Pemandu Nascar Meningkatkan Kesedaran Terhadap Tembikai

Dalam sejarah panjang sukan NASC
SC
A
AR
R terdapat banyak 'yang pertama'. Begitu banyak sebenarnya yang jarang kita lihat yang 'pertama'.

Itu berubah pada 2018. Pada September tahun itu di Las Vegas Motor Speedway, pemandu Ross Chastain memenangi perlumbaan NASCAR pertamanya, Xfinity Series DC Solar 300. Di lorong kemenangan NASCAR mengalami salah satu pengalaman pertama yang jarang berlaku apabila Chastain mengangkat tembikai dan menghancurkannya di atas tanah sebagai perayaan.

Ia adalah kali pertama mana-mana pemandu NASCAR memusnahkan sekeping besar buah untuk meraikan kemenangan. Walau bagaimanapun, mengambil kira latar belakangnya, ia tidaklah mengejutkan bagi Chastain.

Tidak seperti sesetengah pemandu yang dilahirkan dalam keluarga perlumbaan, Chastain dilahirkan dalam keluarga petani tembikai dari Florida; sebahagian daripada generasi kelapan keluarganya untuk mengusahakan buah itu.

Sejak kemenangan pertama itu, Chastain telah menjaringkan enam lagi kemenangan merentasi tiga siri jelajah terbaik NASCAR, memindahkan pukulan tembikai dari lorong kemenangan ke garisan permulaan trek. Dia juga membawa tembikai semasa perkenalan pemandu sebelum perlumbaan.

Dua kemenangan terbarunya datang musim ini dan merupakan yang pertama dalam siri Piala NASCAR dan termasuk memecahkan sebiji tembikai di garisan permulaan-penamat.

Memandangkan bintang Chastain semakin meningkat di NASCAR, begitu juga dengan tembikai. Semuanya menggembirakan mereka dalam industri tembikai. Ini kerana sebahagian besar Chastain tidak dibayar untuk mempromosikan tembikai, ia datang secara semula jadi.

Persatuan Tembikai Kebangsaan ialah sebuah organisasi bukan untung berusia lebih 100 tahun yang keahliannya terdiri daripada petani, dan orang lain dalam industri dari seluruh negara. Cabang pemasaran ialah Lembaga Promosi Tembikai Kebangsaan.

Stephanie Barlow ialah pengarah kanan komunikasi untuk lembaga itu. Dia menegaskan bahawa persatuan itu mula menyokong Chastain dalam usaha perlumbaannya sekitar tahun 2011. Walaupun mereka benar-benar tidak perlu bekerja terlalu keras untuk mendapatkan Chastain mempromosikan tembikai itu.

"Ia sebahagian daripada DNAnya," katanya. “Dan kami, sebagai industri, telah menyokongnya sejak dia memasuki NASCAR pertama dalam siri trak.

“Ia mendebarkan bahawa dia bersama pasukan baharu dan yang benar-benar memberinya sumber, peralatan, pasukan; Saya fikir segala-galanya benar-benar boleh, untuk membuktikan sifatnya.”

Bagi Chastain mempromosi produk keluarganya adalah sesuatu yang dia selalu cuba lakukan.

“Hanya mengetahui maksudnya,” katanya selepas kemenangan terbarunya. "Bukan terlalu lama, tetapi kembali kepada sejarah keluarga kami, apa yang telah meletakkan makanan di atas meja kami selama beberapa generasi, untuk melakukannya di hadapan orang ramai ini, tetapi perhatian nasional, seluruh dunia, adalah satu-satunya yang saya inginkan. untuk dilakukan sebagai pemandu kereta lumba, adalah membantu mempromosikan tembikai.”

Pada awal kerjayanya, industri tembikai dapat membiayai sebahagian daripada promosi untuk Chastain. Tetapi tidak seperti syarikat besar yang mempunyai belanjawan pemasaran yang kelihatan tidak terhad, belanjawan untuk promosi adalah kecil, jadi Chastain melakukannya sendiri membantu industri keseluruhan.

Tembikai adalah komoditi, bukan produk berjenama seperti M&Ms atau Busch Beer. Persatuan Tembikai, melalui lembaga promosi, mesti melaporkan kepada pihak berkepentingan, petani, bersama-sama dengan pihak lain dalam industri, bagaimana jualan tembikai sedang menjadi trend.

Walaupun mereka tidak mempunyai cara untuk mengukur peningkatan apabila Chastain memenangi perlumbaan, secara keseluruhannya, jualan tembikai, yang dijejaki melalui laporan yang menunjukkan bilangan kod bar yang telah diimbas, semakin meningkat. Apa yang Chastain sediakan ialah jenis media yang diperoleh – pendedahan media yang tidak dibayar – yang hanya boleh diimpikan oleh syarikat dan produk lain.

