Pengarah Kreatif Baharu, Hala Tuju Baharu Untuk Louis Vuitton Dan Gucci?

Minggu ini dunia fesyen digemparkan apabila Louis Vuitton mengumumkan pelantikan ikon pop Pharrell Williams sebagai pengarah kreatif bahagian pakaian lelakinya. Dia akan menggantikan mendiang Virgil Abloh, yang meninggal dunia pada November 2021.

Dalam banyak cara, Williams ialah pilihan yang tepat untuk melangkah ke kasut Abloh, kedua-duanya adalah warga kulit hitam Amerika yang mendalami budaya dan gaya jalanan. Dan CVnya lebih panjang berbanding Abloh semasa pelantikannya pada 2018.

Tetapi pencapaian Abloh sebahagian besarnya adalah dalam bidang fesyen, setelah menjalani latihan di Fendi sebelum mengasaskan label fesyen Off-White yang sangat berjaya pada tahun 2013. Sebaliknya, Williams semakin terkenal dalam dunia muzik dan memanfaatkannya ke dalam fesyen.

Syarikat itu menggambarkan Williams sebagai "ikon global budaya" dan "berwawasan yang dunia kreatifnya berkembang daripada muzik kepada seni, dan kepada fesyen," menjadikannya pilihan yang ideal untuk meneruskan status Louis Vuitton sebagai "Maison Budaya" dan mengukuhkan nilainya " inovasi, semangat perintis dan keusahawanan.”

"Visi kreatifnya melangkaui fesyen sudah pasti akan membawa Louis Vuitton ke arah lembaran baharu dan sangat menarik," kata Pietro Beccari, Pengerusi dan Ketua Pegawai Eksekutif Louis Vuitton. Louis Vuitton ialah permata mahkota bernilai $20 bilion di antara 80 bangunan mewah Kumpulan LVMH bernilai $75 bilion. Syarikat itu tidak melaporkan hasil untuk bahagian pakaian lelaki LVnya secara berasingan.

Pengumuman LV dibuat selepas pelantikan Sabato De Sarno oleh pesaing utama Kering sebagai pengarah kreatif untuk label Gucci utamanya, yang pada $11.2 bilion adalah kira-kira separuh saiz Louis Vuitton dan kini tidak berkembang dengan hanya 1% pertumbuhan setanding dari 2021 hingga 2022. Ini menyebabkan syarikat itu berpisah dengan pengarah kreatif jenama itu sebelum ini, Alessandro Michele pada November lalu selepas menjalankan tujuh tahun yang luar biasa dalam jawatan itu.

Walaupun Williams adalah orang luar industri fesyen yang bertukar menjadi orang dalam, De Sarno mencapai usia dalam industri fesyen. Dia memulakan kerjayanya dengan Prada pada tahun 2005, kemudian berpindah ke Dolce & Gabbana, akhirnya mendarat dengan Valentino pada tahun 2009, di mana dia menjadi perantis di bawah pengarah kreatif Pierpaolo Piccioli dan meningkat untuk memegang gelaran pengarah fesyen untuk koleksi lelaki dan wanita Valentino. Pelantikan De Sarno di Gucci adalah kejayaan besarnya.

Dua Jenama Dan Pendekatan, Satu Matlamat

Berikut ialah dua jenama mewah warisan, Louis Vuitton dari Perancis dan Gucci dari Itali, mengejar pelanggan yang sama secara demografi dalam sfera mewah yang sama. Namun setiap syarikat mengambil pendekatan yang berbeza secara radikal dalam memilih pengarah kreatif.

De Sarno ialah pilihan yang lebih tradisional, dan dia akan mempunyai tanggungjawab yang lebih besar secara keseluruhan untuk masa depan jenama Gucci merentas semua kategori produk.

Williams mungkin seorang yang lebih berani, pilihan luar biasa, tetapi rentangnya merentasi fesyen lelaki, bahagian yang lebih kecil daripada pai Louis Vuitton yang jauh lebih besar di mana barangan kulit dan aksesori mendahului. Oleh itu, ia mempunyai sedikit kerugian dan lebih banyak keuntungan dengan mengurapi Williams sebagai pengganti Abloh.

