Beg Ana LUAR
Mitch Zachary / LUAR
Studio EMCEE sedang bekerjasama dengan buzzed tentang jenama Dion Lee dan LUAR untuk mereka New York Fashion Week Pertunjukan musim luruh 2023.
Platform runcit ahli gabungan baharu yang dikuasakan pencipta, membuat penampilan sulung rasminya di Minggu Fesyen New York melalui perkongsian landasan dengan Dion Lee pada 10 Februari, hari pertama pertunjukan NYFW, dan LUAR yang menutup minggu pada 15 Februari.
EMCEE sedang berusaha untuk merevolusikan ruang pemasaran ahli gabungan, berjanji untuk menulis semula buku peraturan tentang amalan pemasaran tradisional untuk pendekatan yang lebih tulen, telus dan inklusif.
Model perdagangan sosialnya melibatkan bilik pameran yang dipilih susun dan dioptimumkan penukaran untuk pencipta pengaruh dengan satu url yang ringkas dan boleh dikongsi di mana pengikut boleh membeli produk terpilih. Menurut Ketua Pegawai Eksekutif John Aghayan, kadar komisen juga jauh lebih tinggi daripada pesaing.
Matlamatnya adalah untuk memupuk hubungan antara jenama dan pencipta kandungan dengan mengalih keluar langkah yang tidak perlu daripada perjalanan pengguna ahli gabungan yang biasa. Dengan teknologi proprietarinya, platform ini menggabungkan kandungan pencipta asal dengan butiran produk jenama dalam hab boleh beli-belah satu halaman, untuk pengalaman pelanggan yang lebih lancar.
Instagram berskala semula dengan sendirinya membeli-belah ciri setakat tahun lepas untuk lebih fokus pada video, sudah tentu membuka peluang untuk platform afiliasi untuk mengambil kelonggaran.
Menurut Aghayan, Dion Lee dan LUAR telah dipilih untuk berkongsi visi mereka dalam mencipta semula konsep tradisional baik dari segi estetika dan nilai teras. Dalam kes Dion Lee, tema pembaharuan dan transformasi menyeluruh pereka Australia yang terbukti menarik dan di mana LUAR berkenaan, ia adalah matlamat pereka untuk mendemokrasikan akses kepada fesyen.
“Berkongsi dengan jenama Dion Lee dan magnitud LUAR adalah ekspresi diri yang mengganggu pada tahap terbaiknya,” kata Aghayan. “Di EMCEE – seperti jenama ini – kami berada di barisan hadapan dalam inovasi, jadi perkongsian ini benar-benar cara simbolik untuk kami memulakan dan menamatkan NYFW pertama EMCEE.”
Di belakang LUAR ialah Raul Lopaz, kreatif Dominican-Amerika dari Williamsburg di New York, yang mengasaskan bersama label Hood By Air kegemaran kultus bersama Shayne Oliver pada tahun 2005. Beliau melancarkan LUAR pada tahun 2017 dan merangkul Pereka Aksesori Terbaik di Anugerah CFDA 2022.
Beg Ana LUAR
Mitch Zachary / LUAR
Gaya pelariannya ialah beg Ana berkotak dengan pemegang bergelung yang boleh dikenali serta-merta dan tanda harga mesra Gen-Z yang boleh diakses dengan hanya $300.
Orang asli Australia yang berpangkalan di New York, Dion Lee melancarkan jenama eponimnya pada 2008 dan terkenal dengan gabungan siluet siang ke malam yang cair bersama korset yang telah menjadi tanda tangannya.
Kejayaan kedua-dua Dion Lee dan LUAR Raul Lopaz banyak berhutang kepada daya tarikan selebriti di media sosial. Peminat Lee termasuk Hailey Bieber, Cara Delevingne, Megan Fox dan Gigi Hadid yang memakai salah satu korset tandatangan itu untuk meraikan hari lahirnya tahun lepas — disiarkan dan dikongsi dengan sewajarnya melalui instagram.
"Media sosial telah membolehkan kami menjalin hubungan dengan kreatif di seluruh dunia dan berkongsi jenama kami dengan khalayak seluas mungkin," kata wakil daripada Dion Lee. “Ia juga memainkan peranan penting dalam penemuan dan pembinaan hubungan baharu serta pertumbuhan komuniti kami di New York dan luar negara.”
Bagi Ana LUAR, dia telah dikesan dalam akaun selebriti termasuk Dua Lipa, Trove, Sivan, Julia Fox dan ramai lagi.
“LUAR dan EMCEE berkongsi nilai asas tentang apa yang dimaksudkan untuk memecahkan halangan dan menduduki ruang yang secara tradisinya dikhaskan untuk beberapa orang terpilih. Sokongan padu komuniti kami pada rancangan terdahulu kami telah menyerlahkan betapa terhadnya minggu fesyen kepada penonton kami yang lebih besar – kami berharap dapat mengubahnya,” kata Pengarah Pembangunan Perniagaan LUAR, Fidel Gomez Torres melalui e-mel.
"Untuk rancangan AW23 kami, kami menutup NYFW dengan melanjutkan pengaturcaraan selama tiga hari, dengan matlamat untuk mendemokrasikan akses kepada minggu fesyen melalui pelbagai inisiatif dan perbualan, mempamerkan persimpangan antara fesyen, seni dan perdagangan," katanya. “Memandangkan nilai bersama kami, rasanya wajar untuk membawa EMCEE ke dalam campuran kerana mereka memahami dan bercakap untuk generasi kreatif dan peruncit yang akan datang.”
Perkongsian NYFW menyaksikan EMCEE memilih tempat duduk barisan hadapan dengan pencipta pengaruh terkemuka yang masing-masing berpakaian oleh Dion Lee dan LUAR serta menaja majlis selepas majlis. Melangkah ke hadapan, kedua-dua Dion Lee dan LUAR akan meneruskan hubungan mereka dengan EMCEE dalam tempoh 12 bulan, masing-masing menawarkan tiga SKU dalam warna tersuai secara eksklusif untuk dijual di platform melalui pengaruh pencipta EMCEE.
Sumber: https://www.forbes.com/sites/stephaniehirschmiller/2023/02/08/affiliate-platform-emcee-launches-at-nyfw/