Netflix Sedia Menjual Iklan

Selepas bertahun-tahun penentangan, NetflixNFLX
mengumumkan bahawa mereka akan membuat peringkat yang disokong iklan pada bayaran bulanan yang lebih rendah untuk pelanggan. Pengumuman itu dibuat selepas Netflix menaikkan yuran bulanan mereka untuk langganan standard buat kali kelima dalam tujuh tahun kepada $15.49. Pengumuman itu dibuat pada April, selepas Netflix, dalam landskap video yang semakin kompetitif, melaporkan penurunan dalam pelanggan global. Pemasar kini boleh menyiarkan iklan dalam program yang popular dan mendapat pujian seperti Bridgerton, Perkara yang Asing and Mahkota

Netflix akan mula menjual iklan bulan depan merentas 12 pasaran global: Australia, Brazil, Kanada, Perancis, Jerman, Itali, Jepun, Korea, Mexico, Sepanyol, United Kingdom dan Amerika Syarikat. Pelancaran AS dijadualkan pada 3 November. Tanpa latar belakang dalam penjualan iklan, Netflix, sejak enam bulan lalu, telah membina infrastruktur jualan iklan bukan tugas kecil. Ini termasuk membangunkan dan mengupah pasukan jualan iklan, membuat kawalan pengiklan, pengesahan khalayak dan menyediakan alat ukuran khalayak untuk pemasar.

Pada bulan Julai, mengejutkan ramai penganalisis industri, Netflix mengumumkan bahawa mereka bekerjasama microsoft untuk membangunkan teknologi yang diperlukan untuk peringkat yang disokong iklan. Penganalisis industri menambat sama ada Google atau ComcastCMCSA
sebagai rakan kongsi. Dengan kedua-dua syarikat bersaing secara langsung dengan Netflix, Microsoft telah dipilih. (Walaupun Netflix sedang membina perkhidmatan permainan video kawasan di mana Microsoft, dengan Xbox, telah menjadi peneraju kategori)

Membantu dalam membuat keputusan ialah Microsoft memuktamadkan pemerolehan Xandr pada bulan Jun daripada AT&TT
pada tanda harga anggaran $1 bilion. Xandr boleh menyediakan Netflix dengan kapasiti untuk sama ada menjual iklan terus kepada pemasar atau membeli iklan secara program. Pada pengumuman itu dinyatakan bahawa setiap iklan yang disiarkan di Netflix akan datang hanya melalui Microsoft.

Pada bulan Ogos, Netflix mengumumkan menyewa daripada kakitangan kanan jualan iklan dengan tambahan Jeremi Gorman, dan Peter Naylor, kedua-duanya berasal dari Snap yang bergelut. Jeremi Gorman ialah Presiden baharu, pengiklanan di seluruh dunia dan Peter Naylor ialah Naib Presiden, jualan pengiklanan. Kedua-duanya sangat berpengalaman dalam ruang jualan iklan digital. Di Snap, Gorman ialah ketua pegawai perniagaan dan sebelum itu menjalankan jualan bidang global di Amazon Advertising. Naylor pernah menjadi VP jualan, Amerika, untuk Snap. Sebelum ini, Naylor ialah Naib Presiden kanan jualan iklan di Hulu dan sebelum itu Naib Presiden eksekutif jualan iklan digital di NBCU.

Sama seperti televisyen linear, Netflix akan mempunyai sama ada iklan :15 atau :30 yang akan dipraputar atau disepadukan ke dalam program. Pada permulaan akan ada 4 minit hingga 5 masa iklan setiap jam. Muatan iklan adalah setanding dengan Peacock dan HBO Max. Akan ada pemasa pada skrin untuk memberitahu penonton berapa banyak masa iklan yang tinggal. Pada mulanya beberapa program Netflix, kerana isu pelesenan, tidak akan disokong iklan.

Ia telah dilaporkan secara meluas Netflix sedang mencari CPM sebanyak $65 menjadikannya antara kadar iklan paling mahal dalam industri dan lebih tinggi daripada HBO Max. Netflix juga mengumumkan mereka akan menghadkan pengiklan pada julat $10 juta hingga $20 juta untuk mengehadkan kekerapan. Pada pelancaran peringkat yang disokong iklannya, Netflix berkata akan terdapat sebilangan terhad pemasar "cip biru" dan mereka akan menilai kualiti setiap pelaksanaan kreatif dan pemesejan.

Ashwin Navin, Pengasas Bersama & Ketua Pegawai Eksekutif, TV Samba, berkata, “Netflix memahami pengguna penstriman dengan sangat baik. Tempat yang menarik untuk penstrim yang ingin beralih kepada model yang disokong iklan ialah model yang menawarkan lima minit atau kurang pengiklanan sejam dan mengurangkan kos langganan mereka sebanyak separuh. Benang peringkat baharu ini menjahit dengan baik.”

Awal bulan ini Netflix mengumumkan a perkongsian pihak ketiga dengan DoubleVerify dan Sains Iklan Bersepadu (IAS). Kedua-dua syarikat akan mengesahkan kebolehlihatan iklan oleh orang sebenar dan melindungi pengiklan daripada sebarang penipuan atau trafik tidak sah. Dengan keselamatan jenama menjadi kebimbangan ramai pemasar, perkhidmatan ini juga akan digunakan untuk melindungi pemasar daripada iklan yang disiarkan dalam program yang mereka anggap tidak sesuai seperti keganasan yang tidak sepatutnya, situasi seksual atau kebogelan.