Namun kedua-dua lelaki itu didakwa dengan perkara yang sama: untuk menjana pertumbuhan dan keuntungan dalam pasaran mewah yang berada di bawah tekanan akibat tekanan ekonomi selepas mengalami pertumbuhan pesat yang keluar daripada wabak itu.

“Ia adalah peranan yang sangat rumit yang melibatkan 'menempatkan bulatan,'” kongsi Carmine Rotondaro, kini pemilik rumah mewah Itali Collini Milano 1937 dan bekas penasihat perniagaan kepada Kumpulan Gucci selama 15 tahun berakhir pada 2016.

“Ia adalah bulatan yang mengandungi warisan jenama dan ia mesti sepadan dengan keperluan pertumbuhan yang dikenakan oleh pasaran kewangan. Kumpulan ini, dengan dimensi saiz mereka, tidak mampu untuk tidak memberikan pertumbuhan,” sambungnya.

Peranan Pengarah Kreatif yang Berkembang

Secara tradisinya, pengarah kreatif rumah mewah telah bertanggungjawab untuk menyampaikan barangan yang membentuk cita rasa pengguna.

“Pengarah kreatif tidak semestinya menyediakan produk yang mereka sukai kepada pengguna. Ini tentang mendidik pengguna tentang perkara yang mereka patut suka dan menunjukkan kepada pengguna bahawa mereka memerlukan sesuatu yang tidak mereka miliki. Oleh itu, mereka membentuk cita rasa pengguna dan mencipta keperluan baharu,” kata Rotondaro.

Tetapi hari ini, ia melangkaui sekadar mereka bentuk dan mempersembahkan beg tangan atau koleksi pakaian baharu. Ia berkembang menjadi mewujudkan gaya hidup.

"Pengarah kreatif syarikat mewah gergasi ini tidak perlu mereka bentuk pakaian atau aksesori, mahupun mengetahui segala-galanya tentang tekstil dan bentuk," jelas Susanna Nicoletti, pengasas Hangar Deluxe, platform untuk inovasi dalam industri fesyen dan pengarang Kemewahan Tidak Berkunci.

"Mereka adalah pengarah orkestra yang menyelitkan jenama dengan visi ikonik mereka, membantu ia menjadi sejuk dan menarik kepada sasaran tertentu," katanya.

Pharrell Williams untuk LV nampaknya mempunyai keperluan mencipta gaya hidup, memandangkan akar budayanya yang meluas merentasi muzik, seni dan fesyen. Beliau menerima Anugerah Ikon Fesyen daripada Majlis Pereka Fesyen Amerika pada tahun 2015.

Sebaliknya, Sabato De Sarno berasal dari sekolah pengarah fesyen yang lebih tradisional. Semasa panggilan pendapatan Kering, pengerusi dan Ketua Pegawai Eksekutif Kering François-Henri Pinault menerangkan proses pemilihan pengarah kreatif Gucci seterusnya.

Menggambarkan tanggungjawab pengarah kreatif merentasi segi tiga tiga segi – strategi produk, strategi jenama dan studio reka bentuk – Pinault berkata calon diminta melakukan beberapa projek, termasuk projek di mana mereka melihat merentasi arkib Gucci untuk membentangkan visi mereka yang menggabungkan kemodenan dengan jenama itu. warisan.

“Dari segi keupayaannya untuk membawa kemodenan kepada visi kreatifnya di satu pihak dan mengukuhkan komponen autoriti fesyen adalah kuncinya. Menjadi kuat dalam komponen fesyen dan membina bahagian abadi adalah menarik dan membuat perbezaan yang besar dan besar dengan calon lain. Kami datang kepada pilihan Sabato,” jelas Pinault.

