Golden State Warriors NBA merancang untuk menjadi lebih daripada pasukan bola keranjang

Golden State Warriors kembali berniaga.

Selepas dua tahun menghadapi cabaran pandemik, francais NBA telah meneruskan rancangannya untuk menjadi francais sukan paling berharga di dunia. The Warriors bernilai lebih daripada $5 bilion, meningkat daripada $3.5 bilion nilai sebelum wabak, dan diunjurkan untuk mengatasi $700 juta dalam hasil tahun ini, menurut orang yang biasa dengan kewangan pasukan.

Kelab itu mempunyai rancangan untuk memacu pertumbuhan yang termasuk aliran tunai baharu baru-baru ini melancarkan Golden State Entertainment pembahagian. Usaha itu mengikuti usaha yang sama dalam melancarkan pertukaran tiket dalaman, perkongsian dengan syarikat mata wang kripto, dan memanfaatkan sektor rantaian blok untuk menunaikan NFT, atau token tidak boleh digunakan.

Semuanya hanya dua tahun selepas Warriors berpindah ke $1.4 bilion Chase Center di San Francisco, tempat pasukan mengewangkan hartanah di sekeliling dan mengekalkan penyewa dan rakan kongsi ekuiti Uber.

Presiden dan Ketua Pegawai Operasi pasukan, Brandon Schneider, berkata projek-projek itu adalah kunci untuk menjadi kekuatan di luar gelanggang bola keranjang seperti sedia ada.

"Disney bermula sebagai taman tema,” kata Schneider kepada CNBC. “The Warriors bermula sebagai pasukan bola keranjang. Lihat apa yang Disney telah menjadi, dan lihat apa yang Warriors menjadi."

Schneider bercakap kepada CNBC pada 14 April, sehari dibuang dari ulang tahun pertamanya diumumkan sebagai presiden Warriors. Dia mengambil alih jawatan itu daripada eksekutif lama Rick Welts yang bersara tahun lalu.

Beliau berkata matlamat Warriors adalah untuk berubah menjadi "pemimpin global dalam pengalaman dan hiburan." Dan dia menambah organisasi itu akan "memanfaatkan kekuatan jenama" dan berinovasi di sekitar teknologi "kerana kami berada di Bay Area, pusat teknologi dunia."

Jika strategi Warriors berjaya, ia boleh meletakkan pasukan itu untuk mengatasi New York Knicks sebagai francais NBA paling berharga.

Knicks dinilai pada $ 5.8 bilion dan menduduki tempat ketiga di Forbes pasukan sukan yang paling berharga senarai di belakang NFL's Dallas Cowboys, bernilai $ 6.5 bilion, dan New York Yankees MLB, bernilai $ 6 bilion. Warriors menduduki tempat keenam.

“Dengan trajektori yang mereka lalui, dan usaha yang mereka lakukan dalam francais, itu tidak akan mengejutkan saya,” kata pakar penilaian sukan Bryce Erickson, naib presiden kanan di firma penasihat Mercer Capital. "Saya pasti fikir ia mungkin."

Penilaian sukan selalunya melambung dan sebahagian besarnya bersifat hipotesis — kecuali jualan rasmi dan awam. Pakar menggunakan gandaan hasil dan menambah pendapatan operasi, diselaraskan untuk perkongsian hasil dan sebarang aset lain yang terikat dengan kelab yang boleh termasuk hartanah untuk mencapai nombor.

Tetapi mengetepikan penilaian yang tinggi, Warriors sudah pun mengatasi persaingan mereka: Pada 2021, Warriors mendahului NBA dalam pendapatan berkaitan bola keranjang dengan $474 juta pada 2021, menurut Forbes. Sementara itu, pendapatan Knicks turun kepada $421 juta daripada $472 juta, berkemungkinan akibat kerugian berkaitan pandemik.

Tambahkan hasil daripada acara lain di Chase Center dan aliran hasil baharu Warrior yang lain, dan hasil pasukan meningkat jauh lebih tinggi.

Andrew Lustgarten, presiden dan ketua eksekutif Sukan Taman Madison Square – syarikat induk di belakang Knicks – berkata syarikat itu mengintai perjudian sukan sebagai peluang untuk memacu pendapatan.

Pasukan yang dipukul berurusan dengan Caesars and MGM selepas New York membersihkan perjudian sukan. California masih belum menghalalkan amalan tersebut.

"MSG Sports mempunyai banyak peluang pertumbuhan merentas perniagaan dan jenamanya," kata Lustgarten dalam satu kenyataan kepada CNBC. "Portfolio Knicks mempunyai peningkatan yang luar biasa dalam beberapa bidang utama, termasuk tiket, layanan premium, tajaan tampalan jersi kami, pengembangan tajaan di pasaran antarabangsa, dan pertaruhan sukan mudah alih baharu kami dan perkongsian crypto."

Erickson berkata "faedah lokasi dan faedah saiz pasaran" boleh membantu Warriors mengambil bahagian dalam pendapatan Knicks. Dia merujuk siri HBO "Winning Time," yang mengisahkan kebangkitan Los Angeles Lakers menjadi terkenal pada 1980-an di belakang inovasi.

"Perkara berubah," kata Erickson. “Sebelum (Jerry Buss) membeli pasukan, apakah Lakers? Mereka adalah francais yang bergelut dalam liga yang bergelut. Dan masa mereka adalah sempurna. Jadi, siapa yang boleh mengatakan bahawa lebih daripada 40 tahun kemudian, Warriors tidak boleh mempunyai kesan yang sama? Tidak ada yang boleh dikatakan mereka tidak boleh, terutamanya dari sudut pandangan ekonomi.”

Ditanya sama ada Warriors menyasarkan tempat penilaian tertinggi dalam sukan, Schneider yang merendah diri meremehkan misi itu.

