Netflix Mengumumkan Versi yang Disokong Iklan Murah

Sekali lagi, perang video penstriman akan menjadi panas, dengan NetflixNFLX
mengumumkan pada 13 Oktober bahawa ia akan melancarkan versi Netflix yang disokong iklan pada 1 November di Mexico dan Kanada dan pada 3 November di AS Sembilan lagi negara akan disiarkan secara langsung menjelang akhir bulan.

Disney mengumumkan pada 4 Mac bahawa ia akan membuat debut versi Disney+ yang disokong iklan untuk hanya $ 6.99 sebulan pada 8 Disember. Itu kurang daripada separuh daripada harga produk standardnya, iaitu $15.49 sebulan.

Selepas bertahun-tahun mengatakan Netflix komited untuk hanya menyediakan produk bebas iklan, Ketua Pegawai Eksekutif Reed Hastings berkata pada panggilan pendapatan pada bulan April bahawa dia menyokong peringkat yang disokong iklan. Ia pastinya bukan visi jangka panjangnya. Tetapi dengan pertumbuhan pelanggan yang terhenti di Netflix di tengah-tengah persaingan yang sengit, dia tidak mempunyai banyak pilihan.

Ia pasti memalukan bagi eksekutif Netflix to baca cerita Forbes pada bulan September yang membawa tajuk "Disney Melangkaui Kiraan Pelanggan Netflix: Apa Maksudnya Untuk Pelabur?"

Cerita itu menunjukkan bahawa Netflix kehilangan 1 juta pelanggan pada suku kedua untuk mencapai 220 juta pelanggan. Disney, sebaliknya, menambah 14.4 juta isi rumah untuk berakhir dengan jumlah 221 juta dalam tempoh masa yang sama, walaupun dalam semua keadilan ini menggabungkan tiga perkhidmatan (Disney+, ESPN+ dan Hulu) kepada perkhidmatan Netflix.

Walau bagaimanapun, pada masa hadapan, prospek kelihatan lebih baik untuk Disney sebelum Netflix mengumumkan pelancaran peringkat yang disokong iklannya. Ini sebahagian besarnya disebabkan oleh fakta bahawa pelanggan ESPN semakin tenggelam apabila pemotongan kord dan pencukuran kord memberi kesan kepada pengendali berbilang saluran. Oleh itu, kemungkinan besar Disney akan terus memindahkan kandungan bernilai tinggi daripada ESPN ke ESPN+ dari semasa ke semasa, sambil pada masa yang sama menaikkan harga ESPN+ untuk menampung kos hak sukan yang tinggi.

Faktor lain ialah harga—Disney dapat menggabungkan ketiga-tiga perkhidmatan penstriman pada $13.99/bulan, yang berada di bawah harga standard untuk perkhidmatan berdiri sendiri Netflix.

Dan dengan banyak tanda yang menandakan kita sudah berada dalam kemelesetan, ia menjadi lebih mendesak. Hastings telah berkata pada bulan April produk itu tidak akan dilancarkan selama satu atau dua tahun, kini ia dilancarkan sebelum akhir tahun. Ini adalah matlamat yang mengagumkan memandangkan Netflix tidak mempunyai pengalaman menyiarkan atau menjual iklan.

Syarikat itu mengejutkan ramai pada bulan Julai apabila ia menyatakan bahawa ia telah bekerjasama dengan Microsoft pada peringkat yang disokong iklan—ramai menyangka bahawa GoogleGOOG
dan NBCUniversal adalah pelari hadapan. Masa mungkin menjadi isu—jika MicrosoftMSFT
boleh menyediakan perkhidmatan dan berjalan di banyak negara menjelang akhir bulan November, ia akan menjadi satu kejayaan.

Netflix telah mengumumkan bahawa ia akan memanggil peringkat baharu, yang akan mempunyai 4 hingga 5 minit iklan sejam, "Asas Dengan Iklan." Mereka telah memegang nombor penonton yang sangat hampir dengan jaket dari segi sejarah, tetapi terpaksa mendaftar sebagai pelanggan Nielsen, yang merancang untuk menambah penonton Netflix di AS kepada perkhidmatan Penarafan Iklan Digitalnya mulai tahun depan.