Di samping itu, dengan perjanjian itu, Netflix akan dapat menyediakan pemasar dengan metrik prestasi iklan seperti jangkauan dan penglibatan. Selain itu, pengiklan akan mempunyai keupayaan penyasaran mengikut jenis program, negara, dsb. Namun pada permulaannya, Netflix berkata penyasaran demografi tidak akan tersedia. Perkhidmatan itu dijadualkan akan dilancarkan pada suku pertama 2023.

Bridget Hall, Pengarah Perancangan, Amerika, Persembahan Saatchi M&C nota, "Pengiklan teruja dengan kemasukan inovasi TV penstriman dan lebih banyak pilihan inventori yang dirangsang oleh kemas kini produk Netflix dan Disney, medium ini merupakan taktik teras yang kami terus memanfaatkan untuk semua KPI pelanggan yang berbeza terutamanya, pemerolehan pengguna. Walau bagaimanapun, bar telah ditetapkan tinggi oleh rakan kongsi langsung seperti Roku dan vendor program seperti TradeDesk. Pengiklan mengharapkan penyasaran yang mantap dan pengukuran lanjutan untuk penjejakan penukaran merentas peranti. Spekulasi awal adalah bahawa KST Netflix adalah tinggi, dan penyasaran mungkin tidak begitu maju."

Netflix juga mengumumkan perjanjian tiga tahun dengan NielsenNLSN
Perkhidmatan Digital Ad Ratings (DAR). Pengukuran penonton dijadualkan bermula pada tahun hadapan. Pada masa hadapan, Netflix akan menjadi sebahagian daripada Nielsen ONE, inisiatif merentas platformnya. Pada masa yang sama pengumuman Nielsen, Netflix telah mencapai persetujuan pengukuran khalayak di UK dengan Lembaga Penyelidikan Khalayak Penyiar (BARB).

Di AS, pelan "asas dengan iklan" baharu akan dikenakan bayaran bulanan sebanyak $ 6.99 dan akan membenarkan satu peranti pada satu masa tanpa muat turun tersedia. (Kosnya adalah $1 lebih rendah daripada peringkat baharu yang disokong iklan Disney yang dijangkakan pada bulan Disember.) Peringkat "asas tanpa iklan" akan mempunyai yuran bulanan sebanyak $9.99 dan akan membenarkan satu peranti pada satu masa dengan muat turun tersedia. Pakej standard tanpa iklan datang dengan yuran bulanan sebanyak $15.49 dan membolehkan untuk melihat pada dua peranti serentak dengan dua muat turun tersedia. Pilihan "premium" membolehkan untuk melihat pada empat peranti pada masa yang sama dengan empat muat turun tersedia.

Bagaimana bayaran bulanan Netflix dibandingkan dengan penstrim video saingan.

Netflix

Asas dengan iklan: $6.99

Asas tanpa iklan: $9.99

Standard tanpa iklan: $15.49

Premium: $19.99

Disney +

Dengan iklan: $ 7.99 *

Tanpa iklan: $ 10.99 *

HBO Maks

Dengan iklan: $9.99

Tanpa iklan: $14.99

Hulu

Dengan iklan: $7.99

Tanpa iklan: $14.99

Paramount +

Dengan iklan: $4.99

Tanpa iklan: $9.99

Merak

Premium dengan iklan: $4.99

Tanpa iklan: $9.99

*Bermula pada 8 Disember

Selepas dua suku berturut-turut kehilangan pelanggan, Netflix dalam laporan pendapatan suku ketiga mereka mengumumkan peningkatan dalam pelanggan global baharu bersih sebanyak 2.4 juta, dengan 100,000 datang dari pasaran Amerika Utara. Netflix meramalkan pada suku keempat mereka menjangkakan 4.5 juta pelanggan global baharu bersih. Umur iklan melaporkan bahawa Netflix menjangkakan peringkat yang disokong iklan mereka akan mempunyai 500,000 pelanggan menjelang akhir tahun ini. Netflix mengumumkan bahawa mereka tidak lagi akan memberikan Wall Street sebarang anggaran pelanggan dengan laporan pendapatan mereka tetapi sebaliknya memfokuskan pada keuntungan dan hasil.

Geetha Ranganathan, Penganalisis Kanan Media untuk Perisikan Bloomberg menambah, “Keuntungan 2.4 juta pelanggan Netflix pada suku ketiga mencapai lebih daripada dua kali ganda panduannya untuk satu juta, akhirnya membalikkan kerugian separuh pertama, tetapi cerita yang lebih besar ialah tinjauan suku keempat, yang nampaknya konservatif memandangkan tawaran iklan baharu dan kandungan yang kukuh batu tulis. Jangka panjang, iklan dijangka akan mengebut semula pertumbuhan pengguna dan sementara kanibalisasi merupakan kebimbangan terbesar, hasil purata iklan yang teguh bagi setiap pengguna seharusnya membantu mempercepatkan semula jualan.”