Netflix Menambah 2.4 Juta Pelanggan. Cukupkah Untuk Mendiamkan Pengkritik?

Selepas dua suku berita yang tidak begitu baik, NetflixNFLX
mempunyai sesuatu untuk diraikan semasa panggilan pendapatan suku ketiga hari Selasa. Persoalan besarnya ialah sama ada berita baik ini adalah berita buruk atau enam bulan sebelumnya berita buruk itu adalah berita buruk. Adakah langganan akan terus memuncak atau menurun kembali ke lembah? Padahal Wall Street kelihatan gembira Petang Selasa, syarikat itu masih menghadapi lebih banyak soalan dalam beberapa bulan akan datang.

Netflix mengumumkan pertumbuhan pelanggan yang melebihi unjurannya serta jangkaan penganalisis. Ia menambah 2.4 juta pelanggan yang sihat, lebih daripada menggandakan kira-kira 1 juta yang diramalkan oleh syarikat itu.

Itu lebih daripada mengimbangi kerugian dua suku lepas, termasuk 970,000 pada suku kedua and 200,000 pada suku pertama, yang menandakan kali pertama dalam satu dekad streamer kehilangan pelanggan.

Memandang ke hadapan, Netflix kelihatan optimis. Ia mengunjurkan tambahan 4.5 juta pelanggan pada suku keempat, dengan pendapatan mencecah $7.8 bilion, yang kedua setanding dengan suku ketiga. Syarikat itu juga tahu di mana ia bersinar. Ia berkata ia akan berhenti menyediakan ramalan untuk pertumbuhan pelanggan pada masa hadapan, sebaliknya memilih untuk memberi tumpuan kepada dolar.

Ia menunjukkan di dalamnya surat kepada pemegang saham bahawa ia mempunyai keuntungan operasi lebih daripada $5 bilion, berbeza dengan pesaing yang masih kehilangan wang.

Sudah tentu, buzz dan persepsi membuat perbezaan dalam mana-mana industri-dan beberapa pesaing yang kehilangan wang masih membuat percikan. Keputusan hari Selasa mencerminkan dalam banyak cara sejauh mana Netflix telah datang. Pernah menjadi pengganggu hiburan yang menyebabkan Blockbuster pupus, Netflix ialah datuk relatif dalam landskap penstriman baharu, dan sukar untuk datuk dilihat sebagai pinggul. Namun, apabila datuk mempunyai wang tunai, adakah persepsi benar-benar penting? Pengasas bersama Netflix Reed Hastings mungkin berpendapat ia tidak.

Berikut ialah beberapa isu asas yang dihadapi Netflix sekarang kerana ia telah kembali kepada pertumbuhan pelanggan.

Tinjauan Untuk Peringkat Pengiklanan Baharu

Syarikat itu memperkenalkan butiran tentang peringkat baharu awal bulan ini. Versi yang disokong iklan dilancarkan bulan depan, dan Netflix meramalkan pertumbuhan beransur-ansur untuk pilihan yang jauh lebih murah. Ia juga menunjukkan bahawa langganan boleh naik dan turun berdasarkan kandungan. Hancur seperti bridgerton, Permainan Sotong and Perkara Orang yang tidak dikenali membawa pelanggan baharu ke platform dan orang mungkin lebih bersedia untuk mendaftar dengan pilihan yang murah (terutamanya selepas Netflix menaikkan harga pada langganan lain awal tahun ini).

Di mana Langganan AS Dan Kanada?

Walaupun Netflix boleh berkokok tentang pertumbuhan besar-besaran di Asia Pasifik, di mana ia menambah 1.43 juta pelanggan pada suku ketiga, keputusan Amerika Utaranya jauh lebih cerah. Ia hanya memperoleh 100,000 pelanggan, menjadikannya rantau yang paling perlahan berkembang di dunia.

Persaingan Kekal sengit

Walaupun Netflix mungkin menidakkan pencapaian pesaingnya, jelas peperangan penstriman tidak diselesaikan. Disney+, khususnya, telah melihat banyak kejayaan, dengan kandungan yang boleh dikatakan paling rayuan besar-besaran daripada mana-mana strim. Walaupun Gen Z memuja Perkara Orang yang tidak dikenali dan orang dewasa 18-49 menyukai HBO Max House of the Dragon, tiada apa yang mengatasi tarikan demografi luas rancangan Disney klasik atau filem Marvel—kedua-duanya ada di Disney+.

Perkongsian Kata Laluan Adalah Projek 2023

Netflix telah menjanjikan tindakan keras terhadap perkongsian kata laluan selama berbulan-bulan, dan nampaknya ia akan bermula dengan sungguh-sungguh tahun depan, selepas beberapa bulan kaedah ujian di Amerika Latin. Ia akan membuatkan mereka yang telah berkongsi kata laluan dengan rakan dan keluarga membuat subakaun berbayar. Syarikat itu tidak menyatakan berapa kos subakaun tersebut.