"Kami fikir jauh lebih besar daripada itu," katanya. “Saya faham mengapa orang ramai memberi tumpuan kepada perkara itu dan mengapa ia menarik, tetapi (pemilik Joe Lacob dan Peter Guber) – mereka tidak akan menjual Warriors. Jadi dari segi apa yang pihak ketiga mahu menghargai organisasi kami, itu bukan tumpuan kami.”

Bahagian GSE baharu Warriors dijangka mencipta kandungan dalaman dalam perkongsian dengan Mandalay Entertainment, sebuah syarikat yang diasaskan oleh Guber. GSE akan menghasilkan dokumentari, mengeluarkan single baharu yang menampilkan bintang K-pop BamBam, dan meneroka festival muzik.

Tetapi yang paling penting, GSE menyelaraskan Warriors dengan hasil pelesenan masa depan daripada gergasi penstriman seperti Apple, yang pada tahun ini mengalu-alukan kandungan sukan ke platformnya, dan Netflix, yang perlu menjadi kreatif untuk menyelesaikan masalah pelanggan.

"Kami telah berada dalam perniagaan kandungan selama bertahun-tahun," kata Schneider. Warriors sudah membantu NBA memecahkan rekod tontonan TV. "Kami banyak memikirkan tentang terus kepada pengguna."

Pada Februari 2022 Warriors melancarkan SuiteXchange, platform pertukaran tiket untuk suite mewah di dalam Chase Center. Ia memanfaatkan teknologi blockchain dan membolehkan pasukan menangkap data dan yuran transaksi.

"Kami fikir Suite Exchange boleh menjadi Stub Hub atau Ticketmaster bagi suite," kata Schneider. "Ini hanya mencalarkan permukaan."

Schneider berkata Warriors sedang berbincang dengan kelab lain untuk menggunakan perkhidmatan itu tetapi tidak mendedahkan pasukan kerana kebimbangan privasi.

"Ini hanyalah permulaan permulaan," kata Schneider, merujuk kepada moto yang digunakan oleh pemilik pasukan. "Itu menjadi mantra untuk kami."

Pasukan itu juga telah melepasi $2 juta dalam jualan NFT dan, awal bulan ini, memperdalam perkongsiannya dengan platform kripto FTX, yang bersetuju dengan perjanjian penajaan global $10 juta dengan kelab itu pada bulan Disember.

FTX melancarkan koleksi yang menampilkan 3,000 NFT, salah satunya termasuk dua tiket untuk setiap perlawanan playoff di tempat sendiri. NFT dijual pada harga $499 setiap satu.

Schneider berkata selagi Warriors menjadi kreatif dan memasukkan "pengalaman yang betul, hasil akan datang."

Di bawah tempoh 11 tahun Welts, Warriors mengatasi Los Angeles Lakers sebagai pasukan kedua paling berharga dalam NBA.

Welts berkata sekurang-kurangnya sebahagian daripada kejayaan itu adalah disebabkan bintang francais Stephen Curry, yang telah membawa Warriors ke tiga kejuaraan sejak 2015 dan menjadi wajah NBA.

"Apabila pemain terbaik anda bukan sahaja atlet dan bakat seperti dia tetapi juga orang yang dia sebenarnya, anda pasti akan mula mencuba untuk mencipta sesuatu yang istimewa," kata Welts kepada CNBC pada 2019.

Schneider telah berikrar organisasi akan melindungi dan terus meningkatkan tarikan utamanya - pasukan bola keranjang.

The Warriors mempunyai gaji tertinggi dalam NBA, membelanjakan lebih daripada $180 juta pada senarai 2021-22 ketika ia mencari gelaran NBA keempat dalam lapan tahun yang lalu. Kelab itu mengalu-alukan kembali bintang francais bersama Klay Thompson musim ini. Draymond Green masih menimbulkan kekacauan. Dan nampaknya Warriors mempunyai bintang yang semakin meningkat di Jordan Poole.

Pada 2021, Warriors bersetuju untuk menyambung empat tahun dengan Curry. Perjanjian itu bermula musim depan dan membayar pemain berusia 34 tahun itu nilai tahunan purata, atau AAV, sebanyak $53 juta setiap musim, menurut Spotrac, tapak web yang menjejaki kontrak sukan.

"Kami mempunyai rancangan dan mahu menjadi baik secara konsisten, mahu melabur," kata Schneider. “Dan kami bertuah kerana mempunyai kumpulan pemilikan yang sanggup melabur begitu banyak dalam apa yang kami lakukan di gelanggang dan di luar gelanggang. Itu kritikal dan memberi kami kelebihan daya saing.”

Dan dengan Curry terkunci, aset media tampalan jersi pasukan itu mungkin berada di ambang untuk memecahkan satu lagi rekod penajaan NBA.

Perjanjian Warriors dengan syarikat e-dagang Rakuten tamat pada 2023 dan dilaporkan membayar pasukan itu kira-kira $20 juta setiap tahun. Tidak jelas apa yang Warriors cari untuk harga pembaharuan tetapi sebagai perbandingan, Brooklyn Nets memperoleh perjanjian tertinggi liga $30 juta setahun untuk tampalannya pada 2021 dengan platform dagangan dalam talian WeBull.

Ditanya di mana Warriors mahu berada pada tahun 2030, Schneider berkata, "Memenangi kejuaraan, melakukan perkara yang hebat dalam komuniti dan terus mengembangkan pangkalan peminat global kami."

"Apabila kami membina Chase Center, kami bercakap tentang berubah menjadi sebuah syarikat sukan dan hiburan yang kebetulan mempunyai pasukan bola keranjang yang cukup bagus sebagai bahagian tengah," katanya.