Pengawal Kreatif

Kebangkitan dan kejatuhan Alessandro Michele di Gucci, serta yang baru-baru ini skandal melibatkan kakak Kering jenama Balenciaga menyampaikan mesej berunsur seksual yang melibatkan kanak-kanak dalam kempen pengiklanan, mencadangkan syarikat itu memberi terlalu banyak ruang kepada pengarah kreatifnya.

Menggambarkan bagaimana Michele membentuk Gucci, Nicoletti berkata dia memilih "gangguan imej dan bukannya gaya dan imej yang konsisten, meletakkan ekuiti jenama pada risiko keletihan."

Nampaknya dalam memilih De Sarno tanpa pengalaman sebelumnya mengurus hala tuju kreatif jenama sebesar dan skop Gucci, kepimpinan Kering akan memberinya lebih pengawasan. Dan ia akan menjadi lebih berhati-hati untuk memastikan warisan fesyen jenama Gucci tidak hilang dalam apa yang hangat pada masa ini.

"Di Sabato, Gucci akan menggunakan gaya yang lebih bersih, lebih penting, memfokuskan pada staples, seperti beg Gucci Kelly, dan pada imej yang lebih feminin daripada cecair jantina," Nicolleti mencadangkan.

Pada masa yang sama, tekanan akan diberikan untuk memulihkan pertumbuhan sejak itu Kering secara keseluruhannya, dengan 11 rumah mewahnya, menjana kira-kira tahap pendapatan yang sama tahun lalu seperti yang dilakukan LVMH dengan Louis Vuitton sahaja.

Sebaliknya, Williams di Louis Vuitton akan mempunyai tumpuan yang lebih sempit dalam pakaian lelaki dan bekerja bersama pengarah kreatif yang berjaya seperti Nicolas Ghesquière, yang membimbing koleksi wanita LV sejak 2013. Dan dia tidak perlu mengubah haluan, kerana De Sarno mesti, tetapi mengikut jejak langkah Abloh.

Oleh kerana perniagaan teras LV ialah aksesori dan barangan kulit, pakaian lelaki hanyalah bahan tambahan, tidak penting. "Louis Vuitton pastinya tidak menjangkakan untuk memiliki Pharrell untuk jangka masa yang panjang, tetapi jangkaan Pietro Beccari jelas tertumpu pada mencipta item ikonik dan banyak bunyi di sekitar jenama itu," kata Nicolletti.

“Vuitton ialah jenama barangan kulit raksasa yang menjual produk monogram khusus untuk lelaki dan wanita; selebihnya ialah gaya hidup dan cara yang berwarna-warni untuk mengekalkan tumpuan. Pharrell dengan sempurna menerima mesej ikonik jenama itu, melangkau kerja pengurusan produk yang tidak ada kena mengena dengan fokus peranannya,” sambungnya.

Buzz Versus Perniagaan

Jadi sementara pelantikan Pharrell Williams semakin heboh dan menjana keterujaan di dalam dan di luar dunia fesyen, De Sarno mempunyai pekerjaan yang jauh lebih besar dengan lebih banyak tugas di atas bahunya, yang mungkin menjelaskan mengapa koleksi LV pertama William akan dipaparkan pada bulan Jun dan kami akan mempunyai untuk menunggu sehingga September untuk melihat De Sarno's.

"Kedua-duanya mungkin berjaya, tetapi De Sarno di Gucci memerlukan keseimbangan antara otak kanan dan kiri untuk mencapai pertumbuhan, yang merupakan nombor satu," jelas Rotondaro.

“Otak kiri yang logik akan diperlukan untuk mendapatkan campuran produk yang betul, mencapai sasaran margin pada titik harga yang betul. Otak kanan yang kreatif akan diperlukan untuk menyampaikan imej yang konsisten yang inovatif dan, pada masa yang sama, mencerminkan warisan jenama, yang berprestij, eksklusif dan bercita-cita tinggi. Ia adalah bulatan yang sangat sukar untuk ditakrifkan dan menggabungkan kedua-duanya tidak pernah mudah,” katanya mengakhiri.