"Sebenarnya, kata-kata yang dimaksudkan," kata Barlow. "Itu adalah tempat yang menarik untuk bagaimana papan komoditi seperti kami berfungsi apabila kami tidak mempunyai jenama khusus yang kami tolak."

Apabila bercakap mengenai pemandu, Chastain tidak begitu menumpukan pada menjejaki media yang diperolehnya.

"Saya perhatikan perhatian pada tembikai selama-lamanya," katanya. “Saya bekerja dengan persatuan negeri yang berbeza, Persatuan Tembikai Kebangsaan, ada Lembaga Promosi Tembikai Kebangsaan. Kami menggabungkan kempen pemanduan selamat, skema cat pada bila-bila masa yang boleh. Jadi, saya sentiasa mempunyai perhatian yang jelas kepadanya.”

Sama ada usahanya semakin mendapat perhatian terhadap produk keluarganya, dia juga tidak benar-benar menjejakinya.

“Entahlah. Itu mungkin soalan untuk seseorang yang lebih tua sedikit daripada saya, mungkin tahu jika tembikai pernah mendapat perhatian sebanyak ini,” katanya sambil tergelak. “Saya rasa tidak. Maksud saya, Gallagher, kan?”

Chastain sentiasa meluangkan masa untuk mendidik media, dan seterusnya orang ramai, tentang tembikai. Seminggu selepas kemenangan kedua Piala 2022 di Talladega di Alabama, dia ditanya tentang logistik untuk memastikan dia mempunyai tembikai pada hujung minggu perlumbaan. Dia berkata bahawa Roy, pemandu pengangkutannya, ditugaskan untuk memastikan tembikai masak sentiasa tersedia, dan walaupun NASCAR berlumba hampir sepanjang tahun dan di seluruh negara, ia tidak menjadi masalah.

"Itulah yang hebat tentang Amerika dan pertanian sekarang," katanya. "Tidak kira di mana anda tinggal, tidak ada tembikai yang ditanam dan dituai di Alabama minggu lepas, tetapi terdapat tembikai di kedai runcit. Itu tidak selalu berlaku.

“Roy belajar memilih yang bagus dan ia adalah tiga perkara mudah; lihat, angkat dan pusing. Anda melihatnya, ia sepatutnya simetri. Angkat, sepatutnya berat untuk beratnya. Ia adalah 92 peratus air dan bahagian bawahnya mestilah kuning. Dia telah melakukan kerja yang hebat, tetapi ia adalah sains yang tidak tepat dan saya berharap tidak lama lagi kita akan mendapat cara yang lebih baik untuk mendapatkan produk yang lebih baik. Kami sedang mengusahakannya.”

Di sebalik tabir, lembaga promosi telah berusaha untuk memanfaatkan media yang disediakan oleh Chastain. Mereka telah menukar kalendar editorial mereka dan sedang berusaha untuk melibatkan diri dengan lebih banyak kaum. Satu perkara yang mereka tidak perlu lakukan, bagaimanapun, adalah mendidik pemandu.

“Apabila tiba, ia adalah tembikai, bukan? "Kata Barlow sambil tergelak kecil. “Ia adalah produk yang sempurna. Terdapat mesej utama yang dia dapat sampaikan yang anda tahu tentang 'ia adalah 92% air' dan ia adalah' menghidratkan 'yang diharapkan dapat membuatkan orang ramai berfikir,' oh yeah, saya mahu pergi membeli tembikai; dan mungkin tidak menghancurkannya.'”

Dengan dua kemenangan perlumbaan dalam musim Piala, dan dengan beberapa perlumbaan masih berbaki, Chastain sedang dalam perbincangan untuk kejuaraan musim. Penternak tembikai generasi kelapan dari Florida mungkin hanya akan memecahkan beberapa lagi tembikai di lorong kemenangan musim ini dan mempunyai pukulan yang baik pada satu slam lorong kemenangan terakhir dalam perlumbaan terakhir musim ini sebagai juara siri Piala NASCAR 2022. Membawa lebih banyak media yang diperoleh kepada tembikai dan menjadikan seluruh industri lebih teruja.

"Jika anda peminat NASCAR atau bukan peminat NASCAR, saya boleh memberitahu anda bahawa ia akan menjadi sangat luar biasa," kata Barlow sambil ketawa. “Itu akan membuatkan setiap orang dalam industri tembikai kami berhenti dan merenung dengan gembira dan takjub, 'lihatlah betapa besarnya ini'.

“Maksud saya, tidak ada penonton sebesar yang saya fikirkan penonton NASCAR. Dan jika dia boleh pergi sejauh itu sepanjang jalan yang dia boleh pergi sepanjang jalan, anda tahu, kami akan melakukannya, saya tidak mempunyai kata-kata…”