Rancangan Netflix mengekalkan 'Glass Onion' daripada lebih jutaan box office

Netflix mungkin meninggalkan ratusan juta dolar di atas meja dengan tidak menyimpan "Glass Onion" Rian Johnson di pawagam.

Sekuel kepada "Knives Out" Johnson yang mendapat pengiktirafan kritikal dibuka di hampir 700 pawagam, tayangan terbesar mana-mana filem asal Netflix setakat ini, Rabu lalu menjelang hujung minggu cuti Thanksgiving. "Glass Onion" meninggalkan pawagam pada hari Selasa. Ia akan tiba di Netflix 23 Dis.

berita pelaburan berkaitan

Permulaan pantas Bob Iger sebagai Ketua Pegawai Eksekutif Disney adalah berita yang dialu-alukan kepada pemegang saham seperti kami

Filem itu menjerat anggaran $ 13 juta hingga $ 15 juta sepanjang tempoh lima hari, pembukaan yang kukuh untuk filem yang dikeluarkan hanya dalam bilangan pawagam yang terhad.

Penganalisis box office, bagaimanapun, mengatakan bahawa angka itu mungkin lebih tinggi jika Netflix memilih untuk tayangan luas tradisional sebanyak 2,000 hingga 4,000 teater. Larian terpotong untuk "Glass Onion" juga mendorong orang dalam industri untuk mempersoalkan semula strategi keluaran teater penstrim itu. Netflix telah berundur pada dasar terdahulunya, termasuk dengan memperkenalkan pilihan langganan yang disokong iklan, menyebabkan ramai tertanya-tanya sama ada syarikat itu harus memikirkan semula tentangan terhadap model keluaran filem Hollywood tradisional kerana ia mencari cara baharu untuk meningkatkan pendapatan.

“Dengan keluaran luas tradisional, penyebaran skrin premium dan kempen pemasaran penuh, saya rasa 'Glass Onion' boleh menjana sekurang-kurangnya $50 juta hingga $60 juta untuk menerajui keseluruhan pasaran," kata Shawn Robbins, ketua penganalisis di BoxOffice.com.

Sebaliknya, Disney dan Marvel Studio "Black Panther: Wakanda Forever" terus menerajui box office, mencatatkan jualan tiket domestik sebanyak $45.9 juta pada hujung minggu tiga hari biasa dan $64 juta untuk tempoh cuti lima hari.

Netflix enggan memberikan resit box office untuk filem itu, melanggar prosedur standard yang dipatuhi oleh studio lain setiap hujung minggu, jadi tidak jelas apa yang dijana oleh "Glass Onion" dalam jualan tiket pada hari Jumaat, Sabtu dan Ahad.

Tetapi pada tahun 2019, "Knives Out" menjerat $312 juta secara global dengan bajet hanya $40 juta. Persembahan filem pertama di box office telah menimbulkan persoalan tentang mengapa Netflix mengehadkan tayangan “Glass Onion” kepada hanya seminggu dalam bilangan pawagam yang terhad. Lagipun, strim itu dilaporkan mengeluarkan $400 juta untuk hak untuk dua sekuel.

Penganalisis box office meramalkan filem itu boleh memperoleh lebih daripada $200 juta dalam jualan tiket sebelum tamat tayangannya jika ia telah diberikan tayangan global yang lebih meluas.

"Inilah jenis filem dewasa yang mahu ditonton di pawagam sekarang," kata Robbins. “Elemen keluarga menjadikan 'Knives Out' keluaran Kesyukuran yang sempurna untuk penonton di seluruh negara tiga tahun lalu. Kembalinya Daniel Craig sebagai Benoit Blanc, penceritaan Rian Johnson yang tajam, dan satu lagi ulasan positif untuk 'Glass Onion' membina muhibah yang sangat baik dari filem sebelumnya kerana separuh sekuel ini mendapat beberapa ganjaran, tetapi ia boleh dikatakan boleh mencapai lebih banyak lagi. .”

Dari mulut ke mulut adalah faktor besar dalam kejayaan "Knives Out," seperti yang dibuktikan oleh penurunan rendah dalam jualan tiket filem dari minggu ke minggu selepas pembukaannya. Biasanya, filem akan menyaksikan jualan hujung minggu menurun sebanyak 50% atau lebih dalam setiap minggu selepas pembukaannya. Tetapi penurunan jualan tiket "Knives Out" kekal konsisten di bawah 40% sehingga Krismas, apabila jualan mendapat rangsangan 50%, dan kemudian hanya jatuh antara 10% dan 30% setiap minggu sehingga Februari.

Ini menunjukkan bahawa penonton bercakap tentang filem itu dan menggalakkan orang lain untuk keluar dan menontonnya, yang membawa kepada pegangan yang kuat dalam penjualan tiket.

