Eksperimen Netflix dengan sekuel Knives Out, tetapi tetap dengan tayangan teater terhad

Netflix mundur pada iklan. Perlukah tayangan teater seterusnya?

Sesetengah pemilik teater dan penganalisis industri tertanya-tanya sama ada gergasi penstriman itu akan memikirkan semula tentangan terhadap model keluaran filem Hollywood tradisional sambil mencari cara baharu untuk meningkatkan pendapatan.

Kesyukuran ini, Netflix merancang untuk mengeluarkan “Glass Onion: A Knives Out Story,” sekuel kepada whodunnit hit 2019 “Knives Out,” di pawagam terpilih selama seminggu sebelum menawarkannya kepada pelanggan sebulan kemudian.

Penstrim itu dilaporkan mengeluarkan $400 juta untuk hak kepada dua sekuel selepas "Knives Out" asal menjana $312 juta secara global dengan bajet hanya $40 juta. Persembahan filem pertama di box office seterusnya menimbulkan persoalan tentang mengapa Netflix mengehadkan tayangan "Glass Onion" kepada hanya satu minggu di 600 pawagam sahaja.

Dan dengan a saluran paip nipis keluaran filem besar tahun ini, pemilik teater mahukan lebih banyak daripada Netflix.

"Kami gembira mereka bereksperimen dan memberi kami tetingkap masa yang eksklusif," kata Brock Bagby, ketua pegawai kandungan dan pembangunan untuk B&B Theatres, yang mempunyai lebih daripada 50 lokasi di 14 negeri. "Tetapi kami berharap ia lebih lama dan kami berharap ia lebih luas."

Beberapa eksekutif dalam Netflix dilaporkan melobi bersama CEO Ted Sarandos awal tahun ini untuk mempertimbangkan tempoh lebih lama di pawagam dan tayangan yang lebih luas untuk beberapa filem, tetapi Sarandos menolak idea itu. Petinggi di syarikat itu telah berulang kali mengatakan bahawa masa depan hiburan adalah penstriman.

Netflix boleh mendapat manfaat dengan pendekatan yang lebih fleksibel untuk keluaran filem, menurut beberapa di Wall Street. Itu boleh membantu membawa lebih banyak hasil box office dan menarik pembikin filem dengan prestij yang boleh datang dengan tayangan teater.

"Jika ada, tahun lalu ini telah menunjukkan bahawa Netflix terbuka kepada dan memerlukan sumber pendapatan baharu," kata Mike Proulx, naib presiden dan pengarah penyelidikan di Forrester. "Peningkatan hasil langganan sahaja tidak akan mengurangkannya pada masa hadapan."

Baca lebih lanjut: Netflix mahu pelabur menumpukan pada pendapatan, bukan nombor pelanggan

Itulah sebahagiannya mengapa Netflix adalah menambah peringkat yang disokong pengiklanan kepada perkhidmatannya selepas bertahun-tahun menentang, katanya.

Michael Pachter, penganalisis di Wedbush, berkata dia memahami Netflix tidak membuat filem untuk mendapat keuntungan daripada tayangan teater, dan keutamaan syarikat adalah untuk memuaskan hati ahlinya. "Tetapi itu mengabaikan hakikat bahawa pencipta filem sangat percaya pada pameran teater sebagai ukuran kejayaan," kata Pachter.

Eksekutif Netflix telah berdiri teguh dengan keputusan mereka untuk menayangkan "Glass Onion" di hanya 600 pawagam selama satu minggu. Strategi syarikat pada masa lalu dengan tayangan teater terhad - seperti dengan "The Irishman" Martin Scorsese - telah membina buzz untuk pelanggan apabila filem itu tiba untuk perkhidmatannya. Itulah permainan di sini juga, kata syarikat itu semasa video pendapatan Selasa.

"Kami menjalankan perniagaan untuk menghiburkan ahli kami dengan filem Netflix di Netflix," kata Sarandos semasa panggilan itu.

Dia berkata bahawa Netflix telah membawa filem ke festival dan memberi mereka tayangan terhad di pawagam kerana pembuat filem telah menuntutnya.

"Terdapat pelbagai jenis perdebatan sepanjang masa, berulang-alik, tetapi tidak timbul persoalan secara dalaman bahawa kami membuat filem kami untuk ahli kami dan kami benar-benar mahu mereka menontonnya di Netflix," katanya.

