Peringkat Baharu yang Disokong Iklan Adalah Pujian

Netflix mungkin menyesal menunggu lama untuk melancarkan peringkat yang disokong iklan. Berdasarkan prestasinya pada suku keempat, perkhidmatan baharu ini adalah satu blokbuster.

Melaporkan pendapatan suku keempatnya pada hari Khamis, NetflixNFLX
berkata ia telah menambah 7.7 juta pelanggan, jauh melebihi jangkaan untuk perkhidmatan penstriman dan tiga kali ganda jumlah yang ditambah pada suku ketiga. Itu menjadikan jumlahnya kepada 230.8 juta pelanggan di seluruh dunia.

Penstrim itu mengkreditkan sebahagian daripada pertumbuhan yang dipercepatkan itu kepada pengenalan peringkat yang lebih rendah, disokong iklan pada bulan November, sesuatu yang telah lama ditentang oleh syarikat di bawah Ketua Pegawai Eksekutif Bersama Reed Hastings.

Memang menggoda untuk membaca sesuatu mengenainya, tetapi pada masa yang sama Netflix mengeluarkan data pendapatannya, Hastings berkata dia akan berundur daripada menjalankan syarikat yang diasaskannya bersama dan beralih kepada pengerusi eksekutif. Pasti terdapat banyak spekulasi mengenai sebabnya (Hastings berkata dalam catatan blog mengumumkan keluar bahawa ia telah dalam kerja-kerja untuk sementara waktu), dan ketidaktertarikannya yang nampaknya salah pada pengiklanan boleh dilihat sebagai sebab.

Tetapi kembali kepada angka: Netflix telah berkata sebelum panggilan pendapatan, berkemungkinan untuk memadamkan jangkaan, bahawa ia tidak menjangkakan peringkat yang disokong iklan akan memberi kesan yang ketara pada suku keempat. Ia mengunjurkan keuntungan sebanyak 4.5 juta pelanggan. Jelas sekali peringkat yang disokong iklan telah menyumbang kepada keuntungan, walaupun Netflix enggan melihat dengan tepat bilangan pelanggan baharu kepada peringkat yang disokong iklan.

Namun, laporan yang dikeluarkan hari ini oleh Analisis Ampere mengatakan bahawa pendaftaran langganan harian meningkat lebih daripada 50 peratus pada beberapa hari pertama peringkat yang disokong iklan tersedia. Netflix mempunyai kadar pendaftaran terbaik pada masa itu (3-5 Nov) sejak permulaan wabak pada April 2020. Hampir 10 peratus daripada pendaftaran pelanggan baharu kini adalah untuk peringkat yang disokong iklan, menurut laporan itu.

Nombor yang lebih besar datang pada masa ketika penstrim memerlukan pukulan di lengan.

Netflix kehilangan pelanggan semasa pertama and suku kedua tahun lepas sebelum pulih sedikit suku ketiga. Semua orang mempunyai teori tentang penurunan, yang pertama dalam sedekad untuk peneraju penstriman lama, yang (bergantung kepada cara anda memecah nombor) telah ketinggalan di belakang Disney Perkhidmatan penstriman Disney + dalam jumlah pelanggan—walaupun Disney juga mengira ESPN+ dan Hulu dalam subs tersebut, jadi dakwaannya adalah keruh.

Sesetengah orang menyalahkan kenaikan harga besar Netflix sebagai punca penurunan pelanggan. Yang lain merujuk kepada kenaikan yang melambung semasa COVID yang tidak dapat bertahan apabila sekatan ditarik balik. Penstrim itu mendakwa bahawa perkongsian kata laluan telah memakan pelanggan, dan ia telah berjanji untuk membanterasnya pada tahun 2023.

Bagi nombor Netflix yang lain, ia jatuh sedikit pada hasil, dengan $7.85 bilion berbanding projek sebanyak $8.1 bilion. Ia menandakan pertumbuhan paling perlahan sejak 2002, meningkat 1.9% daripada tahun lepas. Pendapatan sesaham juga jauh di bawah unjuran. Netflix telah berkata dalam keluaran pendapatan suku ketiga bahawa ia akan lebih memfokuskan pada hasil sebagai metrik teratasnya pada masa hadapan dan bukannya pelanggan—tetapi selepas keputusan hari ini, anda menjangkakan syarikat itu akan meneruskannya sedikit.

Antara sorotan lain keluaran pendapatan, Netflix berkata Rabu berada sebagai siri No. 3 sepanjang masa, manakala Bawang Kaca: Misteri Pisau Keluar adalah filem keempat paling popular pernah. Dan dokumentari Harry & Meghan ialah dokumen kedudukan kedua sepanjang masa dalam perkhidmatan, memanfaatkan pengeluaran Memoir popular Putera Harry, Simpanan.