“Glass Onion” memperoleh 93% penarafan “Segar” pada Rotten Tomatoes daripada 238 ulasan dan skor penonton sebanyak 92%, menunjukkan bahawa ia juga boleh menjana perkataan yang sama dari mulut ke mulut.

Beberapa eksekutif dalam Netflix dilaporkan melobi bersama CEO Ted Sarandos awal tahun ini untuk mempertimbangkan tempoh lebih lama di pawagam dan tayangan yang lebih luas untuk beberapa filem, tetapi Sarandos menolak idea itu. Petinggi di syarikat itu telah berulang kali mengatakan bahawa masa depan hiburan adalah penstriman.

Strategi syarikat pada masa lalu dengan tayangan teater yang terhad — seperti dengan “The Irishman” arahan Martin Scorsese — adalah untuk membina buzz untuk pelanggan sebelum filem itu tiba untuk perkhidmatannya. Itulah permainan di sini juga, kata syarikat itu semasa video pendapatan suku lepas.

"Kami menjalankan perniagaan untuk menghiburkan ahli kami dengan filem Netflix di Netflix," kata Sarandos semasa panggilan itu.

Dia berkata bahawa Netflix telah membawa filem ke festival dan telah memberikan mereka tayangan terhad di pawagam kerana pembuat filem telah menuntutnya.

"Terdapat pelbagai jenis perdebatan sepanjang masa, berulang-alik, tetapi tidak timbul persoalan secara dalaman bahawa kami membuat filem kami untuk ahli kami dan kami benar-benar mahu mereka menontonnya di Netflix," katanya.

Netflix enggan mengulas lanjut.

Walaupun Sarandos dan Ketua Pegawai Eksekutif bersama Reed Hastings tetap bertegas bahawa pelanggan tidak mahu kandungan Netflix di pawagam, sesetengah penganalisis Wall Street tidak fikir perkara itu berlaku.

"Pelanggan tidak peduli sama sekali," kata Michael Pachter, penganalisis di Wedbush. “Bakat, sebaliknya, sangat mengambil berat. … Bakat memerlukannya untuk membantu merundingkan tawaran masa depan, dan berkembang maju dengan prestij pencalonan anugerah.”

"Netflix tidak melakukan ini untuk wang," tambahnya. “Mereka melakukannya kerana tekanan daripada bakat.”

Kepada yang lain, seperti pakar penstriman Dan Rayburn, promosi merentas platform Netflix untuk meletakkan "Glass Onion" di pawagam selama seminggu untuk menggoda keluarannya pada strim sebulan kemudian "sangat masuk akal."

Gergasi penstriman itu juga terpaksa mengeluarkan lebih banyak kos pemasaran untuk mempromosikan filem itu dari semasa ke semasa. Selain itu, model perniagaan Netflix bergantung pada filem dan rancangan TV baharu untuk mengurangkan pergolakan pelanggan dan menarik khalayak baharu ke platformnya. Hakikat bahawa "Glass Onion" menarik pelanggan ke pawagam adalah petanda kepada Netflix bahawa terdapat permintaan untuk filem itu dan ia berkemungkinan akan beraksi dengan baik sebaik sahaja ia mula muncul dalam perkhidmatan penstriman.

Namun, sukar bagi pelabur untuk melihat semua wang yang tinggal di atas meja — terutamanya apabila Netflix terus berbelanja besar untuk kandungan kerana bilangan pelanggan perlahan.

Dalam tahun-tahun kebelakangan ini, strim telah membelanjakan besar untuk filem aksi bergaya blockbuster yang mencolok seperti "The Grey Man" dan "Red Notice," yang menelan belanja syarikat $200 juta setiap satu. Filem ini merupakan langkah pertama dalam bidaan untuk mencetuskan francais peringkat acara. Tetapi mereka mahal, dan tidak jelas sejauh mana positif mereka untuk keuntungan Netflix.

Tidak seperti studio saingan Sejagat and Disney, Netflix tidak mempunyai sumber yang luas untuk menjana pendapatan. Satu-satunya pilihannya, sehingga baru-baru ini, untuk mendapatkan semula perbelanjaannya ialah melalui pertumbuhan langganan. Syarikat itu berharap peringkat iklannya akan membantu menjana lebih banyak dana untuk mensubsidi perbelanjaan tahunan $17 bilion untuk kandungan.

Penganalisis box office dan Wall Street melihat tayangan teater sebagai cara pintar untuk Netflix memasarkan kandungannya dan mencetuskan pertumbuhan hasil.

"Di sini saya berharap 'Knives Out 3' diberi peluang untuk membina lebih lanjut mengenai momen kerjasama antara Netflix dan pempamer teater ini," kata Robbins. "Ia akan menjadi menang-menang untuk keseluruhan industri." 

Pendedahan: Comcast adalah syarikat induk NBCUniversal dan CNBC. NBCUniversal memiliki Rotten Tomatoes.