Netflix Rampas Anugerah SAG. Adakah Sukan Sasaran Seterusnya Streamer?

Netflix telah mencuba banyak perkara baharu kebelakangan ini kerana ia cuba membendungnya pelanggan berdarah yang bermula pada pertengahan 2022. daripada memperkenalkan pengiklanan kepada membanteras perkongsian kata laluan, banyak perubahannya adalah kepada model perniagaan.

Tetapi kini terdapat tanda-tanda bahawa strim itu mungkin mengubah pendekatannya terhadap kandungan, juga. Tahun lepas, ia mengumumkan komedi langsung baharu dengan Chris Rock, menyimpang daripada pendekatan lamanya dalam filem dahulu, kemudian disiarkan. Dan semalam NetflixNFLX
berkata ia telah memperoleh hak untuk Anugerah SAG 2024, salah satu rancangan peringkat kedua musim anugerah, ya, tetapi masih dengan beberapa prestij yang disertakan.

Itu membuatkan anda tertanya-tanya sejauh mana Netflix akan pergi untuk membuka jalan baharu untuk pengaturcaraan. Dan mungkin persoalan terbesar ialah, adakah ia akhirnya akan meneruskan sukan? Penganalisis berkata ini boleh menjadi pintu masuk. Mereka menyedari bahawa acara langsung, terutamanya sukan, telah memacu TV tradisional selama lebih daripada sedekad, kerana pengaturcaraan linear kehilangan penonton kepada gangguan lain, seperti telefon, permainan video dan DVR.

Dengan menyempurnakan pendekatannya untuk siaran langsung TV dengan Anugerah SAG, Netflix boleh menetapkan jadual untuk pemerolehan sukan. “Kami telah melihat perkembangan acara langsung, yang secara tradisinya didominasi oleh saluran linear, menjadi sama ada sebahagian atau sepenuhnya digital. Sukan dan hiburan kekal sebagai tempat yang cerah untuk linear kerana rangkaian utama telah menguasai kontrak ini,” kata Matthew Engstrom, naib presiden, pemasaran, di Digital Remedy, firma teknologi iklan. "Apa yang kami lihat ialah penerusan pengaturcaraan langsung, terutamanya acara media tentpole, menjadi digital."

Netflix telah lama menegaskan ia tidak berminat untuk menceburi bidang sukan. Tetapi ia juga menegaskan selama bertahun-tahun bahawa ia tidak akan menyiarkan pengiklanan—baru-baru ini pada 2019, ia menyebut kekurangan pengiklanannya sebagai “sebahagian daripada cadangan jenama kami.” Tetapi apabila nombor pelanggan menurun buat pertama kali dalam sedekad pada 2022, ia terpaksa membuat beberapa perubahan dan meneliti semula perkara yang telah lama dibuang, seperti menambah peringkat yang disokong iklan berharga rendah.

Penganalisis berkata pemerolehan Anugerah SAG mungkin memberi isyarat tentang wajah yang serupa.

“Netflix mendapatkan hak untuk menstrim langsung anugerah SAG agak membingungkan. Ketua Pegawai Eksekutif Bersama Netflix, Ted Sarandos baru-baru ini berkata bahawa Netflix 'tidak melihat laluan keuntungan untuk menyewa sukan besar hari ini,' tetapi kini mereka menerokai laluan strim langsung, namun dengan jenis hiburan yang berbeza," kata Hunter Terry, naib presiden, perundingan penyelesaian & peneraju komersial CTV di Lotame, sebuah syarikat penyelesaian data. "Pertunjukan Anugerah SAG sedikit berbeza daripada kontrak sukan berbilang permainan, tetapi ini kelihatan seolah-olah Netflix tidak pasti pendirian mereka ketika datang ke penstriman langsung."

Jika Netflix menyertai pertandingan untuk hak sukan, ia akan menyertai semua pesaing terbesarnya. Video Perdana Amazon disiarkan Thursday Night Football tahun ini, pakej pengaturcaraan terulung. Hulu mempunyai pakej sukan langsung yang meluas berkat perkongsiannya dengan ESPN, satu lagi hartanah Disney. Peacock, berdasarkan syarikat induk NBCUniversal, menstrim banyak acara sukan juga, termasuk Sukan Olimpik.

Liga sukan mendapat manfaat daripada peningkatan persaingan di kalangan lebih ramai pemain digital dan bukan digital untuk membawa permainan mereka. Jika Netflix mengekalkan kedudukan bebas sukannya, ia boleh menjejaskan penstrim dalam jangka masa panjang, meramalkan Terry.

"Acara strim langsung pertama mereka akan menampilkan komedi khas Chris Rock pada 4 Mac. Jadi, seperti pengiklanan, penstriman langsung ialah usaha baharu untuk Netflix, yang mereka belum pernah cemerlang setakat ini dengan kedudukan mereka dalam sukan langsung," katanya . "Ini hanya menghilangkan kedudukan Netflix dalam perang penstriman."