Netflix Kembali Kepada Asas TV Dengan Istimewa Komedi Chris Rock

Netflix sentiasa bersemangat untuk menjauhkan diri daripada televisyen tradisional. Penstrim mempelopori penyampaian kandungan ke hadapan. Tetapi banyak idea baru-baru ini sebenarnya kelihatan kembali ke masa lalu.

Perkara yang lucu ialah, perubahan dalam pendekatan itu boleh berfungsi.

Sebagai NetflixNFLX
berjuang untuk membendung kemerosotan pelanggan, strim mempunyai perubahan yang diperkenalkan ia berharap akan melakukan silap mata. Awal bulan ini, ia melancarkan peringkat yang disokong iklan, sesuatu yang pernah dijanjikannya tidak akan dilakukan. Dan minggu ini, Netflix menjadi yang terbaharu untuk menerima penstriman langsung, yang telah dilakukan oleh pesaing dengan kejayaan besar, dengan menjadualkan langsung istimewa komedi Chris Rock.

Netflix meletakkan perubahan ini sebagai inovasi. Tetapi mereka kelihatan sangat teruk seperti gema masa lalu, perkara yang telah disampaikan oleh televisyen tradisional (termasuk kabel dan siaran) selama bertahun-tahun.

Strim Langsung Chris Rock Mungkin Hanya Pemanasan

Acara langsung telah mengekalkan TV tradisional terhadap serangan persaingan penstriman yang sangat berkesan. Sukan merangkumi hampir semua rancangan 10 teratas kerana terdapat keperluan mendesak untuk mereka—ia berlaku dalam masa nyata, orang ramai bercakap tentangnya di media sosial semasa ia berlaku, dan tiada siapa yang mahu berasa tersisih. Anda boleh menonton episod terbaru Abbott Elementary pada DVR anda dan tidak berasa seperti anda terlepas mana-mana bahagian pengalaman. Tetapi acara langsung membawa kepentingan dan keterujaan yang telah memastikan TV tradisional sentiasa relevan, sama ada melalui Sukan Olimpik, Oscar, Super Bowl atau Anugerah Filem MTV.

Dan kini Netflix melakukannya. Sebenarnya, penstrim lewat ke pesta yang satu ini. Semua orang dari AmazonAMZN
Prime to ESPN+ to Hulu membawakan acara sukan secara langsung, dan ia telah menjadi pembina buzz yang berkesan.

Melatih semula orang untuk mencari acara langsung pada penstrim mungkin mengambil sedikit masa, tetapi Netflix tahu itu; mungkin itulah sebabnya mengapa penstrim mengambil masa yang lama untuk dilakukan. Memandangkan ia sudah tiba, keistimewaan Rock pastinya bukan perkara terakhir yang dilakukannya. Netflix mungkin bereksperimen dengan acara langsung di bahagian lain dunia atau mengikuti pakej hak sukan utama di sini. Dan ia mungkin perlu berbuat demikian untuk memenuhi matlamat baharunya memfokuskan kepada pendapatan (mudah disebut apabila tumpuan kepada pelanggan tidak begitu hangat).

Pengiklanan Adalah Roti Dan Mentega TV Tradisional

Pengiklanan telah lama menyokong penyiaran dan kabel asas. Penstriman sepatutnya menjadi alternatif kepada itu, tempat di mana orang ramai boleh menonton pertunjukan selepas pertunjukan selama berjam-jam dan tidak perlu membayar piper, boleh dikatakan, dalam bentuk menonton iklan. Mereka sudah membayar, mengeluarkan wang untuk langganan. Kekurangan iklan boleh dikatakan sebagai pembeza terbesar antara video langganan atas permintaan (SVOD) dan TV tradisional.

Dan Netflix tahu itu. Sejak 2019, syarikat itu menggandakan status bebas iklannya dalam surat kepada pemegang saham. "Kami, seperti HBO, adalah percuma pengiklanan," katanya. “Itu kekal sebagai sebahagian daripada cadangan jenama kami; apabila anda membaca spekulasi bahawa kami bergerak ke dalam penjualan pengiklanan, yakin bahawa ini adalah palsu. Kami percaya kami akan mempunyai perniagaan yang lebih bernilai dalam jangka panjang dengan mengelak daripada bersaing untuk hasil iklan dan sebaliknya menumpukan sepenuhnya pada persaingan untuk kepuasan penonton.”

Keperluan untuk perubahan boleh timbul secara tiba-tiba, dan Netflix telah meningkat dengan rekod pelanggan semasa wabak itu. Pelarasan selepas itu, apabila orang ramai membatalkan perkhidmatan mereka, menjadikannya perlu untuk Netflix melihatnya cara baharu untuk menarik pelanggan, dan peringkat harga rendah yang disokong iklan merupakan inovasi yang jelas. Namun, ini bermakna bahawa orang yang melanggan Asas dengan Iklan, sebagaimana perkhidmatan itu dipanggil, akan melihat sedikit perbezaan antara Netflix dan, katakan, CBS—panjang iklan yang sama, pengiklan yang sama, rehat yang sama dalam tindakan.

Penganalisis percaya peringkat iklan baharu Netflix boleh jadi sangat lumayan, mengaut wang itu yang ingin diberi tumpuan oleh penstrim.

Jadi apa yang seterusnya untuk Netflix? Mungkin ia akan mula mengeluarkan lebih banyak rancangan setiap minggu dan bukannya menggugurkan kesemuanya sekali gus, mengingati helah TV tradisional lama untuk membina jangkaan. Atau mungkin ia akan menerima ruji TV seperti analisis berita, rancangan bual bicara atau program larut malam (perkara yang pernah dicuba sebelum ini tetapi ditinggalkan dengan cepat).

Walau apa pun yang akan datang, ia akan menjadi menarik untuk melihat sama ada ia kembali ke masa hadapan atau kembali kepada inovasi sebenar, seperti yang pernah menjadi ciri khas penstrim itu.