Netflix enggan mengulas lanjut.

"Satu perkara Netflix telah berjaya dari segi sejarah ialah mengulangi, bereksperimen, dan melihat perkara yang terbaik untuk ahli dan pemegang sahamnya," kata Ralph Schackart, penganalisis penyelidikan di William Blair. “Ia kemudian bersandar kepada apa yang berjaya dan menarik diri daripada apa yang tidak berkesan. Kami berpendapat sebahagian daripada kejayaan sejarah Netflix ialah kesediaannya untuk menjadi fleksibel dan mencuba kaedah yang tidak konvensional.”

Beliau berkata Netflix tidak mungkin komited kepada tetingkap keluaran teater yang lebih panjang sehingga ia melihat sama ada strategi itu boleh memberi manfaat kepada perniagaannya.

Di samping itu, Dan Rayburn, seorang penganalisis media dan penstriman, berkata bahawa tidak ada data yang tersedia secara terbuka yang mencadangkan Netflix akan membuat lebih banyak wang daripada langganan, dalam jangka masa panjang, jika syarikat itu meletakkan lebih banyak kandungan filemnya di pawagam.

Sudah tentu, keluaran teater datang dengan kos pemasaran, dan Netflix enggan berbelanja untuk mempromosikan ciri yang dimainkan untuk penglibatan terhad.

Dan sementara keluaran teater mungkin membuka aliran pendapatan baharu untuk Netflix, Forrester's Proulx menyatakan bahawa pawagam mungkin tidak relevan seperti dahulu. Menurut tinjauan Indeks Tenaga Pengguna dan Nadi Runcit Forrester yang dikeluarkan pada Disember 2021, 54% orang dewasa AS yang menggunakan perkhidmatan penstriman berkata mereka lebih suka menonton tayangan perdana filem dalam penstriman.

Namun, orang ramai kembali ke pawagam selepas bersembunyi di awal wabak, terutamanya untuk filem aksi dan seram, serta francais yang sudah mantap. “Halloween Ends” mencecah $41.25 juta di box office domestik pada hujung minggu, walaupun turut melancarkan perkhidmatan penstriman Universal Peacock pada masa yang sama.

Terdapat juga hujah yang perlu dibuat untuk membuat keputusan berdasarkan kes demi kes, terutamanya untuk filem seperti "Glass Onion", memandangkan betapa baiknya ansuran pertama francais itu ditayangkan di pawagam pada akhir 2019 – terutamanya memandangkan terdapat begitu sedikit filem besar yang akan ditayangkan di pawagam sebelum akhir tahun ini.

"Knives Out" asal, yang membawa belanjawan pengeluaran $40 juta, menjana $26.7 juta pada hujung minggu pembukaannya dan menarik perhatian penonton selama berminggu-minggu, sebelum melihat satu lagi peningkatan dalam jualan tiket untuk cuti pada cuti Disember. Menjelang akhir tayangan teaternya, ia menjana $165 juta dalam box office domestik dan $312 juta di seluruh dunia.

"Kebaikan tayangan teater yang lebih lama untuk Netflix nampaknya mengatasi sebarang keburukan," kata Shawn Robbins, ketua penganalisis media di BoxOffice.com. "Ini bukan filem asli yang tidak terbukti seperti yang kebanyakannya dibuat oleh penstrim untuk platformnya pada masa lalu, tetapi IP sekuel dengan nama bintang dan potensi komersial yang kukuh."

Beliau juga menyatakan bahawa Netflix meletakkan nilai yang tinggi pada sekuel pembuat filem Rian Johnson kerana kejayaan yang dinikmati oleh filem asal semasa tayangan teater yang panjang dan eksklusif di bawah Lionsgate.

"Tanpa komponen terakhir itu, adakah Netflix akan melabur sebanyak 'Glass Onion' dan susulan akhirnya, jika ada?" Robbins berkata.

Perjanjian untuk dua sekuel "Knives Out" diumumkan pada Mac 2021 dan dikatakan bernilai sekitar $400 juta. Johnson akan mengekalkan kawalan kreatif sepenuhnya dan Daniel Craig, bintang filem asal, akan kembali untuk kedua-dua filem.

“Seperti filem pertama, kakinya mungkin sangat kuat,” kata Bagby dari B&B tentang “Glass Onion.”

Pendedahan: Comcast ialah syarikat induk Universal, Peacock dan CNBC.