New York Fashion Week ialah jaket kereta lumba sangat popular sekarang. Pada asasnya terdapat selebriti yang muncul untuk pertunjukan fesyen mewah ini dan mereka memakai jaket perlumbaan. Jadi itu agak menarik juga, secara tidak sedar di sini kami memanfaatkan trend fesyen yang besar.”

Di Daytona 500, Hurley merancang pengaktifan trek yang besar yang akan menampilkan atlet Hurley seperti Will Skudin seorang peluncur ombak besar dan pemain papan selaju Elliot Sloan bersama pemandu NASCAR yang akan datang Noah Gragson yang telah ditandatangani sebagai atlet Hurley sebagai sebahagian daripada kerjasama itu.

"Jadi, semua lelaki ini akan menjadi sebahagian daripada pengalaman World of Hurley kami," kata Peddy. “Kami sangat teruja untuk benar-benar memberi peminat yang datang ke perlumbaan dan berjalan melalui pengaktifan tapak trek peluang untuk bertemu atlet kami, mendapatkan kemeja-T, mendapatkan tandatangan dan hanya meraikan Hurley dan melihat jenama apa adalah tentang.”

Pemanduan NASCAR Noah Gragson akan menjadi antara atlet tersebut. Hurley menambah pemandu muda itu ke barisannya sebagai sebahagian daripada kerjasama NASCAR. Gragson yang berusia 24 tahun dibesarkan di Pantai Barat.

"Sungguh menyeronokkan untuk berkumpul dengan lelaki seperti itu dan menyokong jenama," kata Gragson. “Saya membesar meluncur, papan salji, papan selaju, semuanya. Anda tahu, berada di Pantai Barat, itulah yang saya lakukan. Setiap musim panas kami akan pergi ke pantai dan saya akan meluncur selama dua bulan setiap hari.”

Dia masih ingat membeli peralatan Hurley di sebuah kedai di Laguna Beach.

"Mereka menjual barangan Hurley di sana," katanya. “Dan anda boleh masuk ke sana dan menyesuaikan batang Hurley Phantom Swim anda sendiri.

“Ini 15 tahun lalu. Dan itu masih sehingga hari ini, sepasang seluar renang kegemaran saya yang saya miliki hanya kerana saya perlu mereka bentuk dan menyesuaikannya serta menyesuaikan baju-t dan barangan. Mereka mempunyai perjanjian yang sangat hebat di sana. Jadi saya sentiasa menjadi peminat tegar Hurley.”

Gragson berkata apabila dia mengetahui dia akan menjadi salah seorang atlet Hurley, salah satu perkara pertama yang mereka lakukan ialah membawanya ke Daytona International Speedway bersama-sama dengan Kai Lenny dan beberapa atlet Hurley yang lain untuk penggambaran promosi untuk melancarkan barisan baharu. Dia dapat membawa mereka mengelilingi lebuh raya 2.5 batu pada kelajuan 160 batu sejam dalam kereta laju. Malah beberapa minggu kemudian, Gragson bersemangat tentang pengalaman dan peranannya sebagai atlet Hurley.

"Ini hebat," katanya. “Saya tidak sabar untuk melihat apa yang boleh kami lakukan lagi pada masa hadapan. Saya tahu penggambaran kami bersama Hurley di Daytona, itulah hari paling menyeronokkan yang pernah saya alami; melakukan perkara seperti itu dan hanya dikelilingi oleh semua atlet mereka dan juga produk yang sangat keren. Ia tidak menjadi lebih baik daripada itu.”

Bagi NASCAR, kerjasama Hurly adalah satu lagi cara mereka akan meneruskan momentum pergerakan belia mereka.

"Saya rasa ia menakjubkan," kata Malayter. “Oleh kerana anda tahu, bekerjasama dengan jenama berbeza ini pada program berlesen membolehkan kami benar-benar terlibat dalam penceritaan yang lebih besar mengenai sukan dan fesyen. Dan banyak cara untuk anda menjangkau pengguna yang lebih muda ini, mereka mencari kami melalui fesyen kerana itulah yang mereka lihat dalam dunia mereka di sana.”